Connaissez-vous le principe de l’ambush marketing, un terme anglais que l'on pourrait traduire par marketing en embuscade¹ ? Il s'agit d'une pratique consistant à parasiter un événement pour assurer sa propre publicité, sans y avoir été invité ou autorisé. Le concept s'est ensuite étendu au parasitage des campagnes de publicité des concurrents. Pour la marque qui le pratique, l'ambush marketing permet de s'assurer une forte visibilité à un coût minimal. Une technique dont on peut être l'ingénieux auteur… ou la malheureuse victime !

Les exemples ne manquent pas : l'un des plus anciens (qui est d'ailleurs à l'origine du terme) remonte à 1984, quand Kodak avait sponsorisé l'équipe olympique américaine et la retransmission des jeux olympiques aux États-Unis, s'offrant ainsi une visibilité bien supérieure à celle du partenaire officiel Fuji, qui avait payé une fortune la présence de son logo sur le terrain.

Regardez aussi comment, plus récemment, LG est venu parasiter le lancement du Galaxy S4 de son concurrent Samsung en 2013. Samsung avait réservé une coûteuse surface d'affichage sur Times Square, annonçant la sortie future de son Galaxy S4. LG s'était invité à l'étage au-dessus, rappelant que son Optimus G, un modèle comparable, était déjà disponible, en imitant la mise en page et les jeux de mots de Samsung…