Twitter bientôt menacé par la fuite des annonceurs ?
Le moins que l’on puisse dire, c’est que Twitter vit des jours particulièrement mouvementés. Le chaos, provoqué par son nouveau propriétaire, Elon Musk, commence à avoir des répercussions, qui pourraient être problématiques. En effet, les agences de publicité regardent ces évènements avec la plus grande attention et commencent à prendre des mesures.
Twitter : Elon Musk met fin au télétravail et annonce une période difficile pour l'entreprise
Dans une note obtenue par The Verge, Omnicom Media Group recommande à ses clients de suspendre leurs investissements publicitaires chez l’oiseau bleu. Dans son portefeuille client, on trouve notamment McDonald’s, PepsiCo ou encore Apple. Les différents évènements autour de Twitter ces derniers jours pourraient avoir potentiellement des implications sérieuses pour les annonceurs en termes d’image de marque. Le niveau de risque pour la sécurité de la marque de nos clients a nettement augmenté et a atteint un niveau que beaucoup trouveraient inacceptable, disent en substance les auteurs de la note.
Omnicom n’est pas un cas isolé. Quelques jours auparavant, un autre géant du secteur, IPG, avait également recommandé à ses clients de suspendre leurs investissements publicitaires sur ce réseau social. Des sociétés comme General Motors, Pfizer, General Mills, Cheerios, Mondelez International ou encore Volkswagen ont d’ores et déjà suspendu leurs campagnes de publicité.
Si cette liste continue à grandir, cela pourrait devenir rapidement problématique pour Twitter, dont les revenus dépendent essentiellement de la publicité. Les différents acteurs insistent pour le moment sur le caractère provisoire de cette situation. Omnicom assure être entré en contact avec Twitter pour obtenir des garanties sur les différents points de friction. Sans succès pour le moment… Twitter a été incapable de rassurer son partenaire.
Le point qui inquiète le plus les annonceurs, c’est de voir leurs réclames à côté de messages haineux. Cette préoccupation n’est pas nouvelle. En 2017, plusieurs grands annonceurs, dont Procter & Gamble, s’étaient retirés provisoirement de YouTube pour des raisons similaires. Il avait été rapporté que leurs spots avaient été joués aux côtés de contenus racistes, antisémites et homophobes.
@House M.D.
En diagonal de tout ça, je suis en train de préparer le projet de la journée de la laïcité dans notre école ^^.
Donc je regarderai peut être plus tard pour le bikini 😉
@cecile_aelita
Pas de souci 😉 La laïcité est un symbole important à protéger, et à faire survivre chez les jeunes générations !
@House M.D.
😂
Excellent !!!
@JOHN³
🤣
@JOHN³
ben c'est joli un cul de femme.
@oomu
❤️
@JOHN³
Hahahaha. N’importe quoi 🤣🤣🤣
@zorglub33
Voilà !
- Elon Musk a certainement plusieurs coups d'avance dans le plan qu'il développe depuis le rachat de Twitter. Ce n'est que dans quelques mois que l'on verra émerger la stratégie qu'il développe dans cette partie d'échecs en cinq dimensions là où les "analystes" ne voient qu'un échiquier à deux dimensions.
- Les grandes annonceurs des multinationales qui voudraient de la stabilité sont bien entendu aux ordres des gauchistes et autres partisans du wokisme, qui sont ceux qui veulent à tout prix abattre Musk parce que ce qu'il dit remet en question le politiquement correct.
- Toutes ces attaques sont le fruit de jaloux, qui ne veulent pas admettre l'évidence, que Musk est plus intelligent qu'eux, et qu'il ne peut donc évidemment pas commettre de connerie incommensurable.
Bon, voilà, je vous ai résumé les principaux axes qui vont être retenus par les partisans de Musk dans les jours et semaines à venir.
En dehors de ça, Twitter est ultra-dépendant des grands annonceurs, là où Facebook a mis en place des programmes pour les PME qui lui ont permis de diversifier ses profils d'annonceurs. D'où l'énorme vulnérabilité des revenus à cette recommandation d'Omnicom (et de probablement quelques autres boîtes d'achat d'espace).
Et pour un résumé sidérant de tout ce que Musk a réussi à foutre en l'air en deux semaines, il y a un article formidable en anglais :
https://www.platformer.news/p/inside-the-twitter-meltdown
Et encore, ils n'avaient pas encore pu constater les ravages du macaron bleu, utilisé désormais pour parodier des multinationales et propager des fausses nouvelles. C'est comme ça qu'un des trois principaux fournisseurs d'insuline aux USA (où elle est vendue hors de prix, suite à l'absence de tout encadrement qui en ferait un produit de première nécessité pour les diabétiques) a perdu quelques chose comme 16 ou 20 milliers de capitalisation boursière suite à "l'annonce" sur un compte parodique qu'elle serait désormais gratuite. Il y a plein de boîtes qui ne devraient pas apprécier.
@Dwigt
« parce que ce qu'il dit remet en question le politiquement correct »
J’attends que ça !
Je ne supporte plus le politiquement correct, la bienveillance, l’insupportablement con « belle journée » à la fin d’un mail, l’offuscation à la moindre remarque systématiquement tournée en sexisme quelque soit le sexe.
Tout simplement : ce croire plus civilisé qu’on veut bien croire qu’on est.
@frankm
+1
C’est clair !
Au lieu de mettre en avant l’incivisme à 80% du temps, passons le à 100%, et vive l’anarchie 😂!
@frankm
Exactement
Vous décrivez bien la vertue ostentatoire des experts en rien qui l'ouvre sur tout alors qu'ils sont le fruit de la matrice toujours prêt à les divertir pour leur refaire faire un tour du système
Le problème avec une conversation, c'est qu'elle ne prend pas place dans le vide ou dans un univers où on est soi-même seul juge de ce qui peut être et ne pas être dit.
Et autant il peut y avoir des choses grotesques dans les lexiques pratiqués dans les écoles de commerce ou de marketing et ensuite déclinés dans les mémos des entreprises, autant on a plein de groupes à gauche (mais aussi à droite) qui sont convaincus qu'en changeant unilatéralement la langue (terminologie ou grammaire) on changera la société (dans une méconnaissance totale de la linguistique selon Saussure ou Jakobson), autant les gens "qui emmerdent le politiquement correct" sont ce qu'il y a de plus emmerdant au monde.
Si vous avez un truc intéressant ou spirituel à dire, ça passera au final. Ça passera parfois mieux si vous reformulez ce que vous vouliez dire de façon à être mieux compris (ce qui est le b-a-ba de la conversation), mais si vous ne voulez pas parler dans le vide et si vous voulez être compris de vos interlocuteurs, il faut accepter qu'ils ne soient pas entièrement du même avis que vous et peut-être faire un minimum d'effort. Sinon, "emmerder le politiquement correct", c'est juste avoir envie de sortir des trucs beaufs et détester que des gens ne trouvent pas ça pertinent, et ça devient à peu près autant un cliché paresseux que de citer le fameux "Les cons, ça ose tout, c'est même à ça qu'on les reconnaît" des Tontons flingueurs, comme si c'était un talisman qui garantissait que le con, ça soit systématiquement l'autre.
@Dwigt
il me semble en plus qu’il n’a pas compris que tu n’exprimais pas ton point de vue dans la première partie de ton post
C'est que l'ironie et le sarcasme passent mal sur le web...
Mais je n'en reste pas moins sidéré de voir des gens comme Musk traiter de gauchistes ou d'activistes aux ordres de quelques lobbys les grosses entreprises qui sont en fait les acteurs sociaux et économiques les plus amateurs de stabilité, parce que c'est comme ça qu'elles peuvent développer leur propre activité.
@Dwigt
+2 pour l’ironie et le sarcasme
@Dwigt
En changeant unilatéralement la langue :
pourtant la droite a réussi d’énormes coups qui refaçonnent la société, notamment la façon dont la droite a redéfini : idéologie (toute opinion contraire à la droite) !
mais aussi : activiste ; économie (qui serait une science) ;
@Dwigt
@Dwigt
Difficile de ne pas être d’accord !
@Dwight
"Le problème avec une conversation, c'est qu'elle ne prend pas place dans le vide ou dans un univers où on est soi-même seul juge de ce qui peut être et ne pas être dit.
Et autant il peut y avoir des choses grotesques dans les lexiques pratiqués dans les écoles de commerce ou de marketing et ensuite déclinés dans les mémos des entreprises, autant on a plein de groupes à gauche (mais aussi à droite) qui sont convaincus qu'en changeant unilatéralement la langue (terminologie ou grammaire) on changera la société (dans une méconnaissance totale de la linguistique selon Saussure ou Jakobson), autant les gens "qui emmerdent le politiquement correct" sont ce qu'il y a de plus emmerdant au monde.
Si vous avez un truc intéressant ou spirituel à dire, ça passera au final. Ça passera parfois mieux si vous reformulez ce que vous vouliez dire de façon à être mieux compris (ce qui est le b-a-ba de la conversation), mais si vous ne voulez pas parler dans le vide et si vous voulez être compris de vos interlocuteurs, il faut accepter qu'ils ne soient pas entièrement du même avis que vous et peut-être faire un minimum d'effort. Sinon, "emmerder le politiquement correct", c'est juste avoir envie de sortir des trucs beaufs et détester que des gens ne trouvent pas ça pertinent, et ça devient à peu près autant un cliché paresseux que de citer le fameux "Les cons, ça ose tout, c'est même à ça qu'on les reconnaît" des Tontons flingueurs, comme si c'était un talisman qui garantissait que le con, ça soit systématiquement l'autre."
je me suis permis de re-citer l'entièreté tellement c'est beau
@Dwigt
Merci pour ces interventions 🙏
@Dwigt
Des bisous
@Dwigt
"Bon, voilà, je vous ai résumé les principaux axes qui vont être retenus par les partisans de Musk"
Ouf ! Jusque là, j'ai pensé que vous donniez votre point de vue... 😳😱
Je me permettrais d'ajouter que Facebook ne fait pas -loin de là- que faire payer les annonceurs pour apparaître sur ses pages. Facebook, comme Google, flique les internautes et revend leurs profils aux boîtes. Si je fais des recherches sur la Mégane Renault, je suis immédiatement submergé de trucs sur les bagnoles, comme tout un chacun.
Parfait, tellement soulant les pubs sur Twitter. Puis si Twitter disparait tant mieux 👍
@macg
Vous parlez d’ “image de marque”.
Je suppose que vous vous voulez parler de brand safety
Je comprends que vous souhaitiez vous adresser à votre public francophone mais je pense que vous ratez l’opportunité d’expliquer ce que ce KPI signifie pour une source d’audience en terme de revenus publicitaires.
L’expression “image de marque” a un sens entendu dans le commun des mortels francophones, qui bien que fort compréhensible, ne dit rien de sa signification pour les annonceurs.
Pour ceux que ça intéresse, la brand safety est un score qui permet d’évaluer la qualité d’une audience/page web. Il est déterminant dans la monétisation d’un contenu.
Hors, la brand safety a horreur de la haine, des grossièretés, de la mort (même de rire), des blessures (des footballeurs comme des soldats ukrainiens ou russes)
La brand safety est stupide mais elle dirige le monde de la publicité en ligne, et donc de Twitter.
En ouvrant les vannes de son free speech (i.e. les discours haineux de son pote Ye(ye), des complotistes MAGA, et des dingos de l’ivermectine) notre vénérable idiot d’Elon Musk a fusillé la brand safety de la plateforme Twitter, et donc mécaniquement sa principale source de revenus.
Let that sink in
@joneskind
+1
Allez dans 6 mois ils auront tout oublié et ils y retourneront facilement si l'audience est bonne. C'est de la com'
Twitter n'a été une boîte bénéficiaire qu'en 2018 et 2019. Des années où on parlait 24 heures sur 24 des tweets de Trump, qui contribuaient énormément à la popularité de l'ensemble du réseau. En dehors de ça, le nombre de comptes actifs (donc hors comptes dormants ou spammeurs) n'a pas spécialement progressé sur le long terme, et Twitter, à la différence de Facebook, Instagram, TikTok, etc. était plutôt réservé à une "twittosphère", qui représentait aux USA quelque chose comme 1 % de la population(*), et qui n'est donc pas vraiment le reflet du grand public, mais des grandes gueules très actives.
Musk n'aurait que très peu de perspectives s'il relançait Twitter et renouait avec les chiffres d'il y a trois ou quatre ans. Et lui-même s'en est rendu compte. Son plan semble maintenant plutôt de faire de Twitter la fondation d'une appli incontournable pour tout au quotidien, ce qu'il appelle "X" et qui ressemble beaucoup à l'équivalent d'un WeChat chinois.
Sauf que WeChat a été l'appli imposée par un régime totalitaire pour tout centraliser. Alors qu'aux USA et dans les pays démocratiques, on a déjà une pluralité d'applis, souvent interchangeables, qui remplissent les mêmes missions. X semble donc être le projet très hypothétique que Musk essaye de développer en se servant d'une acquisition qui n'était sur le fond pas très judicieuse.
(*) Donc quand un journaliste fait un article pour recenser les réactions sur Twitter à la diffusion d'un épisode de série télé ou au changement de taille de bigoudis d'une influenceuse, ça n'est pas un reflet de la population, c'est juste de la paresse.
@Dwigt
Totalement d’accord ! L’oiseau est bruyant mais au final il y’en a des millions sur terre
@sailor29
bonne… oui si en gros twitter redevient le twitter d’avant
Je ne dirais qu’une seule chose
Cheh Twitter
@alnorell
c'est à dire ?
karma ?
@alnorell
Chez*
Bon allez on lance un p’tit pari fictif ?
Je pense que Twitter ne passera pas l’année 2023.
Le prince saoudien demandera son dû, Musk lui cédera une partie de Tesla ou de Spacex pour le rembourser.
@laraigneegypsymontealagouttiere
le pire c’est qu’au jour d’aujourd’hui c’est une option possible
@laraigneegypsymontealagouttiere
Je pense aussi qu’on se dirige vers ça
Le rôle de n'importe quel média ou réseau n'est aujourd'hui pas d'informer pour que les consommateurs deviennent libre.
Son rôle est aujourd'hui de "former, déformer et de manipuler la pensée". Ce n'est pas de moi et je pense que les lecteurs assidues de sciences sociales sauront reconnaître 😁.
C'est factuel et assez simple à vérifier par les chiffres, il suffit de constater le ratio "real user"/"bot or fake user". Ce ratio dépasse 0.75 sur les plateformes sociales des Gafam. Or, la littérature des sciences sociales indique qu'au dessus de 0.3 c'est déjà la loi des bots qui règnent. Au dessus de 0,3 on commence à observer le conformisme des "Real user" aux "fake user".
Mais je pense que toute personne travaillant dans le marketing sait ce dont je parle ;)
Ce qui est magique ici (et à la fois dramatique) c'est la façon dont les "fake user ou bot" peuvent influencer la pensée des "Real user". Au même titre que certains regardent encore la télévision sur un poste TV et sont abreuvés des mensonges médiatiques, les réseaux sociaux diffusent ces mêmes mensonges mais par un canal différent pour un public parfois différent.
Je vous laisser aller regarder les recherches associées, c'est exclusivement en anglais mais ça vaut le détour et ça permet de comprendre les boucles dans lequel vous enferme les médias.
Maintenant à vos marques, parce que macG n'échappe pas à la règle. Mais honnêtement c'est assez simple de repérer les bots ici. A titre d'exemple, Il suffit d'éteindre la télé et de ne pas aller sur les réseaux sociaux pendant 2/3 mois, puis d'observer les profils qui semblent répéter la même chose (en propos et en sous entendu). Au bout de 2/3 mois normalement vous êtes bien déconnectés de "l'actualité" (également appelé la boucle à rat race).
La chasse au bot est compliquée mais nécessaire à la non pollution de son espace informationnel par le système qui fait tout pour garder les gens en son sein.
Bonne recherche et bonne lecture aux esprits libres 😁
@Tenet
quel est votre point ?
@oomu
« @Tenet
quel est votre point ? »
Pourquoi cherchez vous désespérément la confrontation d’idées ?
Sagesse et patience sont maître de vertus, lisez et découvrez.
Il semble que le message auquel vous répondez s’adresse aux personnes libres 😉
@Tenet
Le plus sage des commentaires a ce jour…
Les gens (et les bots) s’écharpent en comm
Ce n’est que du marketing, du blabla pour du buzz. Pendant qu’ils parlent sur ces sujets, le reste se passe sous leur nez.
Vous prenez bcp de risque à écrire cela ici… laissez les dormir, le réveil sera brutal mais nécessaire 😉
@topalasca
Risques et mesures valent ce réveil des masses...
🤫
j'en a tellement rêvé
snirrrfl, c'est bô
même si ça sera de courte durée.
C’est un peu le petit monde wokiste contre la liberté de pensée très(trop?) libérée…on voit bien le petit jeu de pression lié à la censure qui se met en place sur Twitter…à part YouTube je ne suis jalais sur tous ces "machins" sociaux mais là, ça me donnerait presque envie de rouvrir mon compte là dessus lol
@Malvik2
Tu sais, avoir le droit d’exprimer des idées racistes ou homophobes, c’est pas de la liberté d’expression, c’est de la connerie.
@Furious Angel
Mais qui décide de cela ? Qui décide par exemple que mon propos x ou y où je vais critiquer vivement mon gouvernement, ne va pas relever, comme on le fait en Russie, de "terrorisme d’état"? Les gouvernements sont fluctuants, tout peut très vite changer, nous ne sommes pas à l’abri en France.
Il n’y a pas de "liberté d’expression oui, mais…"
C’est faux. Soit on est libre, soit on ne l’est pas.
Si le prix à payer c’est quelques abrutis sur les réseaux qui insultent, eh bien soit. Mais un monde tout lisse ou chaque phrase sera décortiqué par je ne sais quel organisme ou IA pour savoir s’il relève d’une infraction ou pas, moi je dis NON.
@Malvik2
Toute liberté a des limites. Sinon ce n’est pas une liberté, c’est une anarchie.
Tu as une liberté de circulation. Mais tu n’a pas le droit de rouler à 80 en ville, et pas le droit d’accéder à certaines zones
Tu as la liberté de t’habiller comme tu veux. Mais pas de te balader nu dans la rue, ou de porter une tenue de policier.
C’est la même chose pour la liberté d’expression.
Et oui, toutes ces libertés fluctuent, au gré des loi mais aussi des jurisprudences, qui suivent l’évolution de la société (dans une démocratie tenant debout).
@Furious Angel
Mais vous confondez liberté et lois…. Mdrrr dès la 1ere phrase ça se voit
Quelle âge avez vous pour faire de telles erreur ? Et dire que ça vote
@Malvik2
"Mais qui décide de cela ? Qui décide par exemple que mon propos x ou y où je vais critiquer vivement mon gouvernement"
J'ai l'impression que tu n'as pas bien saisi la portée du problème.
Furious Angel de parle de la liberté d'expression, et de ses limites.
Et toi, tu nous rétorques la "liberté de tout" en nous donnant comme exemple le cadre d'une dictature (la russie, ou effectivement il est interdit de critiquer le pouvoir en place)
Sauf qu'a baffouer les limites de la liberté d'expression, tu ouvres grand la porte au populisme, au complotisme, au racisme (après tout, tout le monde peut tout dire) et une fois ces gens là en place au pouvoir, je te garantis que le résultat ne sera pas mieux qu'en Russie
Obama a eu des mots très jutes lors de ses discours des Mid Terms. Ce qui est en jeu c'est la vérité, les faits, la logique, la raison .. et au final la démocratie.
"Si le prix à payer c’est quelques abrutis sur les réseaux qui insultent"
Le prix à payer si tu laisses toutes les vannes ouvertes, c'est la démultiplications des propos complotistes, racistes, antisémites, négationistes, pro-KBG, j'en passe et des pires
Je sais pas moi ... tu as pas vu StarWars ? pourtant tout y est bien expliqué
@pocketalex
Obama est une ordure notoire corrompu jusqu’à l’os, il l’était avant d’être élu et il a continué depuis qu’il ne l’est plus.
Mais ça va il fait du basket donc il doit être gentil 😁
@topalasca
"Obama est une ordure notoire corrompu jusqu’à l’os"
Pourrais tu, en toute franchise et sincérité, nous citer un homme politique, Américain ou Russe, qui a grâce à tes yeux ? ça m'intéresse au plus haut point, encore faut-il que tu ailles jusqu'au bout de tes pensées, et donc poser les "couilles sur la table" comme on dit
@topalasca
“Obama est une ordure notoire corrompu jusqu’à l’os, il l’était avant d’être élu et il a continué depuis qu’il ne l’est plus. “
Oui d’ailleurs il n’est pas americain mais indonesien ou kenyan, il n’a jamais fait de droit et a esquivé le paiement de sa dette! 😁
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