Lisa Jackson, en charge des questions environnementales depuis deux ans chez Apple (et qui s’occupe depuis peu de l’accessibilité) a participé à une conférence du Wall Street Journal durant laquelle elle a brossé le portrait vert du constructeur de Cupertino. Cette ancienne de l’Agence de protection de l’environnement US (EPA) a conservé des antennes du côté de Washington, et elle estime ainsi que l’exemple donné par Apple dans le domaine de la protection de l’environnement devrait être non seulement suivi par le reste de l’industrie, mais également soutenu par les politiques : Apple fait en effet la démonstration qu’une entreprise peut gagner beaucoup d’argent, en reverser beaucoup à ses actionnaires, mais aussi agir pour l’environnement.
Au passage, Lisa Jackson décoche un tacle envers tous ceux (y compris de nombreux utilisateurs) qui regrettent l’aspect fermé des produits Apple et l’impossibilité d’en retirer facilement la batterie. « Nos produits sont de plus en plus petits. Il y a ici une grande efficacité dans la gestion des ressources. Avant que vous me disiez que vous devriez pouvoir remplacer la batterie (…) essayons de comprendre l’impact sur le cycle de vie [du produit]. Qu’est-ce que cela signifie pour l’eau ? Pour les émissions de carbone ? Soyons sûr et certain que ce qui semble être une bonne idée est vraiment une bonne idée ».
Jackson assure une fois de plus qu’à terme, les 260 Apple Store aux États-Unis, les installations du groupe sur le territoire ainsi que les centres de données, tout cela fonctionnera avec de l’énergie 100% renouvelable. C’est un bel effort, mais les opérations du constructeur sur le sol américain ne représentent que 2% de son empreinte écologique. 70% de cette empreinte provient des sous-traitants « qui n’ont pas le logo Apple sur leurs façades », 22% de l’utilisation que font les consommateurs des produits de la Pomme.
« Nous prenons la responsabilité pour cela parce que d’une part, nous pouvons baisser ce pourcentage assez facilement avec l’efficacité énergétique », explique la vice-présidente. « Le nouveau MacBook est le portable le plus efficace du marché. Quand nous réalisons ce genre de changement et que nous vendons des centaines de millions de produits, cela a un impact ». La seconde raison est que « c’est la bonne chose à faire. Si vous n’achetez pas ce produit, vous ne générerez pas d’émission de carbone. C’est donc de notre responsabilité ».
Tous ces efforts se concrétisent-ils par des ventes supplémentaires ? Il s’agit ici de parler plutôt d’accord « gagnant gagnant ». « Les gens se préoccupent de l’autonomie de la batterie. C’est un bon exemple. Un client peut appeler cela l’autonomie de la batterie, mais à mes yeux, j’appelle plutôt cela l’efficacité énergétique ». Et tout le monde y gagne, tout comme pour le programme de recyclage qui propose désormais de reprendre tout smartphone, y compris ceux de la concurrence (lire : Les Apple Store vous débarrassent de votre smartphone non Apple).
Elle vante aussi les 100% d’énergie renouvelable utilisés dans les centres de données d’Apple : « À chaque fois que vous parlez à Siri ou que vous discutez sur FaceTime avec votre mère, ou que vous envoyez un iMessage, vous ne générez aucune émission de carbone. C’est une valeur centrale pour nous ».
