Le saviez-vous ? Les poignées des boîtes de produits Apple sont faites en papier. C’est ce que nous révèle cette petite vidéo publiée sur le compte @helloapple dévoilant les coulisses d’un atelier de tissage japonais d’Apple. Ce petit détail illustre les efforts de la marque pour remplacer progressivement le plastique dans ses emballages par des matériaux fibreux, y compris sur des éléments aussi anodins que les poignées. La musique en fond est Alfonso Muskedunder du DJ norvégien Todd Terje.
La vidéo ne dure que quelques secondes, mais reste fascinante par son montage rapide et les jolis plans. Elle n’a malheureusement été partagée que sur Instagram et Threads. @helloapple est le nouveau compte Instagram de Cupertino dédié à ses vidéos plus légères en opposition avec l’habituel @apple plus sérieux.
Ce n’est pas la première fois qu’Apple partage les coulisses de ses ateliers de tissage. En 2022, on avait pu apercevoir Tim Cook en visite chez la société japonaise Inoue Ribbon Industry, en charge de tisser les bracelets de l’Apple Watch Ultra. L'entreprise expliquait s'occuper du packaging des Mac Pro avec leurs poignées en fibre de papier : ce sont peut être les mêmes ateliers que l’on voit ici en action.
Dans l'atelier japonais qui fabrique les bracelets tressés pour Apple
