Paul Deneve : un nouveau produit bientôt prêt à porter

Florian Innocente |


Le recrutement par Apple de Paul Deneve pour un poste lié à des "projets spéciaux" donne le signal d'une accélération des préparatifs autour du lancement d'un produit inédit. À 52 ans, le désormais ex-président d'Yves Saint Laurent va s'occuper, selon les termes d'Apple qui a confirmé sa venue, de « projets spéciaux ». Une explication courte et floue qui en dit long sur la nature confidentielle de cette nouvelle responsabilité. On n'y voit aucun lien avec des produits existants dans la gamme, il serait sinon a contrario simple de le préciser.

En tant que "Vice President" et non "Senior Vice President" - la nuance a son importance - Deneve n'appartient pas au premier cercle des neuf personnes qui entourent Tim Cook au sommet de l'entreprise. Cependant, il a été précisé qu'il serait placé sous l'autorité directe du patron d'Apple, et non d'un de ses lieutenants. On peut y voir deux explications : d'une part au vu de la carrière de cette recrue qui a dirigé des maisons de renom international et d'autre part, sur la portée qu'aura son rôle et sur lequel Cook entend garder une prise directe.

Avant Deneve, Apple avait réalisé une autre prise tout aussi mystérieuse dans les attributions, celle de Kevin Lynch. Le directeur technique d'Adobe est arrivé à Cupertino en mars dernier avec le titre de "Vice President of Technology" - sans plus de détails - mais placé sous la responsabilité de Bob Mansfield (lire aussi Kevin Lynch forme une équipe avec des anciens de la division iPod).

Un Bob Mansfield, haut cadre dirigeant d'Apple, qui a lui-même des attributions très peu définies. Après un départ annulé, Mansfield qui a travaillé sur le Mac et l'iPhone, est devenu "Senior Vice President Technologies". Tim Cook avait dit à son propos qu'il allait s'occuper de « futurs produits ».

On voit ainsi se constituer au plus haut niveau d'Apple un groupe impliqué dans la mise au point de produits inédits. On parie volontiers que des recrutements tout aussi intéressants, mais plus discrets se sont opérés dans les coulisses.

Paul Deneve a fait toute sa carrière dans la vente, le marketing (notamment chez Apple Europe de 1990 à 1997 jusqu'au retour de Jobs), il conseillait aussi des entreprises comme Mavatar (un service sur iPad de shopping auprès de multiples enseignes) et surtout il a enchaîné les postes de direction chez des maisons de prêt-à-porter et de luxe. Pour quelques-unes, il y a notamment développé le réseau de boutiques et la diversification de l'activité dans les accessoires. On est à mille lieues du profil technique ou du brillant ingénieur. Et c'est justement ce qui la rend tout aussi intéressante.

Cette arrivée est certainement à interpréter comme une nouvelle et ultime étape dans le long processus du lancement d'un nouveau produit. La fameuse montre, dont on ne sait rien, est évidemment dans tous les esprits. On entrerait alors dans les derniers mètres - qui peuvent être des mois - précédant l'annonce de ce produit. Ceux où le travail d'ingénierie et de fabrication est largement accompli et où il est temps de se retrousser les manches pour construire une identité autour du produit, créer un message pour les clients et définir toute la communication qui va accompagner l'annonce et les ventes.

On ne peut que spéculer à ce stade sur la question du timing, mais cela rappelle le cas de Michael Tchao. Lui aussi ancien d'Apple (au marketing du Newton), il avait été débauché de Nike en octobre 2009 pour un titre très générique de Vice President of Product Marketing. Quatre mois plus tard, Steve Jobs présentait un produit tout neuf chez Apple : l'iPad. Une toute nouvelle branche produit dont Tchao gère aujourd'hui l'aspect marketing.

Sur le même sujet :
- L'un des pères du Newton revient chez Apple
- Apple confirme l'arrivée de Paul Deneve d'Yves Saint Laurent
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avatar wmangon | 
Pierre RICHARD :) Excellent !
avatar SkeletonGamer | 
Apple entre dans le wearable computing !
avatar nova313 | 
La sortie d'une iwatch pourrait se concrétiser. Je pense que son poste sera de définir une campagne iwatch, ainsi qu'apporter sa vision de la mode dans un objet que l'on porte tout les jours.
avatar Hideyasu | 
J'ai hâte de voir 2014, TC a l'air d'être sur le coup !
avatar Benz Hine | 
P'tain c'est vrai...Pierre Richard is back !
avatar Orus | 
La sortie de cette montre ridicule, certainement inutile et surtout hors de prix sera un échec cinglant.
avatar florian1003 | 
Franchement, moi je dis ça promet !
avatar florian1003 | 
Dans le bon sens du terme.
avatar damiendu83600 | 
@Orus Peut être mais apple à au moins le couille d'essayer ( je t'avouerai j'y crois pas trop non plus commercialement contrairement au Google Glass même si je pense que c'est moins contraignant ... ). Mais on disait la même chose de l'iPad à sa sortie ( l'iPhone moins ) pourtant ce fut un succès. Donc je pense qu'il faut laisser apple présentée son truc et ça pourrait avoir du succès si c'est bien amené sur le plan marketing, si à l'usage ça n'est pas contraignant, si ça apporte des possibilités inédite et si le prix n'est pas trop élevé par rapport à une montre dans le commerce. Ce produit ne doit pas être élitiste pour fonctionner ... Cependant j'ai du mal avec le wearble computing ... Je sais le potentiel que ce marché à et je vois son importance mais j'ai l'impression que c'est mal abordé par les acteurs de l'industrie pour le moment ...
avatar New SJ  | 
@Orus : Cool ça va être le succès !!! Parce qu'à chaque fois que le grand Orus a prédit un truc sur Apple il s'est passé le contraire
avatar NAVY7GAS | 
@Orus : C'est vrai que les ipad (mini) ne sont que des échecs et chers, que les macbook air sont ultra chers et ne se vendent pas, comme ça en vrac : surface pro, nexus 7, les ultrabooks acer et samsung copy presque parfaites à des prix tjs +élevés
avatar New SJ  | 
@damiendu83600 : Tu es trop jeune pour t'en rappeler mais à la sortie de l'iPhone la plupart des concurrents l'ont décriés : Trop gros, trop grand, pas assez de ceci ou de cela ! Je me souviens encore des phrases des patrons de Nokia, de Microsoft etc qui ont prédit un Flop pour l'iPhone.
avatar antek76000 | 
Orus [03/07/2013 13:41] La sortie de cette montre ridicule, certainement inutile et surtout hors de prix sera un échec cinglant. *** Cette montre sera un véritable succès si et seulement si: -La montre n'a pas l'esthétisme d’un ordinateur… et garde sa nouvelle fonction primaire : la mode -Une large gamme de taille, couleur, matière, forme. -la montre Apple n’est pas identifiable par autrui mais plutôt : « sympa ta montre, quelle marque ? ». Il s’agit des principaux éléments de succès pour frapper fort autrement Apple aura du mal à créer un segment hormis auprès des early adopters.
avatar damiendu83600 | 
@New SJ C'est pas faux, après peut on comparer la iwatch à l'iPhone je pense que c'est difficile sachant que l'iPhone était la révolution d'un marché qui était déjà existant et qui vendait ( les téléphones et téléphones intelligents ). Autrement dit même si il était extrêmement novateur et différent par rapport à l'état du marché de l'époque il n'a pas inventé le marché et donc le passage à l'iPhone était plus simple. Mais tu as raison . Par contre je pense que l'iwatch sera à comparer avec l'iPad : on réinvente totalement un marché ( voir dans ce cas on le craie ) qui ne marchait pas et qui était peu connu et où les propositions étaient à un stade expérimental ( comme pour le marché des montres intelligentes ) et qui était perçu comme un gadget par beaucoup avant qu'apple ne fasse sa proposition avec l'iPad . Enfin je sais pas si ce que je dis à du sens et je ne suis pas certain de dire vrai mais je perçois ça comme ça .
avatar Monsieurte | 
@Orus : C'est aussi ce que disait les gens en 2007 avant la présentation de l'iPhone, et aussi avant la présentation de l'iPad. Mais une fois entre leur mains, leur discours a totalement changé. Alors ne juges pas un produit dont on ne connait rien.
avatar damiendu83600 | 
Par contre je pense que vous avez TOUS tord à propos du futur travail de ce monsieur au sein d'Apple ... Iwatch ? Que nenni ! Sa mission sera de ré habiller les dirigeants d'Apple et mon petit doigt le dit qu'il a du pain sur la planche, parceque question vestimentaire ils sont habillé comme des jardiniers --> ... ------> je suis trreeeeeeeeeeeeessss loin
avatar Jeje680 | 
Y'a toujours Personne qui supervise les apples stores peut être qu'il va tous réorganiser !
avatar demenla971 | 
TC veut semer le trouble dans les esprits, il n'a embauché ce mec pour qu'il lui fasse son café!
avatar skean | 
damiendu83600: « et si le prix n'est pas trop élevé par rapport à une montre dans le commerce. » Je ne suis pas d'accord. Si on regarde les téléphones et smartphones avant l'arrivée de l'iPhone, c'était absolument pas aussi cher. Ça n'a pourtant pas empêché grand mode d'en acheter un.
avatar ErGo_404 | 
J'ai du mal à voir ce qu'une montre connectée pourrait nous apporter. Une montre va nécessairement avoir trois problèmes: - C'est un accessoire de mode AVANT TOUT. Or si tout le monde a la même, c'est pas dit que ça marche - Vu la taille, pas de grosse batterie. Pour avoir une montre vraiment connectée, il faudra de la batterie qui dure. Je pense que les gens commencent à saturer vu le nombre d'appareils qu'ils doivent recharger tous les jours. - Vu la taille encore, l'écran ne peut pas être très grand. La montre n'apportera en termes de consultation de contenus. Au mieux elle servira d'écran secondaire, qui peut afficher une information à la fois. Mais je pense qu'elle sera plutôt bardée de capteurs et orientée sport/santé. Je ne pense pas qu'une montre puisse avoir autant de succès qu'un iPhone. L'iPhone arrivait sur un marché qui existait déjà, mais qui était naze. On était loin de s'imaginer son succès, mais on se doutait qu'il y avait encore à faire dans les téléphones. Là, les montres connectées ne sont pas vraiment nouvelles, mais on n'arrive toujours pas à s'imaginer les usages. Bien sûr je ne suis pas analyste ni devin, je peux me tromper. Mais je préfère ne pas croire en la magie Apple et rester objectif. Je ne vois pas ce qu'on montre connectée pourrait m'apporter, qu'elle soit fabriquée par Apple ou par un autre. Vivement dans quelques mois donc :)
avatar Stardustxxx | 
@ErGo_404 - Tu dors avec ta montre ? Avec rechargement sans fil, tu peux deja simplifier cette partie la car ca devient aussi simple que de deposer sa montre sur sa table de nuit. - C'est un ecran secondaire, ca n'a pas vocation a etre un ecran de consultation de contenus... C'est un ecran pour les notifications, le nombre de fois ou on sort son telephone de sa poche, juste pour virer les notifications... - Si des capteurs de biorithmes sont integre, cela pourait etre le debut d'une revolution au niveau sante, avec le debut d'un monitoring constant permettant une meilleure prevention. (Mais bon ca risque d'etre un cauchemar sans protection de l'acces aux donnees, la NSA qui a acces a ces donnees, c'est du tres joli 1984.) - ca pourrait aussi etre le point de synchro de tous tes devices apple : iphone, ipad, etc... - tu pourrais aussi t'en servir pour faire bipper ton telephone quand tu le cherches - tu as moins de chance de l'oublier que ton telephone ;) Mais ceci etant dit, c'est pas aussi simple que ca, il y a effectivement plein de paliers technologiques a franchir avant d'avoir un device simple et qui fonctionne bien. Mais il y a un potentiel.
avatar aimstar | 
Pas plus dinfos que ce matin donc.. Article inutile merci les mecs..
avatar Florian Innocente | 
@ aimstar. Merci de ta pointilleuse vigilance.
avatar DarKOrange | 
Mais vous n'avez rien compris de l'histoire d'Apple, si Apple sort une montre c'est pour la réinventer, comme le baladeur, comme le téléphone. Donc inutile de de dire si Apple sort une montre il faudra quelle soit comme ça pour que ça marche... Justement pour que ça marche il faudra quelle soit et fasse ce que l'on attend pas ! C'est ça l'innovation.
avatar béber1 | 
c'est le mot montre qui sème à confusion. On verra ce que ça sera ou pas au final, mais en l'occurrence il vaudrait mieux parler de Terminal-bracelet. Et de fait, plus aucun rapport avec un quelconque objet de mode-luxe, fait surtout pour parader ou pour montrer l'heure

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