La nouvelle stratégie publicitaire d’Apple peine à convaincre si l’on en croit un bureau d’analyse spécialisé dans l’efficacité des publicités. Ace Metrix analyse toutes les publicités diffusées sur les télévisions américaines et la dernière du constructeur qui met en avant non pas un produit en particulier, mais ses méthodes et ses motivations n’y a pas échappé. Les conclusions de ce bureau d’études sont sans appel : la dernière publicité d'Apple n’a pas convaincu le public.
Jugée trop longue (une minute) et trop triste, cette publicité est mal reçue par les téléspectateurs et mal notée par Ace Metrix. Cette entreprise note chaque publicité grâce à un panel de 500 personnes et la dernière d’Apple reçoit une note inférieure à la moyenne générale, et largement inférieure à ses scores habituels. C’est une tendance générale pour le constructeur : les publicités dédiées à la photo et à la musique sur un iPhone n’ont pas beaucoup mieux fonctionné.
L’un des éléments qui gêne le plus, outre la musique et le rythme de la publicité, est le message final : alors qu’on voit "Designed by Apple in California", on entend la fin du message qui dit : « C’est notre signature. Et elle veut tout dire. » Une attaque qui pourrait être un peu trop explicite contre les constructeurs asiatiques et en premier lieu Samsung. Le Coréen mène lui aussi une campagne de publicité agressive contre Apple depuis quelques mois. Une campagne qui, si l’on croit le même bureau d’étude, marche très bien aux États-Unis.
Apple va-t-elle retirer rapidement cette nouvelle campagne publicitaire ? Le constructeur l’a en tout cas diffusée dans la presse papier, aux États-Unis et au Canada (lire : Apple revient dans les journaux avec son nouveau slogan et « Conçu par Apple en Californie » : la pub aussi en français).
Jugée trop longue (une minute) et trop triste, cette publicité est mal reçue par les téléspectateurs et mal notée par Ace Metrix. Cette entreprise note chaque publicité grâce à un panel de 500 personnes et la dernière d’Apple reçoit une note inférieure à la moyenne générale, et largement inférieure à ses scores habituels. C’est une tendance générale pour le constructeur : les publicités dédiées à la photo et à la musique sur un iPhone n’ont pas beaucoup mieux fonctionné.
L’un des éléments qui gêne le plus, outre la musique et le rythme de la publicité, est le message final : alors qu’on voit "Designed by Apple in California", on entend la fin du message qui dit : « C’est notre signature. Et elle veut tout dire. » Une attaque qui pourrait être un peu trop explicite contre les constructeurs asiatiques et en premier lieu Samsung. Le Coréen mène lui aussi une campagne de publicité agressive contre Apple depuis quelques mois. Une campagne qui, si l’on croit le même bureau d’étude, marche très bien aux États-Unis.
Apple va-t-elle retirer rapidement cette nouvelle campagne publicitaire ? Le constructeur l’a en tout cas diffusée dans la presse papier, aux États-Unis et au Canada (lire : Apple revient dans les journaux avec son nouveau slogan et « Conçu par Apple en Californie » : la pub aussi en français).
