Le Mac a gagné la bataille des profits

Christophe Laporte |


Si Apple a perdu la bataille des parts de marché avec le Mac, elle a gagné comme pour l'iPhone celle des profits. Alors que le marché des PC traverse la pire crise de son histoire (lire : Le déclin du PC s'accélère), la firme de Cupertino s'accaparait au dernier trimestre 2012 45 % des profits opérationnels.

Les principaux concurrents d'Apple sur ce segment sont loin derrière : Dell est le constructeur qui s'en sort le mieux avec 13 % des profits, puis on trouve HP (7 %), Lenovo (6 %) et Asus (6 %).

Cette étude réalisée par Asymco montre bien la voie sans issue dans laquelle se sont engouffrés les concurrents d'Apple, qui se sont lancés dans une guerre tarifaire sans merci depuis des années.



Cet autre graphique montre à quel point l'écart est grand entre Apple et ses concurrents. Asus est le seul constructeur à réaliser un peu plus de 4 % de marge opérationnelle sur les ventes d'ordinateurs. Apple, pour sa part, frôle les 20 %. Ces chiffres incluent une estimation des différents coûts (ventes, dépenses administratives et R&D).

avatar Jeckill13 | 
A presque 2000€ un portable 15" il peuvent faire des profits. Alors ok la qualité est autrement supérieur que sur beaucoup de Pc le système d'exploitation c'est autre chose que windows 8… mais les tarifs sont quand même dissuasif pour plus d'un budget.
avatar RedMak | 
20% de marge pour que moi j'ajoute un ssd sur mon macbook pro 13 qui n'a de pro que le nom !!!
avatar iTroll | 
Est-ce qu'ils intègrent les profits réalisés sur la partie OS, c'est à dire ceux de la division Windows chez Microsoft, ou juste le hardware?
avatar hledu | 
Les tarifs Apple sont pertinents puisque les clients achètent... Et si les clients achètent, c'est que la vision stratégique est là, les produits sont bons et le marketing efficace. Point. Lorsqu'un concurrent sera un jour de taille à rivaliser plutôt que de suivre, on en reparlera. À titre perso, les produits Apple m'apportent beaucoup de satisfaction, une valeur d'usage élevée et une durée de vie incomparable. Je ne suis pas prêt d'aller chez Samsung!!
avatar fromdisco | 
Chaque chose à un prix. Et si le prix que nous payons nos Mac était le "bon prix" ? C'est à dire un prix équitable, qui laisse une marge au constructeur (c'est normal) mais aussi aux ouvriers, aux revendeurs (et intermédiaires) ? Je ne serais pas étonné que les ouvriers chinois qui construisent nos Mac soit payé 3 fois mieux que ceux assemblant les HP, Lenovo, Acer et autres.... Naaaan je rigole (jaune comme un chinois)
avatar xuyss | 
Ce chiffre est mérité, car quand on regarde les modèles pc qui entrent en concurrence directe avec les modèles mac, ils sont largement en-dessous en terme de conception hardware. Le PC n'est intéressant que là où Apple ne propose pas de machine équivalente. Même avec un autre OS, je reprendrai pour l'instant un laptop chez Apple…
avatar obeone | 
@jeckill13 Qualité qualité c'est vite dit, la qualité Apple n'est plus la même aujourd'hui qu'auparavant, et encore heureux qu'un portable a 2000€ soit de meilleurs qualité qu'un portable à 600 !, certes en terme d'innovations ils sont au dessus du lot (écran retina par ex), mais quand on voit qu'ils chipotent pour pleins de choses pour continuer à privilégier leur model économique (un ordinateur sans lecture Blu Ray nativement en 2013 c'est ridicule par ex), qu'au tarif qu'il proposent leurs matériels certaines options qu'on trouve dans le monde PC pourraient être de série chez eux (existe même pas en option d'ailleurs). Sérieusement quand on voit le nombre de coups bas qu'ils font à leurs chers clients, l'évolution à marche forcée qu'ils imposent (obligation de changer d'OS pour certaines fonctions...et de changer de Mac pour le dernier OS... on se croirait chez Samsung qui veut nous faire croire qu'Android 2.x ne fonctionne pas sous Galaxy S1 lol)ou pas (Gamme Mac Pro obsolète) je reste dubitatifs quand à la ferveur avec laquelle ils croient encore au Graal Apple. Attention je ne crache pas sur Apple, elle est un moteur d’innovation important dans le monde du hardware/software, je ne cautionne tout simplement plus ses méthodes et sa politique, c'est fini la bonne époque Think Different, maintenant leur slogan serait plutôt Pay Different ou Think Ca$h :p
avatar lejoss | 
@obeone : tu as oublié l'USB3 qu'Apple n'a introduit qu'en 2012...
avatar poulpe63 | 
"c'est autre chose que windows 8..." oui, c'est clair, sur Windows, t'est pas obligé de payer/rajouter une extension au Finder pour qu'une fonction comme "couper/coller" marche. Idem lors du classement par type de fichier, pour que les répertoires s'afficher en début de liste. Donc, Mac OS est loin d'être parfait, et j'ai l'impression que certaines fonctions n'ont pas énormément évoluée depuis... NeXTStep...
avatar fromdisco | 
Incroyable, obeone a réussi a placer dans cette news l'absence de lecteur Blue Ray, alors que la moitié de la gamme (iMac et portable) n'ont même plus de lecteur DVD !!!! Rhââââ y en a qui sont balèze quand même !!
avatar alushta | 
[quote] @hledu Je ne suis pas prêt d'aller chez Samsung!! [\quote] Il n'y a pas que du Samsung dans la vie!!! Regarde un peu les Asus, Lenovo ou Panasonic... Il y a en pour tous les goûts (grand ou petit, 10-19', plastique, alu ou carbon et de tous les prix (de 350€ à 5'000€). Sans parler des options impossible à avoir sur Mac comme 2 HDD 2.5 dans un portable pour un SDD et un normal, avoir un écran tactile, écran pivotant, ou des coques semi-dur ou dur! Je pense vraiment que certain devraient arrêter de se regarder le nombril avec le mac et voir que la concurrence est devenue très agressive avec des produits rivalisant Mac sans aucun problème avec des prix inférieur. Un simple exemple..regarde le ASUS Zenbook UX31A pour 1'000€ (2 ans de garantie et tactile) et le Macbook air 13...
avatar fromdisco | 
poulpe63, peux-tu nous rappeler le prix de la mise à jour de Windows 7 vers le 8 ??? Chez Apple, pour information c'est 17 €
avatar Mabeille | 
@jeckill13 la qualité autrement supérieure? dans tes rêves ...
avatar fromdisco | 
@alushta : on peut installer OS X sur ton ASUS Zumba ????
avatar Mabeille | 
@xuyss penses tu qu'il existe des mac qui n'ont pas de concurrences approchante? il existe même des pc qui dépassent les mac en terme de conception et de performance options .... et pas la peine d'aller bien loin.
avatar obeone | 
@lejoss Oui j'en oublie surement beaucoup mais ce que je n'oublie pas c'est qu'Apple introduit quotidiennement beaucoup de personnes LOL @alushta Wouaaa t'es un extrémiste anti Mac toi... j'adore :p Plus sérieusement tu penses besoin avant de penser frime, c'est le bon raisonnement à adopter lorsqu'on achète. @fromdisco Certes la MAJ n'est que de 17 euros... mais peux tu nous rappeler la fréquence des MAJ majeurs d'OS chez Apple, parce que 17 euros tout les ans ça commence à chiffrer, sans compter que (pour reprendre ce que je dis plus haut) certaines MAJ obligent à changer de matos et la c'est 100x plus qu'il faut débourser.
avatar Mabeille | 
@obeone en terme d'innovation ils ne sont pas au dessus du lot du tout... rétina c'est franchement un cache misère pour dire qu'il y a un truc et pousser les prix à la hausse. Heureusement que les fab de pc ne sont pas aussi stupide et nous collent pas de rétina partout (je crains que ça ne vienne) parce qu'a ce niveau le rétina ne sert presque a personne dans les faits mais bon pour faire genre c'est très efficace. Un full hd aurait été suffisant sauf que dire MBP fullhd ça ne claque pas autant que Rétina .... bref innovation tu dis? je demande où sont les innovation qui justifie qu'Apple explose la concurrence. Moi je ne les voit pas.
avatar xuyss | 
@ alushta Le ASUS Zenbook UX31A a clairement une meilleure conception que le PC standard. Par rapport au Macbook Air, il a pour lui un meilleur écran, la garantie de base et le prix. Mais le Macbook Air a le magsafe, un clavier mappé mac (bien plus agréable à mon sens que le clavier mappé pc), le thunderbolt (qui permet de brancher un 30'', un dock, et de faire du target mode), et une meilleure autonomie (critère essentiel sur ce genre de machine)… Si je déplore l'écran du Macbook Air, le reste finit quand même par l'emporter sur l'Asus…
avatar obeone | 
@fromdisco Franchement j'aime pas porter de jugement si strict comme ça, mais la porté de ton discours est limité (OSX OSX OSX). Je sais pas ou tu en es de ta vie mais si tu te limites à ça il va falloir que tu trouves une femme OSX, que tu fasses des gosses iOS et que ton chien soit éstampillé "Licensed Apple"...
avatar lukasmars | 
@fromdisco Ce qu'obeone voulait dire ( je suppose) c'est que Apple réussi à vendre plus cher alors qu'elle offre moins. Dans la logique, on accepte de payer plus cher pour avoir toute les options possibles. Dans ce cas tu payes plus pour moins; c'est choquant.
avatar Mabeille | 
@fromdisco tu avais 4 mois pour faire la mise à jour à prix cassé... mnt si tu ne veux le faire libre a toi.... sinon tu nous rappelles la durée de support des Os chez APple et celle de Ms .... il y a des prix qui se justifient très facilement.
avatar xuyss | 
@ Mabeille ?? Pour chaque mac, on peut trouver un pc qui s'en approche. Il y a par contre de nombreux modèles pc qui n'ont pas d'équivalence en mac. En terme de conception, je n'ai pas encore trouvé de pc qui me donne plus envie qu'un laptop d'Apple. Si souvent, les pc sont meilleurs sur certains aspects, ils seront en contrepartie largement en retrait sur d'autres… Je précise que ce n'est pas le cas pour les ibidules, où je trouve que dans ce domaine le hardware pc tient bien mieux la route face au hardware d'Apple.
avatar Dodi12 | 
Cette année ils ont fait très fort, une idée de génie, ils ont retiré le Superdrive des Mac ! Les clients économisent en terme de poids sur leurs machine pour à peine 100€ de plus, UPS consomme moins d'essence pour livrer davantage de Mac, HTC a pu avoir de l'aluminium tellement Apple en a utilisé le moins possible.. et ils ont quand même gagné la bataille des profits ! A ce rythme là l'année prochaine il ne reste plus que 2 ports thunderbolt, d'ici 2 ans c'est le moniteur d'activité qui est en option mais au moins il sera super design et Apple toujours numéro 1 sur les profits.
avatar Silverscreen | 
Les produits Apple sont chers à l'achat mais se revendent très bien sur le marché de l'occasion. L'un dans l'autre, dans un cycle répété achat-revente-nouvel achat avec paiement à l'aide du montant de la revente, je pense que les Macs ne reviennent pas plus cher qu'un PC de moyenne gamme pour un utilisateut qui change d'ordi tous les 3-4 ans. Et c'est sans considérer la longévité des matériaux/composants ou la fiabilité du système, globalement exempt de virus ou de facteurs d'instabilité endogènes (~base de registres qui se corrompt) Bon, c'est sûr que le prix des options en RAM et espace disque à l'achat restent assez indigestes pour le client. Un déplacement de ce coût sur le prix global serait peut-être mieux ...
avatar jesfr | 
Je comprend pas ce genre de débat stérile, on peu faire la même analogie avec les voiture pour 20000 euros on a une voiture moyenne blindé d'option ou une Audi de base sans rien de spécial, les 2 roules les 2 offres les même service de base , Audi fait sûrement plus de bénéfice que Renault par bagnole et pourtant ça ne choque personne non ? J'achète Apple car j'aime Apple, si je n'ai un jour plus les moyens de le faire , j'achèterais un Pc qui m'offrira les même services. Si Apple est trop cher pour vous, alors n'achetez pas !
avatar fromdisco | 
@obeone qui dit : "Certes la MAJ n'est que de 17 euros... mais peux tu nous rappeler la fréquence des MAJ majeurs d'OS chez Apple, parce que 17 euros tout les ans ça commence à chiffrer, sans compter que (pour reprendre ce que je dis plus haut) certaines MAJ obligent à changer de matos et la c'est 100x plus qu'il faut débourser" sur 7 ans de maj annuelles (soit plus que la durée de vie d'un Mac/PC) ça chiffre à 119 €. trop cher tu as raison !! regarde ici tu vas être surpris : http://windows.microsoft.com/fr-fr/windows/buy Pire encore je viens de voir que chez Microsoft, si tu es pro la ise à jour vers Windows 8 Professionnel est à 279,99 €.
avatar xuyss | 
@ obeone Lors de la sortie du premier iMac, j'avais largement approuvé le fait qu'il n'ait pas de lecteur disquette, de même j'approuve le fait qu'Apple supprime aujourd'hui le superdrive. Pour profiter de la qualité du blu-ray, il faut au minimum écran + hauts-parleurs externes, et dans ce cas, cela ne change pas grand chose d'avoir encore en plus un lecteur blu-ray externe. Tout au plus, Apple aurait pu proposer le lecteur en option sur un mac mini, mais ce n'est pas le genre de la maison.
avatar MachX | 
Ce comparatif est biaisé. en effet on compare une entreprise qui vend un OS et du matériel à des constructeurs de PC qui ne vendent que du matériel et ne fournissent pas l'OS. Les constructeurs de PC ne peuvent pas gagner d'argent, c'est Microsoft qui en gagne, c'est à dire le fournisseur de l'OS.
avatar xuyss | 
@ fromdisco Sauf qu'on peut garder le même windows bien plus longtemps qu'un Mac OS X, étant donné qu'un vieux windows peut s'installer sur une machine neuve et qu'un programme récent peut tourner sur un vieux windows. Ce n'est pas le cas avec Mac OS. Et puis, sur PC, on peut aussi mettre un Linux, où l'ergonomie s'approche toujours plus de Mac OS X, où on a également la puissance d'un Unix-Like, et qui est complètement gratuit.
avatar CKJBeOS | 
Toujours les mêmes réponses LoL Le "problème" pour certain c'est une frustration refoulée, Si Apple vend trop cher, c'est simple n'achetez pas, mais retenez vous de critiquer et passez votre chemein. C'est comme critiquer celui qui achète une Audi au lieu d'une renault haut de gamme, les deux sont très bien mais pas pour les mêmes personnes c'est tout. C'est injuste c'est une segmentation des classes sociales, mais mince, C'EST LA REALITE !!! alors ravalez votre rancœur... La dérive des commentaires sur ce type de sujet est systématiquement la même, la boite Apple fait ce qu'elle veut et gère son business que cela vous plaise ou non c'est ainsi !
avatar en ballade | 
certains ici se félicitent de la marge d'apple...à croire que nous sommes dans un forum économique d'actionnaires de la pomme....euh juste rappel : les consommateurs c'est NOUS....alors des prix plus bas seraient le bienvenue....sauf si la pomme repartissaient cette manne auprès de ses salariés, ce qu'elle ne fait pas et encore moins auprès des esclaves chinois. Apple est vraiment très très fort ...rien à redire elle gagne à tout niveau en amont et en aval de la chaine. Bravo
avatar CKJBeOS | 
"Mabeille [17/04/2013 10:59] @fromdisco tu avais 4 mois pour faire la mise à jour à prix cassé... mnt si tu ne veux le faire libre a toi.... sinon tu nous rappelles la durée de support des Os chez APple et celle de Ms .... il y a des prix qui se justifient très facilement." Curieux de voir ce que ça va donner avec Microsoft qui se lance dans un OS / an style Apple ;) on va pas trop rigoler. l'exemple du support de XP c'est deja de l'histoire ancienne, c'est le business qui évolue, le reste ces v boites (MS ou Apple) elles en on rien a foutre ! faudrait quand même vous y habituer ;)
avatar Dodi12 | 
@en ballade Mon commentaire était ironique, enfin j'ai relu et j'avoue que ça prêtait à confusion alors j'ai ajouté une phrase pour qu'on comprenne mieux le sens de ma pensée.
avatar k43l | 
@ Fromdisco Si ton Mac est vieux de 2008 t'es bon à racheter un Mac pour avoir la dernière version. Donc 900€ minimum avec un air. Alors vouloir comparé le prix de la mise à jour entre un Mac et Windows est inutile. Puis c'est bien beau de donner le prix boite, mais soyons sérieux combien sa représente en terme de vente ? Même le gros Geek passera par une version OEM.
avatar en ballade | 
@Dodi12 : ;-)
avatar jibi13 | 
@jesfr +1
avatar debione | 
C'est assez rigolo de voir comment les gens prennent cela... Posez-vous seulement la question suivante: Pourquoi tout le monde n'achète pas une Dacia à 7700€? Car en suivant votre raisonnement, tout acheteur autre qu'une voiture premier prix est arnaqué et se fait mettre bien profond... Quand on achète un ordinateur on achète pas seulement des capacités, on achète aussi un objet, comme lorsque l'on achète une voiture on achète pas seulement 4 roue dans une carrosserie avec un moteur le plus économique possible (ça ce serait un achat cohérent)... Il y a vraiment des gens qui se font vieux sur ce forum (et pas du tout dans le bon sens du terme, les "c'était mieux avant" et autre c'est rigolo 5 minutes, mais après il faut foutre ses gens à la retraite et les empêcher de parasiter les jeunes qui n'ont pas ce biais... mdr)
avatar obeone | 
@fromdisco On vit pas dans le même monde.... La MAJ a 17€ Apple ne l'a pas proposé à chaque nouvelle version ces 7 dernieres années, des Mac j'en ai une une charrette pleine, des PC également, je sais faire la distinction entre l'OS et le hardware (ce que vous avez du mal à faire les Apple Maniac... j'en ai été un faut pas me dire le contraire). Moi j'affectionne les sites spécifiques Apple, on s'y gargarise quand Apple décide enfin de proposer un truc qui tombe sous le sens sur ses machines hors de prix, et on passe le reste de son temps à râler car ils ont créé un nouveau model plus fin, plus beau mais totalement impossible à upgrader sois même lol Certes mon PC est moins beau (quoi que, la tour à de la youle quand même, c'est pas une merdouille) mais je lui met 8Go de RAM pour 50€, et plus de 6 Disques dur pour peau de balle, tu fais aussi bien avec ton Mac ?
avatar Dodi12 | 
@jesfr C'est clair que l'automobile français ne fait pas de marge sur la vente de voitures, quand on regarde la publicité on dirait qu'elles sont toutes en soldes, quand on regarde le journal on dirait que tous les constructeurs français sont en faillite. Ce que je reproche à Apple c'est qu'ils n'oublient pas de répercuter la baisse de l'euro, par contre l'économie du Superdrive que dalle. Je sais pas mais si Audi prenait l'habitude de vendre ses voitures plus chers d'une année à l'autre pour moins d'accessoires, je pense que beaucoup de clients finiraient par se tourner vers BMW par exemple (pas vers Peugeot en tout cas). Le problème c'est qu'il n'y'a pas d'alternative à Apple, il y'a par contre beaucoup d'alternatives à Dell.
avatar flette | 
@ Dodi12 Réflexion originale.
avatar pat3 | 
@k43l : '@ Fromdisco Si ton Mac est vieux de 2008 t'es bon à racheter un Mac pour avoir la dernière version. Donc 900€ minimum avec un air. Alors vouloir comparé le prix de la mise à jour entre un Mac et Windows est inutile. ' Bon arrêtons la blague. 1) essaie de mettre windows 8 sur un PC de 2008. 2) j'ai un iMac de 2006, il tourne comme une horloge. Juste, je n'ai pas cherché à lui ajouter le dernier OS. 3) Par contre, un MacBook Pro de 2009 tourne parfaitement sous ML, avec 8 Go de ram. 4) j'ai toujours revendu tous mes Mac quand j'en ai acheté un nouveau, jamais moins que le tiers du prix original, même pour ceux que j' avais gardé plus de 4 ans. 5) les Mac, jusqu'au Retina, ont toujours été upgradables, j'ai ajouté disques durs et ram dans tous, et même graveurs et carte-fille dans les tours. Au final, je garde plus longtemps et utilise plus Intensément mes macs que, par exemple, mes étudiants dont le PC portable explose littéralement au bout de trois ans… et qui passent au Mac dès qu'ils réunissent les sous pour s'en payer un (et du moment qu'ils ont fréquenté des macs dans leur formation). Oui le Mac est cher à l'achat, mais se revend très bien, et s'achète aussi très bien d'occase, et peut se garder longtemps. Dans tout ça je n'ai pas dénigré le PC, je m'en fous, en fait. Faut juste choisir la machine pour son usage: hard core gamer: PC, infographiste: Mac; dev. mutliplateforme? Mac Et bootcamp. Etc. Mais arrêtons la critique débile et stérile.
avatar Dodi12 | 
@flette ;)
avatar fromdisco | 
@pat3 : oui v'est bien vrai que tu peux revendre un Mac de 4 ou 5 ans la moitié du prix que tu l'as acheté. J'en ai fait l'expérience il y a juste 3 semaines (j'ai revendu sur le BC un iMac blanc 20" de 2006 à 650 € et il a été vendu en 48 hrs!! incroyable) Quand tu vends un PC qui a 3 ans, tu es obligé de filer 50 balles à l'acheteur pour qu'il t'en débarrasse -;))
avatar FollowThisCar | 
Bon, on est très contents que notre Pomme fasse des super profits sur les Macs. Maintenant que c'est démontré, çà c'est fait, on peut peut-être passer à l'étape suivante, celle où les prochains Macs reviendront au niveau de prix où ils étaient il y a 2 ans, à savoir en moyenne 200 euros moins chers. Il y a de la marge, c'est le cas de le dire.
avatar manustyle | 
Quand on vole le client, c'est normal !
avatar philippl | 
Le problème des PC est qu'ils fonctionnent du feu de Dieu à la sortie du magasin, mais 6 mois après c'est la cata (oui même en faisant tourner régulièrement un défragmenteur et en n'installant pas n'importe quoi à tout bout de champ). On ne retrouve pas ce phénomène sur MAC (je suis actuellement sous Snow Leopard (après un passage sous Mountain Lion...no comment) et il fonctionne comme au premier jour sur mon MacBook Pro fin 2010.
avatar joneskind | 
@poulpe63 : Mouahahahah !!!! Fais moi rire. Des fonctions absentes d'Explorer qu'on trouve dans le Finder y en a plein. N'importe quel Mac est livré avec iPhotos et surtout GarageBand qui n'a aucun équivalent PC. Regarde le prix de la suite Office et compare un peu avec iWork... Bref... T'es simplement ridicule avec ton couper-coller... D'autant plus que c'est une fonction qui ne sert à rien.
avatar joneskind | 
@Mabeille : C'est beau l'auto-conviction... Mabeille, toujours là pour défendre le pauvre petit M$ contre la méchante pomme pourrie... Trouve moi un PC portable aussi fin et léger que le MacBook Pro Retina, aussi puissant et avec la même autonomie et on en reparle. Je ne veux pas voir tes briques de chez Asus ou Lenovo.
avatar joneskind | 
@fromdisco : Les MAJs OSX c'est une tous les 1 ans et 4 mois en moyenne. Les MAJs Wîdows c'est tout les 2 ans (depuis 2000 tu as eu: Windows 2000, millenium, XP, Vista, Seven et enfin Windows 8) Combien coûte Windows déjà ? Allez remballe un peu ton argument en mousse.
avatar huexley | 
@Joneskind Comparer Office et iWork c'est quand même du grand n'importe quoi…

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