Cette fois c'est la bonne, Intel entame sa campagne de communication autour des Ultrabooks, cette catégorie inaugurée il y a maintenant un an. Des machines dont les fabricants n'ont eu de cesse de montrer des prototypes depuis des mois - avec quelques modèles sortis ça et là - et dont beaucoup rappellent qu'ils sont les cousins germains du MacBook Air… lancé il y a quatre ans.
À l'époque, Steve Jobs le décrivait en ces termes : « Au début, lorsque vous voyez le MacBook Air, il est difficile de croire que c'est un ordinateur portable performant doté d'un clavier et d'un écran pleine taille. C'est pourtant le cas ». Une description qu'Intel et ses partenaires pourraient reprendre à la lettre tant elle convient encore aujourd'hui à ces nouvelles machines.
Tourné vers l'avenir, le fondeur s'arroge le concept, ces Ultrabooks sont « Inspirés par Intel » clame en conclusion la première pub ("Desperado") qui démarre par une scène de Far West. L'idée est qu'avec un Ultrabook, toutes les autres machines autour deviennent de l'histoire ancienne. Sachant que ces subitement vieilles machines sont pour la majorité d'entre elles équipées aussi par Intel…
Un scénario qui sera prochainement décliné avec deux autres pubs, l'une située dans l'ancienne Chine (façon Tigre et Dragon), l'autre en Europe avec les Chevaliers de la Table Ronde. Intel décrit cette campagne comme la plus importante par son ampleur depuis celle des Centrino en 2003.
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Les ultrabooks ne parviennent pas à faire la différence
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