Brad Brooks qui a supervisé chez Microsoft la campagne de publicité pour les PC avec ses acheteurs qui, face au choix d'un PC ou d'un Mac finissent (toujours) par repartir avec le premier a fait un bilan dans une interview à ComputerWorld (conduite la semaine dernière).
Sans surprise, il se dit extrêmement satisfait par les résultats de cette campagne. L'objectif selon lui était que Microsoft et Windows ne soient plus définis par "l'attitude narquoise de quelqu'un d'autre" mais qu'il fallait affirmer sa propre identité et ses valeurs.
Interrogé sur la manière dont Apple a répliqué quelques semaines plus tard avec trois pubs, Brooks déclare "Je pense que la manière dont ils ont répondu à notre campagne traduit ce qui se passe sur le marché [une baisse des ventes de Mac selon divers instituts d'analyses, ndr]. Ils ont peur. Une étude a montré de quelle manière notre marque reprenait du poil de la bête à travers trois choses : la campagne de pub, le fait d'avoir tenu notre engagement à faire de Windows 7 un produit fantastique et enfin d'avoir dit la vérité à propos de la "taxe Apple" et de la valeur de ce que vous obtenez en choisissant Windows."
D'autres pubs sont prévues dans le style des clients de portables et d'autres critères seront mis en avant comme le style, la couleur ou la configuration. Au passage Brooks se défend d'avoir utilisé des acteurs, et insiste sur le fait que rien n'a été préparé et que ces gens ont véritablement opté, de leur propre chef, pour les PC plutôt que les Mac.
Il évoque rapidement les futurs Microsoft Stores, confirmant qu'ils sont bien en préparation pour "définir et mettre en place une nouvelle expérience de vente des PC".
Sans surprise, il se dit extrêmement satisfait par les résultats de cette campagne. L'objectif selon lui était que Microsoft et Windows ne soient plus définis par "l'attitude narquoise de quelqu'un d'autre" mais qu'il fallait affirmer sa propre identité et ses valeurs.
Interrogé sur la manière dont Apple a répliqué quelques semaines plus tard avec trois pubs, Brooks déclare "Je pense que la manière dont ils ont répondu à notre campagne traduit ce qui se passe sur le marché [une baisse des ventes de Mac selon divers instituts d'analyses, ndr]. Ils ont peur. Une étude a montré de quelle manière notre marque reprenait du poil de la bête à travers trois choses : la campagne de pub, le fait d'avoir tenu notre engagement à faire de Windows 7 un produit fantastique et enfin d'avoir dit la vérité à propos de la "taxe Apple" et de la valeur de ce que vous obtenez en choisissant Windows."
D'autres pubs sont prévues dans le style des clients de portables et d'autres critères seront mis en avant comme le style, la couleur ou la configuration. Au passage Brooks se défend d'avoir utilisé des acteurs, et insiste sur le fait que rien n'a été préparé et que ces gens ont véritablement opté, de leur propre chef, pour les PC plutôt que les Mac.
Il évoque rapidement les futurs Microsoft Stores, confirmant qu'ils sont bien en préparation pour "définir et mettre en place une nouvelle expérience de vente des PC".
