Les BTA 2008 ont été fastes pour Apple. Initiés par des magazines spécialisés, les British Technology Awards récompensent ce qui se fait de mieux en matière d'électronique grand public. Ainsi l'Eee PC d'Asus est-il distingué dans la catégorie "Meilleur produit au service du monde professionnel" tandis que la Nintendo DS repart avec le prix du meilleur produit pour enfants. Apple, de son côté, repart avec cinq récompenses : meilleur produit en rapport avec la musique, meilleur produit mobile, meilleur "gadget", meilleur design et innovation de l'année. À lui seul, l'iPhone gagne quatre des cinq récompenses, la cinquième, celle du meilleur produit pour la musique, étant dévolue à iTunes.