MacBook Air : la publicité que tout le monde aime
Le MacBook Air est la vedette d'une nouvelle publicité TV d'Apple, « Stickers ». « Le portable que tout le monde aime » s'amuse de la personnalisation du logo de la Pomme au dos de l'ordinateur portable, sujet aux transformations les plus incroyables grâce à toutes sortes d'autocollants (une jolie galerie aussi sur Flickr). L'œil avisé reconnaîtra même à un moment un logo Beats …
À notre connaissance, si l'on excepte l'anniversaire des 30 ans, la dernière publicité pour un Mac remonte au lancement du Mac Pro en fin d'année dernière. Les récentes campagnes ont mis en avant les produits mobiles du constructeur, iPhone (le spot « Puissant », par exemple) et iPad (avec « Votre Rime »). Le MacBook Air, vedette de la gamme Apple, se rappelle donc au bon souvenir des étudiants en cette période où l'on commence déjà à préparer la rentrée — Apple a lancé début juillet sa traditionnelle promotion Back to School.
Le MacBook Air a été mis à jour en avril dernier, offrant 100 Mhz de plus pour 100 euros de moins (lire : Test du MacBook Air 13" début 2014).
Et l'ancien logo multicouleur d'Apple en final ? Vous êtes sûr que cette pub est bien made in Apple ?
@6nemax :
Oui ! C'est sur la chaîne Youtube d'Apple.
moi qui pensais que tout le monde détestait la pub ici
La communication c'est bien beau.
Mais où sont donc les nouveaux produits de cette annoncée fantastique année 2014 ???
@Vanton
"Mais elles ne pouvaient s'adresser qu'à un public instruit, de par leur nature même"
C'est une phrase qui me choque un peu. Aimer une pub ne relève pas d'une quelconque instruction mais uniquement d'une sensibilité ou du ressenti d'une marque.
Exemple typique : on met samsung ou google au lieu d'insérer le logo d'apple à la fin de la pub, et tu n'en auras pas du tout le même avis.
Ce n'est pas parce que tu n'aimes pas une pub dont le slogan est "vous êtes plus puissant que vous ne le pensez" que tu ne comprends rien à la vie, et inversement ce n'est pas le fait de l'apprécier qui peut donner le sentiment de se sentir plus instuit.
Perso je n'aime pas du tout les pub trop lisses de ces dernières années où tout le monde est heureux, souriant, parfait...
Commentaire que j'ai posté la semaine dernière et qui résume le fond de ma pensée sur le sujet :
"C'est sûr que le monde actuel de la pub dévie vers toujours plus de niaiseries et de platitude, et apple n'y échappe pas. On peut y voir de la poésie et l'intelligence. Personnellement j'y vois plus un manque d'inspiration.
Head&shoulders nous garantit, à l'aide de lionel messi et de supporters heureux, que ses shampooings permettent aux hommes de se retrouver et de partager des grands moments.
Weight watchers nous affirme que ses plats permettent d'arriver au bonheur et à la réussite dans la vie, parce avant quand j'étais grosse, mes photos étaient grises et j'étais triste, mais maitenant que j'ai perdu 10 kilos, je suis heureuse et je revis.
William saurin veut nous donner l'impression que son cassoulet et sa choucroute sont dignes d'un restaurant 4 étoiles, mijotées par une jolie dame qui sourit dans une vieille cocotte de grand-mère.
Nivea visage nous assure que son mannequin de 20 ans qui est belle et jolie est belle et jolie (et heureuse aussi) parce qu'elle utilise une crème rajeunissante, et qui donnerait l'impression qu'elle en fait 40 ans de plus sans son utilisation.
Et ainsi de suite...
Certains sont sensibles à tout ce marketing, mais j'arrive décidément pas à accrocher, surtout que le seul but recherché de ces campagnes résulte d'un long processus psychologique dont la finalité est la vente par n'importe quel moyen, comme le passage par les émotions (cf le livre de beigbeder 99 francs)"
"C'est une phrase qui me choque un peu. Aimer une pub ne relève pas d'une quelconque instruction mais uniquement d'une sensibilité ou du ressenti d'une marque.
Exemple typique : on met samsung ou google au lieu d'insérer le logo d'apple à la fin de la pub, et tu n'en auras pas du tout le même avis."
Tout à fait d'accord sur ta 1ere phrase.
Par contre, en ce qui concerne cette pub, ta seconde phrase ne convient pas, puisque tout est centré sur le logo Apple (donc difficile ensuite de signer Samsung, Dell ou Sony après dans ce cas-là), dont les stickers ne font que tourner autour en jouant dans pleins de sens.
C'est pour cela que je l'aime bien et que je la trouve assez maline, sans qu'elle ait besoin de trop forcer le trait.
Car elle joue sur un des logos les plus connu du monde, mais en le faisant par des tas de jokes animés autour, qui sont autant d'appropriations et de jeux interactifs par les utilisateurs avec une-la Pomme, qui ainsi devient leur Pomme.
;-)
Cette pub cible les jeunes, étudiants, musicos... Pub cool et bienvenue pour la rentrée des étudiants. Moi je trouve qu'ils ont ciblé la clientèle du prochain trimestre, et ont réussi. Ça change
Bien en phase avec les casques, qui donne un côté cool et jeune au MacBook Air, alors que le pro est réservé à une autre catégorie
Je ne comprends pas pourquoi cette vidéo est devenue privé ????
"cette vidéo est privée" ...
Personnellement à première vue, la pub m'a un peu choqué.
Si effectivement on part du principe que les MacBooks ont une certaine forme de "perfection de design", c'est pas un peu contradictoire de coller des tickers dessus ? Evidemment chacun fait ce qu'il veut et beaucoup de monde le font, mais de là à ce qu'Apple elle-même en fasse la pub, je trouve que ça casse un peu cette l'image du design parfait qu'on pourrait camoufler avec des stickers de toute sorte. De plus, beaucoup de fanboy (dans le bon sens du terme) considèrent justement que c'est une sorte de blasphème de coller des stickers que ça soit sur un Mac, un iPhone etc...
y'a ce que disent les fanboys, et ce qu'ils font
La video a été SUPPRIMÉE par "l'utilisateur"...
Cette pub est dans la droite ligne des dernières pour iPhone, iPad ; sauf que l'utilisateur a été gommé pour mettre en avant son outil de travail. Il n'y a aucune différence entre monter des séquences où l'on voit un homme ou une femme noire, jaune, rouge ou blanche se saisir de son outil pour l'utiliser dans un contexte bien précis et monter des images fixes de MacBookPro personnalisés par leurs utilisateurs. C'est même plus direct, quelques fractions de seconde suffisent pour identifier le propriétaire là où il fallait quelques secondes pour saisir une ambiance, une action, une émotion, etc.
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