Loewe a trouvé des repreneurs et la marque entend s'ouvrir vers un public plus large (lire aussi Le fabricant de téléviseurs Loewe en redressement judiciaire). La société va se séparer de 20% de ses effectifs, mais rester ancrée en Allemagne, avec un nouveau siège à Munich et le maintien de ses activités de développement, production et assemblage en Bavière. Parmi les nouveaux investisseurs qui contrôleront l'entreprise, on compte un ancien patron d'Apple Europe pendant 5 ans, Jan Gesmar-Larsen, parti chez Dell au moment du retour de Steve Jobs et ensuite chez Bang & Olufsen.
Gesmar-Larsen prend le poste de Président du Conseil consultatif auprès de Matthias Harsch, actuel PDG de Loewe. Il donne aussi le ton pour les produits à venir « Nous voulons développer des systèmes de divertissement numérique à domicile qui enchantent nos clients par leur qualité de conception, leur convivialité et leur technologie ». Cela va passer par une gamme qui doit continuer de s'ouvrir à une clientèle plus jeune, capable de s'offrir des matériels jusque-là plutôt élitistes par leur positionnement tarifaire. Loewe veut se développer plus particulièrement sur le marché européen, russe et chinois
Une démocratisation qui se fait avec l'appui du chinois Hisense avec qui Loewe a signé un partenariat technologique l'été dernier. Hisense est présent dans les téléviseurs, les tablettes, réfrigérateurs, etc.
