Même pas mal ! La crise sanitaire doublée d’une crise économique n‘a pas empêché Apple d‘annoncer de très bons résultats financiers cette semaine. Les ventes d‘iPhone sont dans le dur, à cause de la sortie tardive de la gamme 2020. Pas de panique, avec une croissance respectivement de 28% et de 46%, le Mac et l‘iPad ont pris le relai !
Jamais, la division Mac n‘avait généré un tel chiffre d‘affaires sur un trimestre : 9 milliards de dollars, soit une croissance de 27% par rapport à la même période l‘année dernière. Lors de la conférence suivant la publication des résultats, Luca Maestri n’a pas manqué de souligner que les ventes d’ordinateur estampillés d’une pomme avaient connu une croissance à deux chiffres partout dans le monde. Jamais, Apple n’avait généré un tel chiffre d’affaires durant son quatrième trimestre en Europe et au Japon. Mieux encore, c’est le meilleur trimestre tout court pour les ventes de Mac en Amérique du Nord et en Asie-Pacifique.
Pour expliquer ces bonnes performances, outre la crise du COVID-19 qui a poussé beaucoup de monde à s‘équiper, Tim Cook a évoqué la campagne de promotion « agressive » (sic) de Back to School, qui lui a permis d'écouler énormément de MacBook Air de MacBook Pro. Mais dans son formulaire 10K [format PDF], Apple précise tout de même que le moteur de la gamme sur l’ensemble de l’année demeure le MacBook Pro. Rien d’étonnant à cela quand on sait que les ventes d’ordinateurs portables constituent l’immense majorité des ventes d'ordinateurs.
Pour Apple, le timing est heureux. Ce besoin d’équipement a plus que contrebalancé l’annonce du passage à l'architecture Apple Silicon, qui aurait pu avoir un impact négatif sur les ventes à court terme. La performance est d’autant plus exceptionnelle, qu’au cours des douze derniers mois, la gamme Mac n’a pas connu d’énormes changements si ce n’est toutefois l’arrivée du MacBook Pro 16”. Toutefois, il convient de noter que dans l’ensemble, la gamme est légèrement moins chère que dans le passé récent et légèrement mieux dotée. À ce titre, le meilleur exemple est peut-être le MacBook Air, dont le modèle entrée de gamme embarque 8 Go de RAM et 256 Go de SSD. Des conditions correctes pour travailler à un prix raisonnable (1199 €) pour Apple. Et sur le refurb, cette même machine est vendue 1019 €. Reste à savoir si cette politique commerciale « accommodante » se poursuivra avec les Mac Apple Silicon ou si Apple fera payer chèrement ses nouveautés.
