Si depuis 2023 la France et l’Europe connaissent une version payante de Facebook pour éviter les publicités et surtout la collecte de données privées, cette option est restée exclusive à l’Union européenne et la Suisse. Il semble cependant que Meta ait au moins un temps réfléchi à la possibilité de lancer cette option aux États-Unis d’Amérique, comme le rapporte The Verge.
C’est en effet durant les auditions du procès opposant Meta à la FTC (Federal Trade Commission) concernant l’affaire Cambridge Analytica que la COO de l’entreprise, Sheryl Sandberg, a passé un diaporama contenant cette possibilité. Selon la diapositive contenant cette idée, les raisons de la proposer étaient claires et sans ambages :
- Donner la possibilité aux utilisateurs d’utiliser Facebook et potentiellement les autres apps du groupe sans publicités ;
- But : donner la possibilité de payer pour supprimer la publicité afin de contrer le meme « si c’est gratuit, c’est toi le produit ».
Au final, l’entreprise a préféré réduire les données accessibles aux partenaires : par défaut, ils n’ont plus accès qu’aux nom, prénom, adresse e-mail et photo des utilisateurs (ce qui est déjà conséquent), et doivent demander des autorisations spécifiques pour accéder aux posts. Si l’idée a le mérite d’être gratuite et de toucher tous les utilisateurs sans distinction, elle reste cependant fortement opaque (comme le dit The Verge, les partenaires « signent un contrat », sans plus de précisions).
La suite du procès aura possiblement le mérite d’éclaircir les pratiques entre Meta et ses partenaires, et de mettre au jour les différentes dispositions prises (ou non) pour protéger la vie privée de ses utilisateurs.
