Toshiba se retire officiellement du marché des PC portables

Mathieu Fouquet |

Toshibye-bye ? Pour une entreprise qui était l’une des premières sur le segment des ordinateurs portables grand public, c’est une défaite symbolique : Toshiba a très discrètement annoncé dans un communiqué de presse daté du 4 août avoir cédé le reste des actions (19,9 %) de son ancienne division à Sharp. Cette transaction marque la fin d’un processus qui avait commencé il y a deux ans, lorsque Sharp a acquis la majorité de l’activité PC portables de Toshiba. Un an plus tard, Sharp effaçait le nom historique de Toshiba au profit de « Dynabook », sans doute une référence au projet d’Alan Kay.

Le Toshiba Libretto 50CT, un ultraportable des années 90. Image : Jon_Callow_Images (CC BY 2.0).

Bien que ce retrait du marché des ordinateurs portables ait été plus ou moins annoncé depuis deux ans, cette vente d’actions marque néanmoins la disparition du géant japonais sur un marché qu’il dominait dans les années 90, et où il aura maintenu une présence pendant 35 ans. S’il fallait un rappel supplémentaire que le vent peut vite tourner pour une société au sommet de sa forme…

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avatar Paquito06 | 

“cette vente d’actions marque néanmoins la disparition du géant japonais sur un marché qu’il dominait dans les années 90, et où il aura maintenu une présence pendant 35 ans. S’il fallait un rappel supplémentaire que le vent peut vite tourner pour une société au sommet de sa forme.”

Il y avait combien d’acteurs en 90? Combien y en a t il aujourd’hui? Là où je veux en venir, c’est qu’il y avait beaucoup moins d’acteurs qu’aujourd’hui, moins de mondialisation, une concurrence moins accrue, donc un marché plus simple a dominer, surtout pour l’un des precurseurs.
Second point; Combien de PC etaient vendus en 85?
Combien s’en sont vendus en 2019? Encore une fois, le volume des ventes etait maigre a l’epoque, partagé par peu d’acteurs, où Toshiba pouvait se tailler la part du lion.
Ca n’enleve rien au savoir faire de Toshiba (a l’epoque du moins, car pour en avoir eu recemment entre les mains, un PC Toshiba est catastrophique) mais mettons les choses en perspective.
Enfin, dernier point pour le vent qui tourne vite (35 ans quand meme...), les GAFA d’aujourd’hui ont infiniment plus de cash que Toshiba doit ou devait en avoir, ca laisse voir venir.

avatar raoolito | 

@Paquito06

sauf qu'en fait, dans les "GAFAM" ya bien que microsoft et apple pour faire du portable et meme du hardware sérieusement (une incursion dans les smartphones chez google c'est bien tout)
(c'est juste le terme "GAFAM" qui est ici galvaudé, les portables HP, Dell, Lenovo, Asus etc, comptent plus que ceux des gafam...)

avatar Paquito06 | 

@raoolito

"sauf qu'en fait, dans les "GAFAM" ya bien que microsoft et apple pour faire du portable et meme du hardware sérieusement (une incursion dans les smartphones chez google c'est bien tout)
(c'est juste le terme "GAFAM" qui est ici galvaudé, les portables HP, Dell, Lenovo, Asus etc, comptent plus que ceux des gafam...)"

Je ne pensais pas necessairement aux PC portables ici, mais au vent qui tourne vite pour une boite tech au sommet. Il n’y a en effet que Apple et Microsoft pour faire du PC portable, Google ne faisant que quelques Pixelbook/Chromebook et FB n’etant meme pas sur le segment, ne fabrique que Portal.

avatar YetOneOtherGit | 

@Paquito06

C’est quelque chose qui a beaucoup de mal à passer ici mais le marché de l’ordinateur individuel n’est plus depuis longtemps un eldorado.

A part pour quelques niches nous sommes sur une bataille de tarifs et de volume pour des rentabilités anémiques.

Il suffit de regarder dans les bilans des acteurs majeurs les chiffres des Business Units consacré à l’activité ordinateur personnel : ils sont affligeant. La rentabilité des acteurs majeurs de ce marché ne se fait plus depuis longtemps sur celui-ci.

Apple est une exception, on estime qu’ils parviennent avec l’activité Mac à dégager deux fois les profits cumulés des divisions ordinateurs individuel des trois leader que sont Dell, Hp et Lenovo.

avatar Paquito06 | 

@YetOneOtherGit

En effet. Je pense que c’est a partir du moment ou HP (HP + Packard Bell + Compaq si je ne m’abuse) a perdu sa place de numero un mondial il y a quelques annees qu’on a pu constater le declin progressif du PC.

avatar YetOneOtherGit | 

@Paquito06

ça date un peu mais la donne à peu changée.

Sur l’exercice 2017 l’activité Mac d’Apple a généré un CA de 25 850 M$, soit 11,3% du CA de l’entreprise en vendant 19,25 M d’unités soit un CA/Unité de 1 342 $.

En comparaison :

• La division Personal System d’HP c-à-d celle vendant des PC et assimilés à un CA de 33 374 M$, en vendant 55,2 M d’unités soit un CA/Unité de 605 $.
o Apple fait 77% du CA de l’activité PC d’HP avec ses Mac.
o Apple réalise un EBIT 5,7 fois supérieur à celui de l’activité PC d’HP avec ses Mac.

• La division PCSD de Lenovo c-à-d celle vendant des PC et assimilés à un CA de 32 378 M$, en vendant 54,7 M d’unités soit un CA/Unité de 590 $.
o Apple fait 79% du CA de l’activité PC de Lenovo avec ses Mac.
o Apple réalise un EBIT 13,7 fois supérieur à celui de l’activité PC de Lenovo avec ses Mac. (L'activité est à peine rentable avec un ratio d'EBIT de 1,6%)

• La division CSG de Dell c-à-d celle vendant des PC et assimilés à un CA de 36 754 M$, en vendant 39,8 M d’unités soit un CA/Unité de 923 $.
o Apple fait 70% du CA de l’activité PC de Dell avec ses Mac.
o Apple réalise un EBIT 3,7 fois supérieur à celui de l’activité PC de Dell avec ses Mac.

L’EBIT cumulé d’HP, Lenovo et Dell sur les activité ordinateur individuel est quasiment deux fois moindre que celui généré par le Mac !

avatar FredMac92 | 

@YetOneOtherGit

Merci

avatar marenostrum | 

y en avait plus

avatar axendaxd | 

Sayonara Toshiba 😭😭😭😭😭

avatar bonnepoire | 

https:// www .youtube.com/watch?v=cRa8VRM5d5c

avatar pagaupa | 

@bonnepoire

C’est un reportage sur toi?
Tu t’es acheté un tobisha?

avatar bonnepoire | 

@ pagaupa
A chaque fois on se dit que tu peux pas écrire plus stupide... c'est tellement te sous-estimer.

avatar YetOneOtherGit | 

@bonnepoire

Ça lui fait du bien de poser de proche en proche ses petites déjections comme un enfant au stade anal si fier d’exhiber ses productions odorantes.

Laissons lui ce petit plaisir qui semble lui faire tant de bien à l’égo 😎

avatar warmac33 | 

@YetOneOtherGit

Référence à la psychanalyse ? Ce conglomérat d'allumés dont les théories farfelues n'ont jamais eu la moindre esquisse de démonstration depuis 120 ans et dont toutes les évaluations scientifiques ont montré l'inefficacité hormis pour le compte en banque du "thérapeute" ?

avatar YetOneOtherGit | 

@warmac33

Scientoloque ? 🥳

Onfrayste ? 🤢

avatar warmac33 | 

@YetOneOtherGit

Pire, psychiatre !

avatar YetOneOtherGit | 

@warmac33

Blague à part mon rationalisme scientifique ne me verse pas plus que ça vers la psychanalyse, mais en même temps il y a d’intéressantes constructions intellectuelles chez Freud, Jung ou Lacan.

J’ai le même rapport à la psychanalyse qu’aux religions, je suis un athée férus de théologie 🤓😜

Et j’ai une belle amitié avec Daniel Sibony :

https://fr.wikipedia.org/wiki/Daniel_Sibony

avatar bonnepoire | 

J’ai le même rapport à la psychanalyse qu’aux religions, je suis un athée férus de théologie
Preuve d'une belle élévation d'esprit.

avatar warmac33 | 

@YetOneOtherGit

;-)

avatar Silverscreen | 

Plus que la comparaison du CA généré par l’unité, c’est sur les bénéfices qu’Apple doit écraser les autres. Avec une marge moyenne sous les 20% chez la plupart des constructeurs - il me semble - contre parfois 40% chez Apple, l’activité Mac doit être beaucoup, beaucoup plus rentable que la fabrication de PCs chez les concurrents.

avatar YetOneOtherGit | 

@Silverscreen

Regardes ce que j’ai publié plus haut 😎

Tu as la comparaison de l’EBIT 😎

avatar BordelInside | 

@YetOneOtherGit

Bien un truc de mec, ça, que de faire en tout des concours d'EBIT !

avatar YetOneOtherGit | 

@BordelInside

🤑

avatar weagt | 

Toshiba ! Mon premier portable !

avatar didloan92 | 

@weagt

Moi aussi (un Tecra dans les années 90). Maintenant ça fait déjà plusieurs années que Toshiba n’est plus dans le coup au niveau PC portable 😂

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