Les temps sont durs pour Criteo, le spécialiste français du ciblage publicitaire. L'entreprise, cotée à Wall Street, a dévissé de près de 30% suite à un avertissement sur résultats, le deuxième en moins de deux mois. La raison de cette baisse des résultats prévus ? Apple. iOS 11 et macOS High Sierra ont introduit dans Safari des fonctions anti-traçage qui empêchent les sociétés comme Criteo de cibler comme elles le voudraient les internautes.
Mi-novembre, l'entreprise émettait déjà un avertissement sur résultats pour les mêmes raisons (lire : La fonction anti-traçage de Safari va faire baisser le chiffre d'affaires de Criteo). Le chiffre d'affaires de Criteo sera finalement en baisse de 22% en 2018, selon les nouvelles estimations de la société. Précédemment, ce recul avait été estimé entre 9 et 13%. Visiblement, la technologie d'Intelligent Tracking Prevention d'Apple produit des résultats.
Criteo, qui n'a sans doute pas pris la pleine mesure de ces fonctions d'anti-traçage à temps, confirme le développement d'une alternative pour le long terme, « bâtie sur les standards les plus élevés pour la confidentialité des utilisateurs, alignés avec les intérêts d'Apple, les éditeurs et les annonceurs ». Le communiqué précise que ce développement est encore loin d'être finalisé ; on comprend entre les lignes que les prochains mois risquent d'être difficiles pour Criteo.
