Le ciblage publicitaire de Criteo mis à mal par les fonctions anti-traçage d'Apple

Mickaël Bazoge |

Les temps sont durs pour Criteo, le spécialiste français du ciblage publicitaire. L'entreprise, cotée à Wall Street, a dévissé de près de 30% suite à un avertissement sur résultats, le deuxième en moins de deux mois. La raison de cette baisse des résultats prévus ? Apple. iOS 11 et macOS High Sierra ont introduit dans Safari des fonctions anti-traçage qui empêchent les sociétés comme Criteo de cibler comme elles le voudraient les internautes.

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Mi-novembre, l'entreprise émettait déjà un avertissement sur résultats pour les mêmes raisons (lire : La fonction anti-traçage de Safari va faire baisser le chiffre d'affaires de Criteo). Le chiffre d'affaires de Criteo sera finalement en baisse de 22% en 2018, selon les nouvelles estimations de la société. Précédemment, ce recul avait été estimé entre 9 et 13%. Visiblement, la technologie d'Intelligent Tracking Prevention d'Apple produit des résultats.

Criteo, qui n'a sans doute pas pris la pleine mesure de ces fonctions d'anti-traçage à temps, confirme le développement d'une alternative pour le long terme, « bâtie sur les standards les plus élevés pour la confidentialité des utilisateurs, alignés avec les intérêts d'Apple, les éditeurs et les annonceurs ». Le communiqué précise que ce développement est encore loin d'être finalisé ; on comprend entre les lignes que les prochains mois risquent d'être difficiles pour Criteo.


avatar reborn | 

Comme quoi, Apple avec ses 20% de PDM pèse lourd. Et encore, il n’y a que 60% de devices ( à peu près) sous iOS 11.

avatar bibi81 | 

Et dire qu'on essaie de nous faire croire que la pub se trouve en majorité chez la concurrence...

avatar reborn | 

@bibi81

C’est la valeur qui se trouve chez iOS.

Ces ptits 20% ce sont les 20% les plus interessant car forcement composé d’une part plus importante de profil csp++ que dans les 80% restant d’android.

Des profils disposant de plus de pouvoir d’achat..

avatar bibi81 | 

C'est bien ce que je dis, la pub n'est pas chez la concurrence, elle est bien chez Apple.

avatar C1rc3@0rc | 

@ reborn

Il me semble que la fonction c'est dans safari 11, qui a ete installé sur les versions precedantes des OS. Il fonctionne sur El Capitan et Sierra...

Apres il y a aussi une question de ciblage de population préférentielle.
Les marketeux savent bien que le client pommé a un pouvoir d'achat et une capacité d'endettement bien plus grande et simple a exploiter que le client Android.
Les annonceurs qui sont majoritairement sur le net vont donc cibler le client le plus facile a convertir et le plus rentable.

De plus le client Apple va moins se proteger que le client Android ou Windows, qui eux ont des culture de gestion du risque bien plus anciennes et systematiques.
Alors quand Apple introduit dans ses OS une fonction de gestion du risque activé par defaut, l'impact de masse est immédiat, et doit passer de pres de 0% a 100% tres brutalement.
Si Google ou MS faisaient la meme chose, l'impact devrait etre beaucoup plus faible, l’utilisateur etant massivement protégé...

Si tu additionne ces 3 elements l'impact est donc important.

avatar bonnepoire | 

Je ne suis pas convaincu que les utilisateurs non Apple soient massivement protégés. Suffit de voir la quantité de gens qui utilisent Adblock qui ne bloque pas les pubs des grandes régies publicitaire. La majorité pense savoir y faire mais ne comprend rien.
La différence est que chez Apple c’est natif et on n’en attend pas moins d’eux.

avatar bibi81 | 

La différence est que chez Apple c’est natif et on n’en attend pas moins d’eux.

Mais ça deviendra inefficace dés que ce sera contourné et comme c'est natif, les régies publicitaires ont d'autant plus intérêt à trouver un contournement.

Bref cela a l'effet opposé du but recherché ;)

avatar bonnepoire | 

Tu penses quer Apple ne réagira pas? Jamais ils ne pourront réagir sans avoir la main sur le système.

avatar bonnepoire | 

Merci Apple.

avatar Malouin | 

Et pour travailler sur ce genre de problématique, je pense que nous n'en sommes qu'au début ! Certaines pratiques en la matière sont loin d'être anodines.
Inutile d'ajouter que le trottoir d'en face est assez peu (et c'est un euphémisme) regardant en la matière. Pour moi, le problème n'est pas le "traçage" en tant que tel, mais son acceptation et son information... Y compris des populations les moins avertis et les plus fragiles... Et ça, c'est une autre histoire !

avatar sangoke | 

Dans un article précédent, ils ne se disaient pas inquiets , qu’ils avaient des solutions pour contourner, ils faisaient les malins, bah finalement ils ont pas l’air d’en avoir une rapidement de solution et ils s’excuseraient presque en disant qu’ils vont respecter la confidentialité de nos données à l’avenir ^^

avatar C1rc3@0rc | 

@sangoke

Un des principes en finance et en secteur commercial c'est de rassurer le client et l'investisseur( l'actionnaire et le speculateur) sur la pérennité et les perspectives de croissance de l'entreprise. Et tant qu'on est pas obligé de publier des chiffres qui ont une portée legale alors tous les mensonges sont possibles...

Apres, meme si on doit publier des chiffre on peut publier des statistiques, et au lieu de donner des chiffres de ventes reelles, ont peu indiquer les pourcentage de ventes... exemple:
Soit un marché de 5 millions trimestriels

Si je dis:
«on a fait +50 % ce trimestre»

ça rassure plus de client et l'actionnaire que si je dis:

«on a vendu 200 000 unités ce trimestre alors que le précédent on était a seulement 134 000...»

C'est pareil si je dis on est numero 4 du secteur, que si je dis avec nos 5% de PDM on est nº4 du secteur... surtout si le numero 1 fait 50% de PDM

D'ou l’intérêt de publier des stats et pas des chiffres...

avatar C1rc3@0rc | 

-

avatar 421 | 

Doit-on pleurer sur leur sort ? Non...

avatar imatoumi | 

Hahaha

avatar iVador | 

Bravo Apple, il faut éliminer cette saloperie de publicité ciblée !
Et que Criteo coule, je m’en tape.

avatar macfredx | 

@iVador

+1000 ?

avatar julienlavergne | 

@iVador

C’est très pratique pourtant !

avatar macfredx | 

@julienlavergne

Pour qui ?

avatar julienlavergne | 

@macfredx

Hein ?!

avatar Splinter | 

Business de merde fondé sur le profilage et l’exploitation de nos données. Merci Apple.

avatar Avenger | 

Le législateur devrait surtout se réveiller et donner le droit, à chacun, de refuser catégoriquement tout traçage à des fins commerciales, quel qu'il soit.

avatar bibi81 | 

On appelle ça un bloqueur de pub, encore faut-il avoir un hardware et/ou un OS que tu maîtrise un petit peu pour pouvoir installer ce genre d'outils !

avatar marenostrum | 

il parle de Loi lui, pas de bloqueur de pubs. que les lois interdissent le traçage pour tout le monde (les boites que l'appliquent en vivant avec, comme celle plus haut), pas besoin d'être fait par nous les utilisateurs.

avatar pommedor | 

C'est pas une loi dans UN pays qui réglera le soucis pour la planète entière. yen aura tjrs quelqu'uns pour s'en foutrent et profiter de servir de paradis pour ceux qui veulent en profiter.

Faudrait plutôt filer un gros chèque à mozilla pour avoir permis de démocratiser les bloqueurs de pubs qui aux fils du temps ont amener des boites comme apple à faire la même chose par défaut pour ses utilisateurs.

+10ans de combats d'un acteur du libre pour au final avoir une boite privée qui suce un tas d'infos perso et fait la même chose que criteo être félicité de mettre des batons dans les roues de l'un de ses concurrents... Ya vraiment un truc qui tournent pas rond chez certains.

D'ailleure criteo est l'un des trackeurs qui traine ici. :)

avatar bibi81 | 

il parle de Loi lui

Oui, il veut une loi qui lui un droit qu'il a déjà, d'où ma réponse.

De plus quand tu consultes un site hébergé aux US, ce n'est pas le droit français qui s'applique...

avatar C1rc3@0rc | 

@Avenger

Le legislateur c'est toi qui le met en position de pondre une loi, c'est toi qui lui donne sa legitimité et son mandat. As tu sanctionné ceux en place qui n'ont pas protégé tes données et t'ont vendu a ces commerciaux?

Apres, on peut aussi débattre du bien fondé qu'il peut y avoir a faire du marketing de vente et utiliser des outils d'analyses comportementaux pour comprendre les besoins du consommateur...
Il ne faut pas aller non plus dans des extrêmes, le marketing est necessaire pour creer des produits dont on a besoin...

Et c'est la le paradoxe, une societe qui n’emploie pas de marketeux dans sa conception va en employer de plus en plus pour la vente... parce que vendre des produits pas adaptés a la demande ça veut dire qu'il faut de plus en plus de ressources et de manipulations pour fourguer la production...

Prenons un exemple: Apple. Cette societe a pendant tres longtemps eu un marketing de vente tres anecdotique. On remarque les campagnes de pub symboliques, mais on les compte sur les doigts d'un main. Pourquoi? Parce que le produit était attendu et réclamé. Longtemps le plan marketing est arrivé a la sortie du produit voir un peu après, histoire de faire savoir qu'il était disponible.

La regle est simple, moins un produit a d'attrait et moins il a d'interet et plus longtemps et plus fortement il faut en faire la propagande, et cela commence bien avant la disponibilité reelle... donc plus le plan com massif commence tot, plus l'interet du produit est plus faible...

avatar Avenger | 

C1rc3@0rc

"Le legislateur c'est toi qui le met en position de pondre une loi, c'est toi qui lui donne sa legitimité et son mandat. As tu sanctionné ceux en place qui n'ont pas protégé tes données et t'ont vendu a ces commerciaux?"

Merci de m'avoir fait hurler de rire, en ce vendredi matin. Je me suis souvent demandé quel crédit je devais donner à tes interventions. Je crois que j'ai ma réponse. Tu es visiblement encore plus naïf que moi. Cela me rassure :-)

avatar marenostrum | 

le problème est que c'est pas plus utile que ça, pour nous les consommateurs. ce ciblage te propose des trucs qu'on vient d'acheter, ou inutile. j'aimerais bien moi, me proposer des trucs utiles, des choses que je cherche des infos. mais même google n'y arrive pas.

sur le site de macG j'ai rarement cliqué sur les pubs, parce que la plupart du temps ça me concerne pas. ils arrivent pas me cibler en fait. je bloque pas ce site.

d'ailleurs je comprends pas comment les fabricants payent Google pour des pubs, que personne s'intéresse. et comment Google verse l'argent pour la même chose.

avatar Bigdidou | 

@marenostrum

« le problème est que c'est pas plus utile que ça, »

Non, ce n’est pas un problème « d’utilité ».
Comme le dit Avenger, on devrait pouvoir refuser tout traçage et disposer d’outils simple pour mettre cela en oeuvre sur le plan technique, avec des sanctions pour ceux qui chercheraient à les contourner.
Un simple autocollant « Stop pubs » sur la boite aux lettre, ça les calme pas mal (pas totalement, mais j’ai infiniment moins de déchets).

avatar Matlouf | 

Un autocollant "Stop pub" sur la boîte aux lettres ? Ce ne risque pas de laisser des traces sur l'écran ?

(Ok, je sors...)

avatar julienlavergne | 

@marenostrum

Pas faux pour le ciblage !

avatar Moonwalker | 

Qu’ils crèvent !

avatar eg62 | 

Très intrusif Criteo... En plus des pubs ciblées, il y a également des mails, d’ailleurs je me suis toujours demandé comment ils récupéraient l’adresse...
En tout cas content que les dernières versions d’iOS bloquent ce système!

avatar misterbrown | 

Ca n'a pas l'air d'émouvoir beaucoup de lecteurs de macgé le sort de cette entreprise française..
Et moi non plus.

avatar Fabricius | 

Bon le soft. Gré Apple cette année c’est pas trop ça, mais force est de reconnaître que lorsque ça marche bien, c’est d’une efficacité redoutable !

avatar fornorst | 

N’oubliez quand même pas que c’est très souvent grâce à la pub que vous pouvez accéder à plein de services gratuitement ;) dont MacG pour la plupart d’entre vous ;)

avatar Avenger | 

@ fornorst

Ce n'est pas une question d'avoir de la pub ou pas. C'est la question d'être analysé! Certaines entreprises privées en savent plus sur toi que les autorités. Si cela ne t'effraie pas, personnellement, cela m'agace au plus haut point.

Ou alors ce sont les dérives publicitaires comme, par exemple, voir s'afficher une pub pour des produits foireux ou des sites peu scrupuleux, quand tu navigues sur un site sérieux.

avatar victoireviclaux | 

Je n'ai jamais compris le ciblage publicitaire parfois.
Ils analysent un produit que tu achètes et qu'ils vont te proposer ensuite après en bandeau publicitaire...

avatar sinbad21 | 

C’est parce qu’ils ne savent pas que tu l’as acheté. Google les a informés que tu faisais une recherche sur un produit, mais Amazon ne leur a pas dit que tu l’avais acheté.

avatar rodo | 

A tout ceux qui veulent voir la boite couler, sachez qu’ils embauchent plus de 1300 personnes... et oui, on ne peut pas vouloir le tout gratuit et l’absence de pub en même temps. Maintenant, Je suis d’accord que le net devient inutilisable avec des pubs surgissantes de partout, y compris ici même. Il faut peut être accepter que certaines choses se payent.

avatar sinbad21 | 

L’argument de l’emploi est inacceptable, parce qu’il légitime n’importe quoi. Combien de foyers vivent grâce au charbon ou à la cocaïne ? Certains métiers sont nuisibles pour la planète ou pour les gens, il faut qu’ils disparaissent. Pour cela il faut que les mentalités évoluent, il faut que les métiers du marketing, de la publicité et de la manipulation des masses deviennent ringards dans l’esprit des gens, et non pas désirables. Un marketteux devrait plus rougir de son métier qu’un inspecteur des impôts ou un gardien de prison.

avatar Silverscreen | 

@ bibi81

T’as raison, c’est pas comme si Google était la première régie pub au monde. Tu peux installer des bloqueurs de pub à foison, tu pourras pas empêcher Google de te profiler en long, en large et en travers étant donné que c’est leur fond de commerce et que toute leur plateforme de services ne sert qu’à produire des revenus publicitaires...

avatar jacobinet | 

Je pense le contraire, ou du moins sérieusement les limiter au "en travers", voir "de travers".

avatar bibi81 | 

Ben si, si tu mets *google* comme règle de filtrage, je ne vois pas trop ce que google va pouvoir savoir de toi !

avatar Avenger | 

Hier soir, j'ai trouvé une excellente extension, qui permet de laisser le moins de détails lors de la navigation internet.

Dispo pour Chrome, FireFox et Opéra.

https://www.andryou.com/scriptsafe

Facile à prendre en mains mais demande des petits ajustements pour chaque site, suivant l'impact que le script à sur un site web.

Car il faut y aller pour se cacher un maximum! Chez moi c'est un VPN avec un filtrage publicitaire intégré et, au niveau du navigateur, des extensions comme uBlock, Stealth Mode, No History, Google Analytics Opt-out Add-on, Classic Cache Killer et, maintenant, Scriptsafe. Cela ne me protège pas à 100% du pistage des sites web mais en bonne partie.

avatar pommedor | 

Euh... Tu veux te protéger du pistage en utilisant chrome ? C'est clair que ça te protèges pas de 100% du pistage, juste des 15% qui ne sont pas celui de google... Du coup l'intérêt du vpn pour te cacher en ayant google chrome qui te traque en permanence...

Pour ne pas me faire traquer j'utilise le plus gros spyware du monde conçu par une boite qui vie du profilage... Nissuuuuuuuu

Mais lol scriptsafe, sur firefox on a noscript, l'original et pas une vulgaire copie comme scriptsafe, depuis mai 2005... Comment dire...

Ah mince ça c'est un truc de geek barbu complotiste qui voient le mal partout. C'est surtout qui personnes qui vivent une vie difficile vu le niveau inexistant des autres... Ces autres qui n'"ouvrent" les yeux que lorsque le mal est déjà bien ancrée grâce à leur aveuglement et à leur "mais non ça n'arrivera pas tkt"...

avatar Avenger | 

@ pommedor

Le bon gros commentaire bien lourd concernant Chrome, rempli de jugements sur celui qui continue à utiliser ce navigateur.

Je partage juste quelques conseils et je ne pense n'avoir jamais voulu me faire passer pour quelqu'un qui maîtrise au top les meilleurs applications, outils ou autres. Libre à toi de me prendre pour un idiot car je continue à utiliser Chrome. Merci pour ta modestie et tolérance.

avatar pommedor | 

Bien lourd ? Mais pourtant si réaliste :)

Bloque toutes les adresses de google avec ton parefeu et ouvre chrome ensuite. Tu verras qu'il va te dire en boucle que t'as pas internet et t'empêcheras d'aller sur le moindre site web même... alors qu'ya juste la liaison avec ses concepteurs qui est bloquée...

Puis bon le "Car il faut y aller pour se cacher un maximum! Chez moi c'est un VPN avec un filtrage publicitaire intégré" c'est pas de moi. C'est sur que si tu commences à te cacher en t'offrant corps et âme à une boite qui vie de la pub... T'auras beau avoir autant de vpn que tu veux, chrome aura aucun mal à faire transiter l'ID qu'il a généré pour ta machine jusqu'à google...

avatar Florian Innocente | 
Et du papier alu comme tapisserie dans toutes les pièces de la maison ? ?

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