Annoncés en mai dernier, les Instant Articles de Facebook sont finalisés et lancés officiellement. Rappelons que ces articles instantanés sont stockés sur les serveurs du réseau social et qu’ils sont donc chargés plus rapidement quand on ouvre un lien depuis l’application iOS. Jusque-là, seule une poignée de médias américains ont été invités à publier ces articles spécifiques, mais à terme, tout le monde y aura accès.
Quel est l’intérêt ? Du point de vue du lecteur, c’est assez évident à l’usage. Comme la vidéo plus bas le prouve, le chargement d’un article standard (premier lien) est systématiquement plus lent que pour un Instant Article (deuxième lien). Avec une bonne connexion, la promesse d’instantané est bien tenue et le texte apparaît immédiatement, il faut attendre éventuellement quelques secondes pour les médias.
Par ailleurs, l’interface est plus minimaliste et mieux soignée. En contrepartie, tous les Instant Articles se ressemblent beaucoup : la typographie et la disposition sont toujours identiques, seul le logo change en fonction de la publication. À l’usage, c’est un peu comme si on utilisait systématiquement le mode lecteur de Safari : c’est plutôt agréable, mais on perd la notion de sources différentes.
Pour les publications, les Instant Articles promettent aussi beaucoup d’avantages. Puisqu’ils sont chargés plus rapidement et qu’ils sont plus agréables à lire, ils seront davantage lus et partagés, du moins en théorie. Les publications américaines sélectionnées par Facebook pourront le vérifier à partir de maintenant, tout comme pour la promesse du réseau social de revenus publicitaires en hausse.
Les Instant Articles ne peuvent pas afficher la même publicité que sur les sites internet des publications, mais cela ne veut pas dire qu’ils sont sans publicité. Il y a bien des encarts dans les articles et c’est soit l’éditeur qui les fournit, auquel cas tous les revenus associés lui reviennent, soit le réseau social, auquel cas on a un partage des revenus.
Vous pouvez tester cette nouvelle fonction dès aujourd’hui, mais les Instant Articles se font encore rares. Cherchez les pages des publications partenaires et vous trouverez quelques liens associés du logo en forme d’éclair. Ceux-là sont des articles instantanés. Si vous éditez du contenu, vous pouvez demander un accès à cette adresse, mais pour le moment, Facebook n’a accepté personne a priori, en tout cas pas en France. On imagine que cela va désormais changer.
Les Instant Articles sont réservés à iOS pour le moment, mais une version Android sera proposée rapidement en bêta.
