C’est le 31 juillet qu’Apple publiera ses résultats financiers pour le compte du troisième trimestre 2025. Devant naviguer à vue dans un contexte international pour le moins complexe, Tim Cook a reçu quelques indicateurs qui ont pu, pendant un certain temps, lui redonner le sourire.

L’iPhone repart enfin de l’avant en Chine

À vrai dire, on avait fini par ne plus y croire, surtout dans le contexte actuel, mais, pour la première fois depuis deux ans, les ventes d’iPhone sont reparties de l’avant en Chine. D’après Counterpoint Research, les ventes de smartphones d’Apple ont progressé de 8 % entre avril et juin. Le directeur associé de Counterpoint Research, Ethan Qi, explique que cette résurgence est liée en grande partie au réajustement tarifaire initié par Apple une semaine avant le 618 Shopping Festival, une grande grande fête commerciale qui se déroule chaque année autour du 18 juin. De manière générale, Apple a été plus agressive sur le plan commercial, notamment avec l’iPhone 16. Ce qui au passage fait parfois le bonheur de certaines places de marché qui n’hésitent pas à importer ces modèles et à les vendre avec d’importantes réductions en Europe.

Le Mac est à la fête aux États-Unis

Si l’iPhone traverse une période difficile, le Mac, lui, est en pleine forme. Tout comme l’iPad, les ordinateurs d’Apple connaissent depuis plusieurs trimestres une période faste.

Au premier trimestre 2025, les ventes de Mac ont bondi de 28,7 % selon Canalys. Avec 2,7 millions de machines vendues, Apple est le quatrième constructeur aux États-Unis, dernière HP, Dell et Lenovo. La part de marché d’Apple est passée en un an de 14,2 % à 16 %. Apple croit quasiment deux fois plus vite que le marché.

La question concernant le marché américain est de savoir si Apple a constitué d’importants stocks avant le début de la guerre commerciale ou si elle profite grandement de la fin annoncée de Windows 10. En théorie, c’est le 14 octobre que Redmond cessera la prise en charge de son logiciel système. Dans de nombreux cas, le passage à Windows 11 nécessite de changer de machines. De nombreux clients, que ce soit dans le grand public ou dans le monde de l’entreprise, pourraient être tentés de switcher.

Dans un an, le 14 octobre 2025, Microsoft abandonnera Windows 10 : attention aux Mac Intel

Ces différents indicateurs, ainsi que les rumeurs relatives à un intérêt d’Apple concernant Perplexity, ont permis au cours de l’action de repartir de l’avant : +5 % en une semaine, mais Apple enregistre une baisse de 12 % depuis le premier janvier. Parmi les « sept magnifiques », seuls Apple et Tesla sont dans le rouge cette année. Pendant ce temps, Nvidia continue d’avoir le vent en poupe et pourrait être la première société à dépasser prochainement le cap des 4 000 milliards de dollars de capitalisation boursière !

Azure, AWS, ou encore GCP : ces noms sont pour la plupart inconnus du grand public, et pourtant, ils sont la colonne vertébrale de nombre d’apps utilisées tous les jours par des millions de personnes. Si la plupart de ces services sont hébergés sur des serveurs mêlant processeurs Intel ou maison avec des cartes spécialisées créées par Nvidia, Apple a pensé (et pense encore ?) pouvoir tirer son épingle du jeu, grâce à ses propres puces.

C’est The Information qui a mis la main sur le projet, nommé ACDC en interne (pour Apple Chips in Data Centers) : jusqu’à présent, l’usage du cloud par les développeurs se bornait à avoir besoin de capacités de stockage confortables et d’une bande passante plus que large. Mais les besoins changent, et de plus en plus d’apps font appel au cloud pour des calculs en rapport avec l’IA. Et ça tombe bien : si Nvidia vient directement en tête pour ses monstres de puissance dédiés à l’IA, Apple n’est pas en reste, développant ses puces maison depuis 2010, et le Neural Engine intégré à celles-ci depuis 2017.

Dans le domaine, Apple est plutôt bien équipée pour venir croiser le fer avec les meilleurs du domaine : le nerf de la guerre dans les data centers, c’est l’efficience, domaine dans lequel les puces Apple sont loin d’être à la traîne. Au point que certaines start-up spécialisées utilisent des ordinateurs de la pomme pour effectuer des travaux dédiés à l’IA, comme Dragonfruit.ai, qui emploie des Mac mini sur de la reconnaissance d’objets, d’intrusion ou de vols à partir des flux des caméras de surveillance de boutiques et autres entrepôts. Amit Kumar, CEO de l’entreprise, ne cache pas son intérêt pour les SoC d’Apple :

Apple fait du calcul d’IA dans ses SoC depuis plus longtemps que n’importe qui. Quand Nvidia ne pensait encore qu’aux jeux vidéos, Apple était déjà en train de faire des calculs d’intelligence artificielle.

Pourtant, étrangement, Apple loue encore maintenant les serveurs de ses concurrents pour entraîner son IA, notamment chez Amazon et Google, où elle débourse 7 milliards de dollars par an. Pourquoi louer, alors qu’elle pourrait tout faire en interne ? Selon The Information, l’entraînement de l’IA étant la partie la plus gourmande dans la création de celle-ci, Apple n’a pas envie d’investir dans un nombre conséquent de NPU Nvidia pour qu’ils lui restent ensuite sur les bras, d’autant plus si elle compte utiliser sa propre architecture plus tard.

En interne, les développeurs utilisent des serveurs équipés de puces maison pour tester des services comme Photos, Apple Music, et bien entendu Siri, qui a été le premier à tourner sur les serveurs made in Cupertino. La pomme a aussi fait ses preuves avec des charges au nombre élevé de transactions, ses propres serveurs gérant les échanges d’Apple Wallet.

Apple a donc largement les capacités de proposer des services de cloud computing, ne serait-ce que grâce à la puissance de ses derniers processeurs. Cependant, le projet serait mis en péril par le départ de son créateur et défenseur, Michael Abbott. Ce dernier, responsable Cloud Engineering depuis 2018, est parti en 2023 et était l’instigateur de cette idée.

Depuis, plus rien ne transpire sur cette ambition de services de cloud computing. Mais le marché étant en pleine expansion, comme le montrent des services comme Google Cloud qui a rapporté 42,3 milliards de dollars à Alphabet en 2024, il serait dommage pour la pomme de laisser passer une telle possibilité...

Les ouvertures d’Apple Store sont devenues rares, et celles amenant de nouveaux fonds d’écran de la part de la pomme encore plus. Raison de plus pour nous réjouir de l’ouverture du nouvel Apple Store d’Umeda, à Osaka.

Ouvrant dans un grand centre commercial au pied de la gare d’Osaka, le « Grand Front Osaka », il fera partie d’un ensemble de boutiques, restaurants et autres enseignes comme le Japon en a l’habitude près des grandes gares.

Ce nouvel Apple Store fait partie d’un plan plus large d’Apple consistant à redynamiser ses enseignes, en prévoyant d’ouvrir ou de moderniser 50 adresses d’ici 2027.

Le fond d’écran est prévu pour iPhone, iPad et Mac.

« Encore un test d’écran 5K de 27″ ? » Oui, encore, et c’est une excellente nouvelle. Le Studio Display n’a plus l’apanage d’une telle définition sur une telle diagonale, particulièrement adaptées au fonctionnement de macOS, et vous avez maintenant l’embarras du choix. Pourquoi choisir le ViewSonic ColorPro VP2788-5K plutôt qu’un autre ? La réponse dans notre test.

Les écrans 4K de 27″ se ramassent à la pelle dans les rayons des échoppes virtuelles, mais sont plus adaptés aux systèmes de mise à l’échelle de Windows et de Linux qu’au mécanisme d’affichage retina de macOS, qui divise la définition matérielle par deux pour multiplier la résolution perçue par deux¹. Un écran 4K se transforme ainsi en écran HD@2x… qui affiche une interface comiquement agrandie. Rien n’empêche d’utiliser la définition matérielle de 3 840 × 2 160 px, mais cette fois, les éléments d’interface sont beaucoup trop petits.

Les choses sont plus raisonnables sur un écran de 24″ — la dalle 23,5″ de l’iMac sur lequel j’écris ces lignes possède même 4 480 × 2 520 px, soit 2 240 × 1 260 px en pratique, un parfait compromis entre la taille des éléments et la surface de l’affichage. Les mêmes considérations expliquent pourquoi il vaut mieux éviter les écrans de 32″ avec une définition 5K et préférer soit une dalle 6K comme celle du Pro Display XDR, soit une dalle 27″ comme celle du Studio Display. Mais précisément, à l’exception de l’écran d’Apple et de l’infameux LG Ultrafine 27MD55KLP-B, les écrans 27ˮ de 5K ne courraient pas les rues.

Alors que les différentes guerres bien réelles ont éclipsé le sujet de la guerre commerciale engagée par Donald Trump contre le reste du monde, les discussions ne se sont pas arrêtées pour autant. Et si produire en Chine promet de faire monter les taxes à un niveau stratosphérique, certains comme Apple pensaient s’en sortir en partant au Vietnam... mauvaise pioche.

C’est AppleInsider qui fait le tour de la question, et rappelle quels produits Apple sont fabriqués au moins en partie au Vietnam :

• les AirPods
• les Apple Watch
• les iPad
• les Mac mini
• les MacBook Pro

Si toute la production ne vient pas du pays pour chacun de ces produits, loin de là, la proportion devant ensuite arriver aux USA est loin d’être négligeable, et les nouveaux tarifs « négociés » avec Donald Trump sont une mauvaise nouvelle : jusqu’à maintenant, Apple payait environ 4 % de taxes d’importation sur les produits venant du Vietnam. La barre est maintenant à 20 %.

Si la taxe est multipliée par plus de cinq fois son montant initial, les choses auraient pu être pires pour Cupertino : certains produits qui ne font que transiter pour emballage ou autres modifications au Vietnam avant d’être envoyés aux USA se verront adjoindre une taxe de 40 % ! En retour, les produits US envoyés au Vietnam pourront passer comme une lettre à la poste, le pays ayant accepté le chiffre de 0 % pour les produits venant de l’Oncle Sam.

Petit à petit, les chiffres finaux arrivent pour les nouvelles taxes d’importation négociées dans cette guerre commerciale. Et comme c’est à la fin de la foire qu’on compte les bouses, Tim Cook a dû sortir son boulier, qui doit bien surchauffer.