Après une bonne montée en température (que ce soit par la météo ou la géopolitique), la réalité reprend son cours... sauf chez Apple, qui a bien rempli la semaine, et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Mais comment compte-t-elle aborder la suite ? Embarquons avec Mark Gurman.
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Cupertino semble bien avoir réussi son coup : même si les chiffres de vente sont bien entendu encore sous clé, et ne font que démarrer, le MacBook Neo semble avoir un accueil à la hauteur des attentes du côté de l’Apple Park.
Neo en bas, Ultra en haut : le nouveau grand écart d’Apple
Et Apple pourrait bien en profiter pour rendre sa gamme un peu plus rationnelle : quel intérêt par exemple à garder le nom SE, qui ne parle à pas grand monde à part les anciens de la marque, pour la « petite » Apple Watch ? Apple pourrait ainsi décider de l’appeler Apple Watch Neo, mais ce n’est pas prévu pour le court terme.
Non, le court terme, c’est l’installation complète du nom « Ultra ». Après le SoC, après l’Apple Watch, et même le dernier CarPlay, c’est tout un pan de la gamme Apple qui pourrait bien se voir affubler du qualificatif : l’iPhone pliant sera quasi certainement l’iPhone Ultra, quand les AirPods à caméra intégrée devraient aussi prendre ce nom, rejoints par le futur MacBook Pro à écran OLED tactile, qui pourrait s’appeler au final MacBook Ultra, donnant une certaine unicité aux hauts de gamme chez Apple.
Il y a cependant quelques trous dans la raquette, qui rappelle qu’Apple n’est pas l’entreprise la plus logique du monde au niveau des patronymes. Le Studio Display XDR, nouvellement sorti, aurait pu en toute logique s’appeler Studio Display Ultra : haut de gamme, prix stratosphérique, réservé à une clientèle très spécifique... Apple a malgré tout préféré mettre en avant sa différence avec le Studio Display « lambda », en rappelant la fonction XDR du panneau LCD.
Studio Display XDR : les dessous techniques de l’écran professionnel d’Apple
Reste que l’idée d’une logique un peu plus unifiée dans la gamme ne ferait pas de mal, avec une Apple qui a eu tendance à multiplier les produits ces dernières années, au point de laisser le client potentiel se perdre dans les appellations. Réduire le nombre de produits n’est pas à l’ordre du jour, bien au contraire, mais créer une hiérarchie plus visible ne serait pas un mal. Après tout, l’iPad mini et l’iPad Pro sont rapidement identifiables, mais lequel est le plus équipé entre l’iPad et l’iPad Air par exemple ?
We’ll Find a Way (Nous trouverons une voie)
Mais trêve de marketing. Le MacBook Neo a rappelé qu’Apple était passée maîtresse sur un point : l’emploi de l’aluminium dans ses produits pour un coût maîtrisé. La nouvelle machine garde ainsi un prix contenu, tout en conservant la structure en aluminium qui a fait l’image des MacBook Air et MacBook Pro, machines considérées comme parmi les plus solides du marché, et à la finition premium.
Et Apple pourrait aller encore plus loin, et passer à la fabrication par impression 3D de l’alu. Pour le moment réservés à l’Apple Watch, après avoir tenté le coup sur l’Apple Watch Ultra et le titane, ces essais en production pourraient s’étendre à l’iPhone s’ils sont concluants.
Une ode à l'impression 3D des boîtiers d'Apple Watch en titane
Spring (Printemps)
Après les couleurs éclatantes du MacBook Neo, Apple s’apprêterait à renouveler celles de l’iMac. Bien entendu, le changement ne sera pas qu’au niveau de la carrosserie, celui-ci devrait aussi recevoir le SoC M5 sous le capot, comme c’est maintenant le cas sur presque toute la gamme.
Les Mac Studio et Mac mini M5 sont aussi très attendus, mais eux ne devraient recevoir qu’une mise à jour technique, pour les faire passer au M5.
Et si Apple proposait un Mac Neo sous les 500 € ?
Blowing off the Cobwebs (Chasser les toiles d’araignée)
Avec le nouveau MacBook Neo, il semble qu’Apple tente de nouveau, et que ça fonctionne à première vue : la marque qui devenait ankylosée et coincée dans ses acheteurs habituels (au moins au niveau des machines) se crée un nouveau segment, en venant s’installer sur les platebandes des Chromebook et autres machines à tarif doux, et joue même sur le terrain des ados. Le début d’un renouveau ?
- Dis Siri, mets-moi du Look Mum No Computer.
- Si tu n’as plus d’ordinateur tu devras faire sans moi...
- Ne me tente pas...
