C’est bientôt l’automne, les gouv... euh, les feuilles mortes se ramassent à la pelle. Et aussi sûr que l’automne vient après l’été, les nouveaux produits continuent leur défilé. En dehors de ces nouveautés récentes, Apple a aussi quelques changements de prévus, que ce soit en interne ou en public. Mark Gurman est là pour nous servir de guide dans ces méandres.
Cemetary Party (La fête au cimetière)
Apple a semble-t-il choisi sa voie : et celle-ci passe par une mise au placard du Vision Pro, seule une mise à jour du SoC devant avoir lieu d’ici la fin de l’année. À la place de l’évolution de son casque de réalité augmentée, la pomme prévoit de tout miser sur les lunettes intelligentes, qu’elles soient avec ou sans écran. S’il est une question qui revient souvent dans les commentaires, c’est celle-ci : pourquoi Apple, avec ses moyens démesurés et ses équipes pléthoriques, ne semble pas pouvoir suivre deux chemins parallèles, pourquoi abandonner un produit pour un autre, alors qu’elle pourrait faire les deux ? De multiples raisons viennent expliquer cet état de fait.
Apple aurait mis au placard le Vision Pro pour mieux contrer Meta sur les lunettes connectées
La première explication tient dans de vieilles habitudes, ancrées depuis des années chez Apple : l’entreprise a pris le parti depuis ses débuts de ne se concentrer que sur l’essentiel, tentant de s’éparpiller le moins possible. Dans un sens, l’histoire de l’entreprise a donné raison à cette pratique : deux exemples frappants de moments où elle a dérivé ne lui ont pas porté chance, que ce soit quand elle a tenté de multiplier les équipes morcelées dans la création d’un système d’exploitation (le fameux Copland mort-né), ou quand elle a essayé de se mettre à l’automobile plus récemment.
Une fois cette base posée, la suite est logique. Apple n’ayant pas pour habitude de faire des produits qui ne se vendent pas en dizaines ou centaines de millions d’unités, l’évidence saute aux yeux : le Vision Pro ne fonctionne pas. Et ce n’est pas unique à Apple, ou du fait que le casque AR soit trop cher : Meta a aussi sa version avec l’Oculus et ses divers modèles, mais même à 500 dollars ou un peu plus, le produit reste un marché de niche. Le grand public ne prend pas, et à part quelques professionnels aux besoins spécifiques ou quelques gamers, le casque qu’il soit à réalité augmentée ou de réalité virtuelle ne décolle pas.
New Star in the Sky (Une nouvelle étoile dans le ciel)
Alors que de l’autre côté, Meta a tenté sa chance avec les Ray-Ban Meta, et ça a payé. Oh, ça n’a pas été un carton immédiat, les premières versions ne se sont pas écoulées par millions (d’autant que Meta est bien plus connu du grand public pour ses réseaux sociaux que pour du matériel), mais les binocles de Mark Zuckerberg ont fini par devenir un produit ayant trouvé son public.
Cependant, même si Meta a réussi son coup pour le moment, à l’échelle d’Apple ça reste un « petit » coup : les lunettes ressemblent encore à des prototypes, avec leurs branches épaisses, et Meta a beau faire tout ce qu’elle peut pour faire avancer ses produits, il lui manque un atout majeur d’Apple, la création de SoC sur-mesure. C’est cette intégration parfaite entre le design général, le matériel spécifique et un système totalement intégré qui pourrait faire des lunettes d’Apple un carton. Et tout comme elle est arrivée au bon moment pour transformer les tablettes qui vivotaient en objet majeur de l’informatique, la pomme a les capacités de transformer le petit marché des lunettes connectées, avec ou sans écran, en hit absolu. Reste pour elle à trouver la bonne formule.
Universal Traveler (Le voyageur cosmopolite)
Mais alors, que faire du Vision Pro si tout est misé sur les lunettes intelligentes ? Tout n’est pas bouché pour autant pour lui. En effet, même s’il n’est pas à l’avenir mis à jour très souvent, il peut garder son rôle dans la gamme : les lunettes intelligentes, d’autant plus avec un écran intégré, auront besoin d’un système, et il est fort probable que celui-ci s’appuie en grande partie sur visionOS. Le Vision Pro pourrait ainsi devenir le « Mac Pro » de la gamme Vision, avec toute une série de déclinaisons en-dessous : pourquoi pas les « Vision », tout court, pour les lunettes connectées à écran, et un autre nom (« Vision Shuffle » ? Non, quand même pas...) pour les versions sans écran.
Ainsi, Apple se retrouverait dans ce qu’elle sait faire le mieux : gérer une gamme de produits allant du milieu de gamme grand public au haut de gamme professionnel, avec un gros hit au milieu, reprenant le même schéma que l’iPhone, l’iPad ou encore même le Mac actuellement.
Ce matin-là
D’ailleurs en parlant de ces gammes, quoi de neuf pour elles ? Des nouveaux produits ne sont-ils pas sensés arriver bientôt ? Où est l’annonce du keynote imminent pour les présenter ?
Apple face à une avalanche de fuites : iPad Pro M5, Vision Pro, MacBook Pro M5…
Aucune invitation n’a été envoyée, tout simplement parce qu’Apple ne présenterait pas ces produits dans un traditionnel keynote : comme ça lui est arrivé par le passé, elle aurait décidé de les sortir par une simple annonce officielle sur son site, et celle-ci pourrait arriver dès la semaine prochaine. Comme « prévu » par les fuiteurs, les produits présentés seraient le MacBook Pro M5 non-Pro/Max, l’iPad Pro M5, et justement le nouveau Vision Pro aux performances améliorées. Selon Mark Gurman, ces deux derniers sont d’ailleurs en production de masse depuis quelques temps maintenant, n’attendant que le feu vert pour être lancés.
Les nouveaux AirTags, HomePod mini et Apple TV sont toujours présents dans la liste, mais devraient être lancés un peu plus tard, que ce soit à la fin de l’année ou au tout début de l’année prochaine (même si nombre d’entre nous aimeraient bien mettre une Apple TV nouvelle génération au pied du sapin, et Apple doit bien s’en douter).
Run (Cours)
En interne, Apple serait en train de revoir complètement la direction des groupes santé et fitness, en marge de la grosse réorganisation en attente : la firme doit toujours trouver son nouveau patron de l’intelligence artificielle, mais aussi quelqu’un qui remplacera efficacement Lisa Jackson pour les relations avec l’administration US et les initiatives environnementales... sans oublier que Jony Srouji pourrait lui aussi venir chambouler le planning, s’il décidait de partir.
Le grand jeu des chaises musicales pourrait commencer bientôt chez les dirigeants : la semaine Apple
En attendant, voici les précisions pour les changements à venir dans les équipes santé, fitness et Apple Watch :
- Les départements Santé et Fitness+ devraient fusionner, et Sumbul Desai en prendre les commandes. Cela permet de sortir Jay Blahnik, empêtré dans une affaire de harcèlement et propos déplacés.
- L’équipe ainsi formée répondra directement à Eddy Cue, responsable des services chez Apple. Le département Santé étant pressenti pour sortir une version payante boostée à l’IA appelée Santé+, ça tombe parfaitement sous le sens de confier les rênes au pôle Services.
- L’équipe responsable du développement de watchOS devrait être mise sous les ordres de Craig Federighi, et rejoindre ainsi iOS, macOS, visionOS, iPadOS et Siri. Seul tvOS fera encore bande à part, tenu par Jeff Robin, lui-même attaché à Eddy Cue.
- La partie matérielle de l’Apple Watch, même si déjà en grande partie gérée par John Ternus, était encore supervisée de loin par Jeff Williams. Avec le départ de ce dernier, John Ternus récupère l’entière responsabilité du développement de la montre d’Apple, épaulé par Eugene Kim.
De tels changements, en plus de ceux déjà opérés depuis l’annonce du départ prochain de Jeff Williams, montre à quel point le COO était enraciné profondément dans l’organigramme d’Apple. D’où son départ qui s’étire dans le temps, pour ajuster les changements sur une période évitant trop de perturbations.
How Does It Make You Feel (Comment ça te fait te sentir)
Si beaucoup de choses ont chamboulé le plan parfaitement huilé d’Apple, comme un chat, elle a tendance à retomber sur ses pattes. Il faut dire qu’avec le temps elle a prouvé qu’elle avait bien plus d’une vie... En attendant, je vous souhaite une bonne semaine, et à dimanche prochain !
- Dis Siri, mets-moi du Air.
- Désolé, Greg, je ne peux pas ouvrir la fenêtre.
- Un produit Apple qui ne sait pas ouvrir des fenêtres, j’aurais dû m’y attendre...
