Alors qu’Apple s’investit à fond dans l’IA et l’informatique spatiale, l’entreprise a fait preuve d’une étonnante franchise dans son dernier rapport annuel destiné aux investisseurs. Elle y prévient que ses futurs produits pourraient ne jamais être aussi rentables que l’iPhone. Comme le note le Financial Times, il s’agit de la première fois que la Pomme est aussi directe en ce qui concerne le profil financier de ses appareils à venir.
L’information est mentionnée dans la liste des facteurs de risque auxquelles elle est confrontée. « Les nouveaux produits, services et technologies peuvent remplacer ou supplanter les offres existantes et peuvent produire des revenus et des marges bénéficiaires plus faibles », explique Apple. « Cela peut avoir un impact négatif important sur les activités, les résultats d'exploitation et la situation financière de l'entreprise ». Le rapport indique ensuite que « rien ne garantit que l’Entreprise [Apple] parviendra à gérer avec succès les introductions et les transitions futures de produits et de services ».
Apple alerte régulièrement les investisseurs sur les risques liés à la concurrence, aux taux de change ou aux problèmes liés aux chaînes d'approvisionnements. Jusqu’à présent, elle indiquait surtout que ses nouveaux produits pourraient avoir des « structures de coûts plus élevées », sans être aussi directe. Sur un autre registre, elle a également rappelé la potentielle influence sur son activité des « tensions géopolitiques » (une expression absente depuis des années) ou des risques de sécurité liés aux IA génératives.
Si les résultats d’Apple sont dans le vert, certains s’inquiètent pour le long terme. Le Vision Pro sur lequel Cupertino mise de grandes espérances n’a pas vraiment remué les foules. Vendu 3 999 € en France, Tim Cook a concédé qu’il ne s’agissait pas d’un produit de masse tandis que les rumeurs voudraient que la production ait été fortement réduite. Le produit a largement le temps de déployer ses ailes, mais les débuts sont poussifs.
La manière dont Apple compte se lancer dans l’IA pose également des questions. La Pomme n’est pas en avance dans le domaine et ne facture pas de surplus pour Apple Intelligence. Elle mise pour le moment sur le fait que les clients vont renouveler leur matériel pour en profiter, mais on peut facilement imaginer des fonctions payantes plus poussées à l’avenir. De quoi rejoindre l’éventail de services Apple, qui a généré un chiffre d’affaires de 24,972 milliards de dollars au T3 2024.
