L'action Apple commence 2024 avec une belle gueule de bois
+49 % en un an ! Heureux le possesseur d’actions Apple qui a vu le cours de l’action monter alors que les statistiques purement financières de Cupertino sont loin d’être satisfaisantes. Voilà 22 ans qu’Apple n’avait pas enchaîné quatre trimestres consécutifs de baisse de son chiffre d’affaires.
Ses bénéfices ont également reculé, passant de 99,8 milliards de dollars sur son exercice 2022 à 96,9 milliards de dollars l’année dernière. Alors oui, on reste sur des perspectives assez uniques dans l’économie des entreprises, mais l’année dernière, le rouge a été la couleur dominante dans les tableurs listant les statistiques d’Apple.
Malgré cela, l’action Apple a fait +49%, sans que cette progression soit portée par une quelconque effervescence autour du Vision Pro, par exemple. Car les investisseurs ne voient pas — et sans doute à raison — l’ordinateur spatial d’Apple comme un relais de croissance à court terme, mais prennent en compte les autres produits, dont l'iPhone et les services. Si Apple vendait un million de casques en 2024, ce qui constitue une prévision assez optimiste, cela viendrait gonfler le chiffre d’affaires d’Apple de 3,5 milliards de dollars (le casque a été annoncé à 3 500 $). Cela paraît beaucoup, mais pour une société qui a fait plus de 380 milliards de dollars par an, cela représente quelques cacahuètes tout au plus…
Achetez
... des ETF. comme ça lorsque qcq vend appl pour acheter msft... ça ne change rien
Personnellement, c’est la politique des prix élevés qui me bloque à l’achat d’un produit Apple. J’aurai voulu une paire de HomePod, mais le prix fait mal. J’aurai voulu un iPhone 15 Pro, mais le prix fait mal (malgré le petit geste par rapport au 14 Pro). En cette période d’inflation, c’est des achats « plaisir » que je ne peux plus me permettre.
@cypr-42
Pareil, avant j'achetais un iPhone par an.
Un ipad tous les 4 ans.
Depuis les augmentations, c'est un iPhone tous les 4 ans. Et c'est tout. Je n'achète plus d'ipad.
@Zefram
Alors on peut remercier Apple dans ce cas ! S’ils ont réussi à diviser par 4 la surconsommation, Tim Cook est encore meilleur que je le pensais.
@cecile_aelita
J'attendais précisement ce type de commentaire, je suis surpris qu'il ne soit pas arrivé plus tôt 😊
Le coup de maître d'Apple, ça à été de supprimer chargeurs et écouteurs, tout en augmentant le prix... Et faire passer ça pour une action écologique 😂
Par contre ils se sont bien passé de raisons écologiques pour commercialiser Airpods & Airtags…
@Zefram
« J'attendais précisement ce type de commentaire, je suis surpris qu'il ne soit pas arrivé plus tôt 😊 »
Désolé je suis pas mal occupée en ce moment! Je n’ai pas pu faire plus vite !
« Le coup de maître d'Apple, ça à été de supprimer chargeurs et écouteurs, tout en augmentant le prix... Et faire passer ça pour une action écologique 😂 »
Un coup de maître je suis d’accord !
Même rentrée d’argent pour Apple (en vendant plus cher), des clients comme vous qui n’achètent plus tous les ans (et qui du coup y gagnent sur leur pouvoir d’achat vu qu’ils ne dépensent plus 1300€ tous les ans), et une production en baisse de produits (moins de vente) donc une réduction de là surconsommation! Effectivement vous avez raison… c’est un coup de maître d’avoir réussi à faire en sorte que tout le monde y gagne.
Tim avait deja travaillé le sujet en reduisant ENORMEMENT les stocks et faisant fonctionner la machine à flux tendu dès son arrivée à apple.
Car moins de produits en stock = moins de frais de gestion.
donc oui: on paye (ou pas, ya debat) un nouveau chargeur, on paye plus cher l'iphone et on achète plus de reconditionné/moins souvent (voire les deux dans mon cas).
🤑
@cypr-42
Je suis comme toi. Leur prix sont vraiment trop haut. Je voulais renouveler mon iMac vieux de 11 ans : il faut que je mette le double du prix qu’à l’époque. Mon iPhone ? 5 ans que je l’ai alors que je renouvelais tous les 2 ans. Etc.
@Lameth
Les cours des actions ne reflëtent plus la santé des boites … tout n’est plus que spéculations.
Ceci dit le marché du luxe souffre en ce moment et Apple est dans le marché du luxe. Et tant qu’on aura a un PDG qui pensera 100 fois plus à la marge qu’à la part de marché ca n’ira pas mieux … on ne peut plus progresser en ventes parce qu’Apple à déjà saturé la clientèle qui peut se le permettre.
Si Apple veut élargir sa base de consommateurs il faut arrêter de vouloir marger à 50% sur tout et peut-etre se contenter d’un modeste 25% (tous les autres acteurs du monde PC margent a moins de 10%). Une augmentation des ventes compenserait largement car je suis certain que dans le monde des dizaines (voire plus) de millions de consommateurs sont prêt à passer sur Mac, mais ne le font pas uniquement à cause du prix.
Est-ce que Tim pense que les gens sont si idiots qu’ils ne comprennent pas qu’on a les mêmes puces dans une barrette SSD Samsung 990 Pro 7450 Go/s de 4 To à 350 euros que dans du BTO de 1 To a 4 To qui coûte 1380 euros sur un MBP ??? Et c’est vrai pour tous les composants du Mac. Il faut juste arréter de prendre les consommateurs pour des c..s !!!
Vous voulez qu’Apple repasse dans une phase de conquête et de croiissance ? Virez Cook !!!
@melaure
D’autant plus que la stratégie décrite serait doublement gagnante pour Apple: d’une part en augmentant les ventes de produits, mais également en augmentant celles des services… et par la même leur popularité (donc stratégie même triplement gagnante), mais non on préfère marger comme personne dans l’industrie et augmenter le prix des services de façon démesurée (et sans aucune justification car franchement le niveau d’investissement d’Apple dans ses services est proche du néant tant ils n’évoluent pas)… 🙄
Tout à fait d'accord...
Les produits Apple bientôt vendus avec une boîte de paracétamol contre la douleur du prix ?
Les actions et procédures contre Apple (et d’autres) qui s’agglutinent et prennent de l’ampleur un peu partout ne sont pas rassurantes pour les investisseurs.
À ajouter peut-être aux vents contraires qui peuvent inquiéter un investisseur, les multiples contraintes d’ouverture venues de toutes les parties du monde (dont l’Europe et les US), qui sont susceptibles de modifier la donne en rendant l’écosystème Apple moins étanche et en lui faisant perdre des revenus sur les services, l’AppStore ou même les appareils (du fait d’une meilleure interopérabilité). Apple n’est pas le seul visé, mais c’est celui qui a le plus à perdre.
Ce n’est pas un nouveau produit qui va relancer la machine. Je vois plutôt un changement de business model, avec par exemple un abonnement sur l’iPhone. L’achat à crédit permettra aux gens incapables de mettre 1000 euros dans un iPhone d’y croire. Le changement de business model va prendre du temps, par contre mais ce changement on le voit dans de nombreuses industries, déjà.
Quand aux actions c’est toujours la même histoire : que ça monte ou ça descende, cela n’a aucune importance si on ne les vend pas. Toujours des lacunes en économie et finance en France, c’est dommage.
@gigatoaster
« que ça monte ou ça descende, cela n’a aucune importance si on ne les vend pas »
https://www.boursorama.com/patrimoine/fiches-pratiques/la-cotation-d-une-action-en-bourse-3c061ce6f4d423a9fdc73b2f8d4232a8
Le prix d’une action est généré par la vente des actions.
Du coup, je confirme, c’est vraiment dommage ces lacunes en économie et finance.
@Nesus
Tu expliqueras ceci à
- ceux qui ont investi dans eurodisneyland (actions rachetées à 1,50€ à la fin)
- ceux qui veulent acheter un appart à leurs enfants. Ce n'est pas important tant que l'on ne vend pas mais les particuliers peuvent avoir des besoins à court terme.
Les français sont nuls en sciences et la reforme Blanker ne va rien arranger avec un tronc commun vide de sciences.
@koko256
Je ne comprends pas votre propos.
Êtes vous sûr d’avoir bien suivi, ce à quoi je répondais, ou d’avoir répondu à la bonne personne ?
@Nesus
C'est pour compléter le "ce n'est pas grave si on ne vend pas quand ça baisse" ou vous et le message initial semble sous entendre que du coup ce n'est pas grave si cela baisse. Pour des particuliers c'est quand même un peu plus gênant que des fonds de pension.
@koko256
Oui donc c’est bien ce que je disais.
Vous avez mal compris le propos, remontez au poste auquel je réponds (gigatoaster), vous allez voir, ça va être de suite plus clair. Vous constaterez que je dis exactement le contraire. Évidemment que la baisse est un très mauvais signe et résultat pour l’entreprise et les actionnaires, quels qu’ils soient. Sauf évidemment pour ceux qui achètent dans la baisse et qui ont la chance d’avoir une augmentation ensuite.
"Les français sont nuls en sciences et la reforme Blanker ne va rien arranger avec un tronc commun vide de sciences."
c'est vraiment des connards ces français, faudrait les frapper tous.
@oomu
Non ce sont les ministres de l'éducation nationale et les énarques qu'il faut cogner.
@Nesus
C’est vrai, après tout, tant que tu n’as pas vendu tu ne l’as pas dans le c_l ! 😂
@SMLT
Ce qui n’est même pas forcément vrai.
Pour faire simple, si l’investissement est soutenu par la valeur de l’action sur le marché (ce qui est souvent le cas, même si ça revient à faire un schéma un peu complexe, mais courant), alors l’investissement de l’entreprise va baisser et au long terme sa rentabilité.
Il peut aussi y avoir le jeu des stocks options. Encore plus quand elles sont destinées aux postes clés de l’entreprise. Si la valeur de la revente possible diminue, automatiquement l’employé a son variable qui diminue. Du coup, il va être enclin à changer d’entreprise. Donc moins de bénéfices encore une fois.
Et nous pourrions créer bien d’autres exemples.
Bref, ce n’est pas pour rien que l’ensemble des économies du monde se focalise sur le cours d’une action, ça a un vrai impact économique.
C’est quand même très rare les entreprises qui émettent des actions et qui sont décorrélées de son cours, ça voudrait dire qu’aucun des acteurs de cette entreprise ne possède des actions de cette dernière…
@Nesus
C’était de l’ironie par rapport à cette phrase magique dont je ne me lasse pas : « que ça monte ou ça descende, cela n’a aucune importance si on ne les vend pas » 🤓
Sur la cotation des actions et la bourse en général (ses principes, son utilité, ses impacts macro et micro, …) c’est un tout autre sujet qui est beaucoup plus lourd / complexe.
Bonne année !
🎆
@SMLT
Vous avez vu que je citais gigataoster quand même ? Cette perle, je ne peux en revendiquer la paternité !
D’où le fait que j’ai mis l’explication de comment le prix d’une action est déterminée.
Produits devenus trop chers. Le Vision Pro me tenterait à 2000€, mais à 3500, euh…
@max intosh
C’est marrant car je suis sur que s’il était à 2’000.- vous auriez dit qu’à 1’000.- il vous aurait tenté… je pense que le prix ne sera pas un problème si les gens sont bluffés par le produit et qu’ils le veulent absolument. C’est clair que 3,5K pour « voir » c’est trop cher. Mais 3,5K pour une expérience unique au monde, cela les vaut peut être.
Moi je suis intéressé et j’attends de le tester aux US.
Pas de quoi paniquer : les produits étant devenus matures, les actions AAPL ne sont plus des valeurs de croissance mais des cycliques, tout comme Samsung depuis un moment déjà. Le Covid a probablement reculé l'échéance avec une conjonction chanceuse (sortie des M1).
Qui dit cyclique dit phase de baisse, suivi d'une phase de hausse. Dommage pour ceux qui ont payé l'action à 180 $ ils devront peut-être attendre un moment avant de récupérer leur mise. S'ils ont acheté à découvert ou dans l'espoir de faire la culbute à court terme, c'est bien triste pour eux, mais ils ont joué ils ont perdu.
La mise en cause du plan produit, le manque d'innovation ont peut-être un rôle dans l'histoire, mais le raisonnement est limité : quel fabricant a trouvé le truc waouu qui bouleverse le marché ? Nvidia sur le marché des composants, et on n'est pas du tout sur la même échelle financière. En outre le fait de changer de téléphone tous les 4 ans plutôt que tous les ans, ce n'est pas forcément une catastrophe ni pour l'utilisateur, ni pour la planète.
Pas d'accord avec le raisonnement "moins cher ils en vendraient plus" : certes c'est vrai. Mais vendre toujours plus est-il l'objectif ? Les concurrents qui ont fait ce choix voient leur volumes baisser encore plus, preuve que ce n'est pas la solution.
Plutôt d'accord avec le titre de l'article : quand le matériel devient un marché mature, les pistes de croissance sont plutôt dans le domaine du contenu. Et là la bataille fait rage entre streaming, logiciels, services... on verra quels choix seront faits
@yod75
Plus de Macs = plus de logiciels, c’est aussi simple que ça. De nombreux éditeurs boycottent notre plateforme parce qu’il n’y a pas assez de clients potentiels. Donc oui ça changera énormément de choses.
Quand au concurrents en déclin c’est parce que le minde Wintel est saturé de marques, ce n’est pas du tout le cas dans le monde macOS. De plus Apple est tellement riche et a tellement d’autres revenus (les iDevices, services et d’autres purement financiers sur des gros placements), que même en ne gagnant RIEN sur les Macs, ça ne changerait rien pour eux. Vous raisonnez comme si on était encore en 1997 …
@melaure
Vraiment désolé mais il y a une énorme faille dans votre raisonnement : si vous vous placez du côté des éditeurs d'appli (que ce soit logiciel ou services web) il faut raisonner en parc actif et non pas en volumes de ventes.
Et ça change tout. Il suffit de regarder l'évolution des parts de marché des principaux OS sur les sites web mainstream pour se rendre compte que l'augmentation de la durée de vie compense plus que largement la baisse des ventes... et OsX et iOS gagnent des pdm trimestre après trimestre.
Les baisses de vente côté Apple sont simplement à l'image du marché, ce qui n'empêche pas le parc installé de croître en permanence. Donc pas de soucis pour la plateforme tant que cela continue ainsi.
D'abord un rappel : les parts de marché des OS est à peu près stable dans les ventes, et donc le rapport de force
C'est bien que tu sites les deux OS car macOS ne progresse plus, c'est iOS qui fait toute la croissance.
Mais moi ce qui m'intéresse en premier ce sont les Macs (et ça fait 37 ans déjà), et la politique élitiste de Cook est contre-productive. Encore deux ou trois générations de M et même la classe moyenne ne pourra plus se payer un Mac ... A demander s'il n'y a pas une stratégie pour n'avoir plus qu'iOS ... Virez ce gars avec qu'il ne détruise le Mac !
Et on voit bien ce que devient un produit quand il n'est géré que par de purs financiers. Il suffit de voir les Boeing Max ...
@yod75
« S'ils ont acheté à découvert… »
Mille mercis pour le fou rire.
Le concept d’achat à découvert n’existe pas à la bourse. Tout au plus peut-on acheter à crédit si on ne dispose pas du cash.
Par contre, on peut vendre à découvert, c’est-à-dire vendre un actif financier à terme sans le posséder si on spécule sur la baisse de son prix. Au dénouement de l’opération à terme on devra livrer l’actif vendu qu’on achète au comptant moins cher que le prix de vente encaissé. Il en découle l’encaissement du bénéfice entre le prix de vente et le prix d’achat.
Dans la réalité, au dénouement de l’opération, la contrepartie de la vente à découvert, c’est-à-dire votre courtier ou votre banque, va soit vous verser votre bénéfice soit vous demander de lui payer le sien.
Comme l’opération est purement spéculative et risquée, le courtier ou la banque, demande le dépôt d’une marge et se réserve le droit de faire un appel de marge si le cours évolue défavorablement pour vous.
Dans le cas traité ici, ceux qui ont vendu à découvert à 30 jours à fin décembre sont du bon côté vu que le cours AAPL est orienté nettement à la baisse en ce début d’année.
J’ai toujours l’impression que les journalistes tech donnent des rôles éronnés aux produits: l’iPad n’a pas vraiment vocation à remplacer le Mac et le vision pro ou tout autre produit à remplacer l’iPhone… quant aux produits pliables, je préférerai un produit qui ne fait pas de compromis sur la caméra ou l’écran plutôt qu’un produit sorti pour rassurer le marché…
@Lestat1886
"J’ai toujours l’impression que les journalistes tech donnent des rôles éronnés aux produits: l’iPad n’a pas vraiment vocation à remplacer le Mac et le vision pro ou tout autre produit à remplacer l’iPhone…"
Tout à fait : l’iPad a vocation à s’ajouter au Mac et la Watch à sàjouter à l’iPhone… et ça a très bien marché ! Si le casque arrive à s’ajouter à tout ça, ça sera encore bingo pour Apple (avec nouvelle boutique et apps dédiées, plus chères que sur iOS).
Apple continue de bien gérer son agenda : le seul truc pour lequel elle asans doute dû précipiter sa réponse et pour lequel elle n’a pas trop le droit de se planter, c’est l’IA. Réponse à la WWDC.
La marge moyenne d’Apple est de 40% non, pas 50%?
C’est déjà énorme mais restons précis!
C’est très bien ça fait acheter les actions moins cher.
Quand on a pour horizon un Casque dont globalement presque tout le monde se fout.
Quand on facture à un prix indécent des ordinateurs portables qui en réalité même en s’accordant une bonne marge pourraient ne valoir que la moitié de leur prix.
Quand on a pas sorti de nouvel IPad depuis près de 2 ans.
Quand on fait de l’incrémental sur IPhone essentiellement et qu’on segmente à mort la gamme pour réserver les évolutions les plus intéressantes au modèle le plus cher et le plus grand.
Quand on est totalement largué dans la course à l’IA conversationnelle dans laquelle tout les autres GAFAM sont lancés.
Le tout dans une période économiquement morose dans pas mal de régions du monde et avec la fermeture du marché chinois.
Il est plus que logique que financièrement les bilans fassent un peu la gueule, les actionnaires aussi et que les clients ne se bousculent pas au portillon.
En 2014 un MacBook Pro 15 pouces avec une option Ram m’était accessible, en 2024, malgré une augmentation de mon revenu disponible net, l’achat d’un MacBook Pro n’est pas envisageable.
Les iPad c’est la même, ma machine préféré, je me permettais d’en changer à chaque nouveau modèle et pour la première fois je n’ai pas pu faire la transition du modèle M1 au modèle M2, c’était bien trop excessif et les acheteurs ne se bousculaient pas pour la reprise.
À force de faire exploser les tarifs on le dit chaque année mais il y aura forcément un moment où ça va coincer, les portefeuilles ne sont pas extensibles à l’infini et Apple misait pas mal sur l’immense classe moyenne chinoise émergente, manque de pot les mesures de rétorsion mutuelle entre USA et Chine vienne doucher ces espoirs.
Et ça n’est pas le marché européen qui va aider à relever le niveau….
@Moebius13
Pour le casque , on en sait strictement rien. Personnellement, ça m’intéresse beaucoup. La plupart des gens n’en parlent pas vraiment car quand on y réfléchi bien , on ne sais pas grand chose de ce casque, ni même de comment ça marche… Et encore moins des applications disponibles à son lancement. Ce casque m’intéresserais particulièrement pour les jeux vidéo. Je n’ai pas envie qu’Apple sorte un iPad Pro tout les ans. Ça ne sert strictement à rien. Surtout que j’ai à peine acheter le m2 il y a quelques mois… 😅
@Gerrer
Disons que quand on voit le dernier sondage sur la question sur 9to5 Mac pourtant un site de technophiles fans d’Apple c’est pas l’engouement… En plus le Vision Pro sera pas dispo partout et avec un parcours d’achat contraignant c’est vraiment pas gagné sorti des youtubeurs
@nico_fr87
Disons qu’un sondage n’es en rien représentatif de l’intégralité du marché. Je ne croit pas vraiment aux sondages. Ça ne représente qu’un infime échantillon du marché. Mais tu as effectivement raison , on ne sais pas comment on va pouvoir l’acheter, ni même quand est-ce qu’il sortira chez nous. On ne sais pas non plus quelles appli sera disponible dessus… 😅
autant pour un iPhone je serais d'accord avec toi parce que l'iPhone est un produit très grand public (même si certains ont l'appellation Pro), autant pour le Vision Pro on parle d'un marché de niche (+ dans la niche Apple) et dans ce cas ça me semble pertinent de se baser sur un sondage de cette niche.
Quand je disais "pas dispo partout" je faisais plus référence au fait qu'il sera pas dispo dans tout les endroits qui vendent de l'Apple plutôt que du fait qu'il soit dispo qu'aux US. Tu me diras le sondage est surement biaisé par tout les gens qui ont pu répondre non du fait qu'ils habitent pas aux US
@nico_fr87
Mais si Apple veux en vendre beaucoup, il faudras que ses casque soient dispo partout. (Leclerc , Fnac, boulanger etc… et pas seulement en Apple Store sur commande…). Apple a des centaines de millions de fans à travers le monde donc même si ce casque s’adresse à 10% de ses centaines de millions de fans , ça fait déjà un beau paquet de ventes en perspective.
@Gerrer
On en prend pas le chemin pour le moment que ce soit sur les distributeurs ou sur le nombre de pays concernés
@nico_fr87
Après , si Apple ne faut pas d’effort pour rendre son produit populaire, tant pis pour eux. Ça va encore donner du grain à moudre aux anti Apple qui verrons dans ce produits , un produit élitistes très peu disponible et à des prix stratosphériques.
@Gerrer
J’ai écris d’innombrables post à ce sujet donc je ne vais pas développer mais Apple se contrefout du JV, donc si vous comptez sur le casque pour jouer vous allez être très déçu !
Vous trouverez mes multiples argumentaires sur le sujet dans les news relatives au JV comme dans celui sur le portage de Resident Evil 4 sur iOS.
Merci pour cet article très fouillé !
Apple ne vendra jamais 1 million de ce truc mal fini et mal pensé qu’ils appellent Apple Vision Pro
Les services, il faut avoir le souci du client et ça fait un moment que Apple ne l’a plus.
@hugome
Mal finis ? On a pas du voir le même casque alors… Mal pensée ? Non plus. La finition des produits Apple a toujours été excellente. Aucune inquiétude à voir de ce côté là. Le vison pro sera tout simplement le meilleur casque VR disponible sur le marché à sa sortie. Un peu comme ce qu’étais le fameux APM pour les casques Bluetooth. (Que je possède et qui es juste une merveille de technologie).
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