Après les folies de Noël, les budgets sont souvent rincés durant les trois premiers mois de l'année, ce qui se reflète habituellement dans les résultats trimestriels des entreprises. Pour un monstre comme Apple, cette notion d'un trimestre faiblard n'existe plus, comme on peut encore le constater aujourd'hui.

Le deuxième trimestre fiscal d'Apple, qui recouvre l'activité des mois de janvier, février et mars, a été marqué par le lancement des Mac Studio, Studio Display, iPhone SE 3e génération et iPad Air 5 (et l'iPhone 13 vert, ok). Des lancements qui ont été orchestrés à la fin d'un trimestre globalement très difficile pour notre pauvre monde : il y a eu le variant Omicron en début d'année, puis la guerre en Ukraine 😑. Pire timeline ever.

Des difficultés qui amplifient une hausse des prix généralisée dont les effets se font sentir depuis l'an dernier, sans oublier la dégradation des capacités de la chaîne d'approvisionnement qui frappent aussi Apple. Dans ce contexte, le constructeur est parvenu une fois encore à tirer son épingle du jeu, après un quatrième trimestre 2021 « blockbuster » à 123 milliards de dollars de chiffre d'affaires (!).

Luca Maestri, le directeur financier d'Apple (probablement le professionnel de la profession le plus heureux de la planète), avait annoncé lors de la présentation de ces précédents résultats qu'il s'attendait à un T2 record, sans s'avancer à donner de chiffres. Les voici.

En bref

En milliards de dollars.

Chiffre d’affaires

Si le chiffre d'affaires d'Apple est parvenu à franchir le seuil des 100 milliards de dollars, c'est durant des trimestres de Noël (en l'occurrence les T1 2021 et 2022). Pour les trimestres hors période des fêtes, le constructeur n'en est pas encore là, mais il s'en approche dangereusement : au T2 2022, l'entreprise a vendu pour 97,3 milliards de dollars de produits et de services ! C'est 8,6 % de mieux qu'il y a un an. Quant au bénéfice, il s'établit à un peu plus de 25 milliards de dollars, soit 5,8 % de plus. Les poches pleines de dollars…

C'est tout simplement, et évidemment, le meilleur second trimestre de toute l'histoire d'Apple en termes de chiffre d'affaires. « Les résultats de ce trimestre record témoignent de l'attention sans relâche d'Apple à l'innovation et à notre capacité de créer les meilleurs produits et services au monde », déclare Tim Cook.

Luca Maestri se réjouit des records de ventes dans les catégories des Services, de l'iPhone, du Mac, des wearables, de la domotique et des accessoires, hé oui tout ça. Il n'y a guère que l'iPad qui fasse un peu la tête. Le directeur financier ajoute que la trésorerie d'Apple s'est enrichie de 28 milliards de dollars, et que l'entreprise a retourné 27 milliards à ses actionnaires.

Des actionnaires qui profiteront des 90 milliards de dollars supplémentaires qu'Apple va consacrer à l'achat de ses propres actions. Le dividende qui sera versé en mai va d'ailleurs augmenter de 5 %.

Ventes d’iPhone

L'iPhone reste, et de loin, la vache à lait d'Apple. Même si l'excitation du lancement est désormais éteinte, la gamme d'iPhone 13 continue de séduire des millions de clients. Preuve en est le résultat enregistré par Apple durant ce trimestre pour cette activité : 50,57 milliards de dollars, soit 5,5 % de mieux qu'au premier trimestre 2021.

Ventes d’iPad

Après avoir été l'indéniable produit vedette durant la pandémie (un drôle de titre quand on y pense), l'iPad a commencé sa descente plus ou moins contrôlée au précédent trimestre, avec des ventes en recul de 14 %. Cette phase descendante s'est poursuivie durant les trois premiers mois de l'année, avec un chiffre d'affaires de 7,6 milliards de dollars, en baisse de 2 % par rapport à il y a un an.

Ventes de Mac

À la faveur de la transition Apple Silicon (et aussi de la crise sanitaire), le Mac a connu une cure de jouvence sans commune mesure ces deux dernières années. Et la Pomme continue d'accélérer avec le lancement au mois de mars du Mac Studio, une gamme inédite dans l'histoire de l'ordinateur (même si on sait que ce sont surtout les portables qui représentent la part du lion des ventes). Ce dévouement de la part d'Apple paie : l'activité Mac a engendré un chiffre d'affaires de 10,4 milliards de dollars au premier trimestre ! Cela représente une croissance des ventes de 14,6 %.

Services et autres produits

Apple Music, iCloud, Apple Pay, AppleCare, Apple TV+, Apple One… En engageant résolument Apple sur le chemin des services, Tim Cook a eu le nez creux, puisque cette catégorie ne cesse de gagner en ampleur. Durant le premier trimestre, Apple en a tiré 19,8 milliards de dollars, c'est 17,3 % de plus qu'il y a un an. Mine de rien, les services s'installent confortablement à la seconde place des activités les plus importantes d'Apple.

Apple dénombre 825 millions d'abonnés, soit 165 millions de plus qu'il y a un an. Ce chiffre en hausse de 25 % tout de même comprend les abonnés aux services d'Apple, mais aussi aux applications. La langue de Luca Maestri a d'ailleurs failli déraper : en réponse à une question d'un analyste, il a indiqué qu'Apple prévoyait d'ajouter « de nouveaux services et de nouvelles fonctions que nos clients devraient adorer ».

Quant à la catégorie un peu fourre-tout des « autres produits », elle est toujours en bonne forme. L'Apple Watch, le HomePod, l'Apple TV, les AirPods, les écouteurs et casques Beats continuent de bien se vendre malgré une actualité discrète (on notera tout de même le lancement des Beats Fit Pro en février). Ces produits ont pesé 8,8 milliards de dollars durant le trimestre, soit 12,3 % de plus qu'il y a un an.

Deux tiers de ceux qui ont acheté des Apple Watch durant le trimestre sont de nouveaux clients. Les ventes des wearables (Apple Watch, AirPods, produits Beats) ont doublé en trois ans : si ce segment était une entreprise, elle serait tout proche de peser suffisamment lourd pour entrer dans le classement Fortune 100, selon Luca Maestri.

Pour le T3 2022

Une fois de plus, Luca Maestri n'a pas donné de prévisions pour le troisième trimestre. En revanche, le directeur financier a bien voulu donner quelques indications, en prévenant que l'évolution de la pandémie pourrait peser davantage si elle s'aggravait.

Les performances attendues au T3 2022 subiront les difficultés liées aux problèmes sur la chaîne d'approvisionnement ainsi qu'au covid. Apple s'attend à un manque à gagner entre 4 et 8 milliards de dollars, bien plus qu'au T2. Par ailleurs, la situation en Chine, avec des usines obligées de suspendre leurs lignes de production et des régions en confinement (comme à Shanghaï), et l'arrêt des ventes en Russie annoncent des résultats plus contrastés pour le printemps.