Un repas de charité avec Bozoma Saint John, la « badass » qui a enflammé le dernier keynote

Stéphane Moussie |

Vous avez manqué l'enchère pour déjeuner avec Tim Cook (ou vous n'aviez pas 515 000 $ sous la main) ? Ce n'est pas grave, vous pouvez maintenant tenter de décrocher un repas avec un autre cadre d'Apple, et pas n'importe lequel, puisqu'il s'agit de Bozoma Saint John, la responsable du marketing d'Apple Music et iTunes.

Son nom ne vous dit rien ? Si vous avez regardé le keynote de la WWDC 2016, vous devriez pourtant vous en souvenir : c'est elle qui avait présenté la nouvelle version d'Apple Music avec une décontraction, un humour et un sens du rythme rares dans une conférence Apple.

Autoproclamée « badass » et « diva du marketing », cette femme qui a quitté le Ghana pour les États-Unis à l'âge de 14 ans a travaillé dans les agences de pub de Spike Lee, Pepsico et Beats avant de se retrouver chez Apple. Selon le magazine The Cut, elle a mis sur pied le show de Beyonce au Super Bowl 2013 et est à l'origine de la pub pour Apple Music mettant en scène Taraji P. Henson, Kerry Washington et Mary J. Blige.

Un déjeuner d'affaires (« power lunch ») à Los Angeles d'une heure avec Bozoma Saint John est aux enchères sur Charity Buzz. La valeur de la rencontre est estimée à 10 000 $. L'argent récolté sera reversé à la Rush Philanthropic Arts Foundation, une organisation qui œuvre à faire découvrir l'art aux jeunes des quartiers défavorisés de New York.


avatar reborn | 

Elle s'en est bien sortie pour décontracter l'audience, c'était pas gagné..

avatar iapx | 

Avec iTunes et Apple Music c'était vraiment pas gagné!

Je trouve qu'elle est intelligente et articulée, avec de la classe et du sexyness. C'est clairement une bombe pour faire avancer Apple Music et iTunes (oh iTunes quelle grosse chierie avec le temps).

Et ça démontre qu'Apple sait intégrer des gens qui ne seraient pas intégrables dans beaucoup d'autres grosses compagnies des IT, sans les changer, son show est totalement hot, on aimerait presque "musique" sur son iPhone avec elle!

avatar Vanton | 

Oui franchement c'était une belle intervention. Et ça fait du bien de voir des femmes, et ça fait du bien de voir des noirs...

Je suis pas un grand fan du type de musique qu'elle a mis en avant mais c'était tellement agréable de sortir du train train habituel des keynotes, de cet univers devenu bien trop propret.

avatar LeonlegranD | 

Quelle expression élégante !

avatar Yohmi | 

@ LeonlegranD
N'est-ce pas…
« Dieu que ce langage-là me blesse
Parler ainsi d'une belle paire de fesses »

avatar Rez2a | 

Perso j'ai trouvé sa prestation complètement cliché, on lui a juste fait jouer le rôle de la black de service qui passe du hip-hop et qui balance des "come on y'all". C'est limite si Cue était pas plus naturel en dansant sur de la salsa l'an dernier.

Mais bon, si ça suffit à vous donner l'illusion de sortir de "l'univers bien trop propret" des keynotes...

avatar Vanton | 

@Rez2a :
En fait je me suis posé la question... Est-ce qu'elle a joué la noire de service ou bien est-ce qu'elle était plus ou moins elle même ? Dur à dire. Les clichés ça ne vient pas de nulle part... Mais finalement que ce soit elle ou une caricature ça sortait quand même de la routine des keynotes.

avatar TommyKaivyn | 

@Rez2a :
Je ne voulais pas dire pareil, mais effectivement je pense surtout que c'était pour véhicule une bonne image surtout à l'heure où en Amérique on parle de "Black Lives Matter"

Ayant bossé pour AppleCare, je n'ai pas vu de manageurs noire, où je devrait dire le seul manageur noire, ressemblait surtout à un métisse voir blanc...
Étant noir moi même sa donne à réfléchir un peut!!

avatar vincepalmer | 

@Rez2a :
Cliché ou pas, j'ai préféré mille fois sa présentation à celle des deux blancs coincés qui essayaient d'être drôles pendant la démo d'iMessages. D'ailleurs, ces deux là m'ont paru bien cliché aussi, entre blagues foireuses et démo qui foire. Mais peut-on parler de clichés pour des blancs?

avatar bompi | 

@rez2a: C'est exactement ce qui m'a sauté aux yeux. Dans les présentations d'Apple, les femmes sont rares et les non-blancs (Noirs, Hispanos, Asiatiques etc.) encore plus rares il me semble (faudrait trouver des statistiques).

Et là, certes elle a affiché un certain savoir-faire, côté entertainment, mais on était en plein dans la vision habituelle des Noir(e)s par les Blanc(he)s : musique, fun et cool (et un peu sexy aussi), façon "ils ont le rythme dans la peau"...

Je ne doute pas d'une certaine bonne volonté des cadres d'Apple mais il est difficile de sortir des stéréotypes.

avatar goretexman | 

Noir de service.
Arabe de service.
Chinois de service.

Ptain a quand le pakistanais de service? Je suis pakistanais ça fait des années que j'attends ça que pakistanais de service gagne ses lettres de noblesse et entre aussi dans les mœurs ptain !!!

avatar Rez2a | 

@goretexman :
Pour les paki de service, il faut plutôt chercher du côté des conférences de Google en ce moment.

Cela dit, il me semble que Apple est suiveur aussi sur ce coup, je suis à peu près certain que les présentateurs du nouveau Messages ont envoyé un emoji "bouquet de roses" pendant la démo.

(Oui c'est complètement gratos, ne me remercie pas ! ;p )

avatar reborn | 

Bref bravo pour son parcours

avatar bompi | 

@reborn: euh... Mary J. Blige et Beyoncé.

Bof.

avatar the_nold | 

@bompi : Les goûts et les couleurs.
Ensuite, ça représente tout de même une bonne partie de la "jeunesse" actuelle des Etats Unis voire occidentale, sans compter que, oui, elle fait partie d'une minorité.

Ce n'est pas que la couleur de peau ou le fait que ce soit une femme... C'est juste le ton qu'elle a utilisée - c'est une diva (au sens moderne du terme) et ça se voit. Et dire à un public qu'il a le sens du rythme d'une otarie, il faut avoir du culot.

C'est une personnalité et cela se voit. Je pense que ce déjeuner va bien se vendre.

avatar Rez2a | 

@vincepalmer :
Effectivement je voulais les citer aussi mais ça m'est sorti de la tête au moment d'envoyer le commentaire !

La demo du nouveau Messages était encore pire avec la "blonde de service" (si ça peut faire plaisir à certains :) ) qui en faisait des tonnes à coups de "attends c'est pas le bon emoji", "attends c'est pas la bonne couleur t'y connais rien, c'est so 2015 quoi"...

En tout cas je sais que les personnes avec qui j'ai regardé la keynote étaient aussi consternées que moi sur ces passages.

Au cas où, pour éviter de passer pour un nazi, je tiens à dire que je m'en fous totalement qu'Apple demande à des blancs, des blondes, des noirs de présenter leurs produits, au contraire c'est plutôt cool que les personnes ayant bossé sur une partie du boulot aient l'occasion de présenter leur boulot ; j'aurais juste préféré qu'ils se comportent de façon "classique", je sais que tout le monde ne peut pas être aussi à l'aise qu'un Federighi sur scène, mais c'est pas une raison pour les faire surjouer le cliché qu'il y a écrit sur leur front.

Et de toute façon, l'univers d'Apple EST propret et le restera, on va pas me faire croire que c'est Dre qui a conçu Apple Music de A à Z.

Si c'est des vieux californiens blancs de 60 ans qui ont défini les services qu'ils présentent, autant que ça soit eux qui me vendent leurs produits, comme c'est le cas depuis des années.

Qu'ils se sentent pas obligés de me demander de m'identifier à une blonde BCBG ou une black fan de hip-hop pour que je comprenne la direction dans laquelle ils partent avec Messages et Apple Music, parceque pour ma part je trouve vraiment ça de mauvais goût.

avatar Vanton | 

@Rez2a :
Federighi n'a pas toujours été à l'aise sur scène... :-)

Je me rappelle d'une affreuse démo à la Magic Mouse (de Lion je crois ?) où il était en panique totale, transpirait à grosses gouttes... Il avait perdu tous ses moyens.

Ça se travaille, ça prend du temps d'être décontracté sur scène.

avatar Ajioss | 

@Vanton :
C'était sous l'oeil de Steve Jobs . Il y avait de quoi.

avatar Flash | 

Y a vraiment un couillon qui a donné 515 000$ pour diner avec cet abruti de Cook ? Le mec qui en touche pas une et qui a détruit les produits Apple ?
Heureusement que tout ce fric saura trouvé son utilité dans une association caritative...
Je préfère et de loin un diner avec cette black, elle a l'air marrante, intelligente et beaucoup plus intéressante.

avatar pifpaf | 

Quelle terrible image en effet, cela se veut un élan charitable, comme si les gens n'espéraient que cela, alors que ça montre un mec prêt à claquer du fric pour participer à la moindre pitrerie.

avatar powergeek | 

Le compteur des enchères ne dépasse pas les $2000 pour l'instant...

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