Résultats financiers T3 2016 : Apple attend des jours meilleurs

Anthony Nelzin-Santos |

Luca Maestri avait prévenu que la première baisse du chiffre d’affaires d’Apple depuis 2003 ne serait pas la dernière. Le directeur financier de la société n’avait pas menti : le troisième trimestre fiscal de la firme de Cupertino suit la trajectoire du deuxième, une chute abrupte provoquée par l’affaissement des ventes d’iPhone et d’iPad.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

Chiffre d’affaires

Apple tablait sur un chiffre d’affaires compris entre 41 et 43 milliards, et elle a réalisé un chiffre d’affaires entre 41 et 43 milliards de dollars. À 42,358 milliards de dollars, il chute pour le deuxième trimestre consécutif, une chute qui s’est d’ailleurs accentuée en atteignant 14,61 % (contre 12,85 % au deuxième trimestre).

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La firme de Cupertino a dégagé un bénéfice de 7,796 milliards de dollars ces trois derniers mois, un chiffre de 26,98 % inférieur à celui du troisième trimestre 2015. Tim Cook se félicite pourtant « d’annoncer des résultats […] qui reflètent une plus grande demande et de meilleures performances économiques que ce que nous avions prévu ».

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Ventes d’iPhone

C’est que le lancement de l’iPhone SE a été « couronné de succès », même si cela ne se traduit pas par une augmentation sensible des ventes, Apple ayant mal jugé la demande pour son petit téléphone. La société n’a écoulé « que » 40,4 millions d’iPhone ce trimestre, mais les 15 % de baisse ce trimestre se comparent au 16,3 % de baisse au trimestre dernier, si bien que Tim Cook peut croire en un « atterrissage » avant un rebond à l’automne.

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Ventes d’iPad

De la même manière, si les ventes d’iPad baissent pour le dixième trimestre consécutif, le rythme de cette baisse a fortement ralenti. Alors qu’il a frôlé les 25 % au début de l’année, il n’est plus que de 8,97 % : Apple a vendu 9,95 millions d’iPad ce trimestre. Et parmi ces iPad, elle a vendu beaucoup d’iPad Pro : le chiffre d’affaires d’iPad progresse de 7,45 % à 4,876 milliards de dollars.

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Ventes de Mac

Le Mac, lui, reste dans le rouge : les ventes ont baissé de 11,34 % à 4,252 millions d’unités. Le communiqué de presse n’accorde même pas un mot aux ordinateurs personnels traditionnels. En attendant de pouvoir décoincer son calendrier de mises à jour matérielles, Apple fait le dos rond.

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Services et autres produits

Au contraire, les services progressent suffisamment pour mériter une petite phrase de Luca Maestri. « Notre activité de services a connu une croissance de 19 % », explique le directeur financier, « et le chiffre d’affaires de l’App Store n’a jamais été aussi haut ». Les boutiques et services en ligne d’Apple pèsent 5,976 milliards de dollars, plus encore que les ventes de Mac.

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La situation est plus délicate pour les « autres produits » parmi lesquels l’Apple Watch, dont le chiffre d’affaires s’est replié de près de 16 % à 2,219 milliards de dollars. N’y voyez pas une contre-performance : ce chiffre est parfaitement en ligne avec les attentes des analystes, qui attendront maintenant les fêtes de fin d’année pour juger du succès — durable ou pas — de l’Apple Watch.

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Pour le quatrième trimestre

Les nouveautés matérielles ne viendront pas avant le mois de septembre et donc la nouvelle année fiscale : autant dire que le prochain trimestre, le dernier de cet annus horribilis, ne sera pas meilleur que les deux derniers. Apple table sur un chiffre d’affaires compris entre 45,5 et 47,5 milliards de dollars, c’est-à-dire une nouvelle chute comprise entre 7,77 et 11,65 %.

Mais ces résultats « présentent un nombre de signes encourageants », assure Tim Cook dans une interview au Wall Street Journal : « ce dernier trimestre est surprenant, parce qu’il a été meilleur que prévu dans de nombreux domaines, pas juste un seul. » Les marchés sont tout aussi optimistes : en after hours, l’action AAPL a repassé les 100 $ alors qu’elle avait clôturé à 96,67 $.

Aller plus loin

En marge de ces résultats, notez ces quelques chiffres, donnés pêle-mêle :

  • la marge brute d’Apple s’élève à 38 % ce trimestre (39,7 % l’an dernier) ;
  • elle a réalisé 63 % de son activité hors des frontières américaines ;
  • la société a « rendu » 13 milliards de dollars supplémentaires aux actionnaires ;
  • son programme de rachat d’actions et de versement d’un dividende atteint ainsi 177 milliards de dollars sur les 250 prévus ;
  • elle versera d’ailleurs un dividende de 0,57 $ par action le 11 août prochain.

Les annonces effectuées à l’occasion de la conférence téléphonique qui a suivi l’annonce de ces résultats, sur MacGeneration et iGeneration :


avatar Hinamori | 

Et la vente des macs ?

avatar Gustave B. | 

@Hinamori :
L'article n'est pas terminé je pense

avatar spece92 | 

@Hinamori :
4,2 millions dixit macrumors.com

avatar C1rc3@0rc | 

Moais a part l'iPad qui reste dans sa vitesse de croisiere, le reste est catastrophique et les ventes de Mac sont encore pire.

De plus les Mac qui se vendent sont ceux concus avant 2013, Macbook Air et Macbook Pro en tete, ce qui est un desaveu majeur pour Ive et l'orientation de conception post jobs, sans parler de la politique tarifaire.

Bref Apple est en train de boire la tasse, et Cook n'a plus d'excuses conjoncturelles pour expliquer le desastre: le probleme c'est bien la conception et il va devoir remettre Ive a sa place.
Autre element inquietant pour les Mac, l'echec d'AMD et les difficulté d'Intel. Si Apple n'a pas trop de possibilités par rapport a Intel, apart passer a ARM, au niveau des GPU le choix d'AMD est une erreur majeure. Donc Apple a 6 mois pour se remettre en question et changer de cap completement, et cela passe par une reorganisation fondementale et un arret des produits inutiles comme la tocante, comme Jobs l'a fait a son retour.
Seul probleme, Jobs n'est plus la.

avatar spece92 | 

Plein de constructeurs aimeraient vendre « seulement » 40 millions de leur produit au T3

avatar NEWIPHONE | 

Et pourtant selon des rumeurs persistantes, ils devraient sortir un iPhone au design similaire à peu de chose près. C'est à en perdre son latin...

avatar HoulaHup | 

Avant de perdre ton latin, tu démontreras qu'un iPhone avec un design différent permettrait de changer les choses.

avatar NEWIPHONE | 

@HoulaHup :
La démonstration est simple 5S-> 6 et plus ancien 4S-5
Le design est cher à Apple et évidemment est une part NON NÉGLIGEABLE dans beaucoup d'esprits susceptibles d'acheter. Ce n'est pas tout bien sûr. Mais si le design est quasi inchangé depuis bientôt 3 ans, il ne faut pas s'étonner des baisses !!

avatar HoulaHup | 

Pardon, mais tu ne démontres rien, un avis personnel n'est pas une démonstration.

avatar pocketalex | 

@NEWIPHONE fait partie de ces gens qui savent mieux que les autres (et qui le prouvent fièrement). Apple regrette énormément de ne pas l'voir embauché lui, plutot que les consultant, experts, ingénieurs qui y travaillent actuellement

Quel dommage pour Apple

avatar jazz678 | 

@NEWIPHONE :
Même si le design est un élément majeur, ce n'est pas le seul paramètre qui fait vendre un iPhone

avatar NEWIPHONE | 

@jazz678 :
Non mais il est très important

avatar Almux | 

Il est ENCORE plus important de considérer qu'à partir d'une certaine saturation du marché, les gens ne vont pas s'acheter plusieurs smartphones juste pour faire plaisir à la "croissance"!

avatar EricdeB | 

Ben heu, si.
L'iPhone 6 avait un design différent du 5S (look, taille). Les ventes ont explosé.
Les gens sont ok pour changer d'iPhone. Mais il faut que visuellement ils aient l'impression d'avoir du neuf dans les mains. Ça me semble évident.

avatar 0lf | 

D'un autre côté, c'est vraiment le design d'iphone qui a le mieux marché, les générations 6 et 6s sont celles qui se sont le mieux vendu. Une troisième génération capitalisant sur ce design en le raffinant en attendant des évolutions matériels dont le planing de développement serait incompatible d'une sortie cette année ne me semble pas être une catastrophe ...

avatar spoutnik | 

Un second retour de bâton qui permettra peut-être de réveiller Apple l'endormie.
D'un côté, on ne peut pas avoir une croissance infinie sans maintenir les marchés sur lesquels on est présent et en allant en chercher d'autres.

avatar Maximus | 

Peuvent pas non plus être en croissance non stop pendant 10ans ! Ce sont les cycles normaux de l'économie de marché.
Les chiffres sont déjà énormes !

avatar NEWIPHONE | 

@Maximus :
Oui mais ils peuvent innover dans le design un minimum (6->6s->6SE?) tu ne penses pas ?
Et les autres produits délaissés (Mac, Macpro, Macmini...)

avatar SIMOMAX1512 | 

@NEWIPHONE :
Renouveler le design franchement si c'est votre seul critère de motif de changement d'un smartphone vous allez pas en changer souvent.
Le galaxy S7 n'est en rien différent du S6 niveau design et pourtant il est meilleur en tout et se vend bien mieux que le S6.

Alors pourquoi un iPhone 7 au design proche du i6 mais meilleur en tout ne se vendrait il pas aussi bien voir mieux que le i6s ?
On en fait surtout trop avec les rumeurs de l'iPhone de 2017 alors même que celui de 2016 n'est pas sorti , on dit aux gens ouai celui de cette année il sera moyen faut attendre 2017 il sera top génial croyez nous mêmes si en fait on ne sait rien de ce futur iPhone .

avatar NEWIPHONE | 

@SIMOMAX1512 :
Car le S7 est revenu aux fondamentaux du S5 pardi !
Le 6S n'apporte pas grand chose de plus par rapport au 6. Voilà une des raisons de son succès plus que mitigé

avatar NEWIPHONE | 

@NEWIPHONE :
que mitigé

avatar 0lf | 

Son succès plus que mitigé, c'est juste le deuxième modèle d'iphone en volume...
Le 6s apportait 3D touch, quand même un nouveau mode d'interaction c'est pas rien (même s'il est sans doute encore sous exploité par iOS). Pour le reste, c'est du raffinement : meilleur SoC, meilleur appareil photo, meilleur touch ID, le double de ram, meilleur construction,...

avatar Almux | 

Une société basée sur la conso ne peut que décroitre à un moment donné.

avatar Paquito06 | 

@Almux :
Une societe basee sur la conso, et c'est un des fondements du capitalisme, n'est pas censee justement decroitre a un moment donné. La terre accueille de plus en plus d'etre humains et on est donc censé consommer plus etc, ca ne doit pas baisser. La limite du capitalisme est en revanche le nombre de personnes que la terre peut accueillir. On est a 7.5 Milliards, mais on va en mettre combien? 10? 20? 50? 100? (Sauf si on fait pas peter la planete avant, on est d'accord).

avatar ibaba | 

En même temps ils s'endorment légèrement sur leurs acquis... Et toujours aussi chère Perso iPhone 6 et j'attend fortement qu'ils sortent un vrai iPhone 7

avatar Patrick | 

En baissant un peu leur marge de profit et en faisant moins de déclinaisons de produits, ils vendraient en bien plus

avatar 0lf | 

La part de marché, c'est pas non plus la quête ultime.

avatar occam | 

Benedict Evans présente des chiffres surprenants relatifs à la proportion relative d'appareils iOS et Android en usage effectif actuel :
http://ben-evans.com/benedictevans/2016/7/25/platform-wars-final-score

Ces estimations peuvent modifier la perception de la part de marché d'Apple par rapport à son impact sur l'économie de son écosystème global, mettant l'accent sur le bilan des prestations et des services payants, sans être obnubilés par le nombre brut d'appareils vendus. À cela s'ajoute le fait que la durée moyenne de vie utile d'un terminal iOS est à peu près le double d'un appareil Android. C'est ce marché qu'Apple doit creuser.

avatar waldezign | 

@occam :
Très bon article en effet. Ça change des commentaires (réactions) de Macgé...

avatar pocketalex | 

@waldezign : les commentaires de Macgé, c'est des "commentaires", de la discussion de comptoir de gens qui pensent que leur utilisation des produits et leurs envies d'évolution des produits sont une vérité universelle.

Du coup, quand la réalité ne matche pas avec ce qu'ils ont dans leur petite tête, alors Apple c'est de la merde, les PC sous windows c'est le nirvana, Apple va se planter, ce sera bien fait pour Apple, je vous l'avais bien dit, et mon cul sur la commode

C'est de la cour d'école mais c'est pas grave, on le sait, on y participe aussi, et dans le lot il y a des réactions très intéressantes et des gens passionnant à suivre

avatar pocketalex | 

@Yoskiz : ce que tu dis est très vrai, dieu sait que je le partage

Mais force est de constater que la chute des ventes, informatique et téléphonie, sont globales, et que tout le monde ramasse cher.

Ce serait qu'Apple, on pourrait en tirer des conclusions sur leurs produits vs le reste du marché, mais Apple reste une des rares entreprises à vendre beaucoup, et à retirer, pour chaque vente, une très confortable marge.

avatar Manubzh | 

je suis on ne peut plus d'accord avec vous messieurs,
je viens de tomber sur le sondage de macg sur la date du dernier achat de mac, et c'est avec une grande stupéfaction que j'ai vu que la moitié d'entre nous n'ont pas pris de mac depuis 2012 (36 % avant 2012 !!!)

La faute à Apple, à son système qui n'est plus acceptable, avec des machines qui en dehors de l'effet wahou n'ont rien de transcendantales, une course au design et à la finesse qui est complètement stupide puisqu'on ferme les appareils, et on va de plus en plus vers le mac jetable (du genre, ah il est en panne, tenez voila un nouveau et bonne journée...), des configurations complètement obsolètes au bout de 2 ans vendues à prix d'or (exemple du macbook vendu 1100 et 1350 euros pour un 13" et 128-256 Go, un véritable scandale), alors que les prix pourraient simplement être réévaluer au bout d'un an, déja que l'augmentation m'a laissé un gout amère, quand on voit les prix british et américain, la pilule passe difficilement

Il serait grand temps qu'ils rognent leur marge parce qu'effectivement, et en dépit de mes revenus plus que confortables, un iphone à 800-900 euros ce n'est plus tenable, le mien a déja 2 ans, marche bien mais si j'avais à changer, ce serait pour un SE qui a le même moteur que le 6S !
un mac à 2000 euros c'est totalement inacceptable vu ce que le catalogue proposé, et le peu de suivi, quand on regarde le calendrier des sorties, c'est juste insensé.

On croirait qu'Apple a complètement délaissé le mac au profit des idevices :
mac pro : 2013
macmini 2014
macbook air et macbook pro retina un demi révision en début 2015 et on est déja presaue au T3 2016

Bref je suis rassuré de voir que certains pensent comme moi, Tim cook est la pire chose qui pouvait arriver à la pomme depuis ces 20 dernières années

avatar Paquito06 | 

Ralentissement du CA de 33% sur un an a cause de la Chine, qui a touche tout le monde, c'est pas la fin du monde. Rien qu'avec Pokemon Go sur les prochain mois ils vont se rattraper les cochons. D'ailleurs en bourse ca va bien, 5%

avatar 0MiguelAnge0 | 

@Paquito06 :
Marrant. Pourtant Huawei, Xiaomi et d'autres marques Chinoises progressent en Chine.... A les analystes en herbe sont aussi bons que les financiers pour trouver de bonnes grosses excuses.
La Chine est le marché où tout se fait et se défait trés vite. Rien n'est acquis. Ce n'est pas un marché pour rentiers comme l'est Apple. Et si leur 6SE ou 7- ressemble aux clichets parus, le gadin ne va pas s'arrêter...

avatar Paquito06 | 

@0MiguelAnge0 :
Je suis analyste financier mais pas tech, :p
Tu me cites des marques chinoises, avec le protectionnisme qu'ils font, c'est bien quand on est a la maison, mais on ne peut pas comparer ça a Apple meme au niveau des produits. C'est comme le mec qui me compare Windows et OS X ou Unix en pdm, rien a voir. Faut arreter de tout vouloir comparer. La valorisation compre et Apple a encore de bon ratios ;)

avatar alushta | 

Comparer des OS et du matos c'est pas terrible!
Chaque OS a ses avantages et ces défauts et ils sont tous fiables.. Windows ne plante pas plus que MacOS....

avatar Manubzh | 

surtout depuis W10 ...
enffin un Os stable et mieux fichu,
apple a du souci à se faire !

avatar feefee | 

@Manubzh :

"surtout depuis W10 ...
enffin un Os stable et mieux fichu, "

Pas plus stable que W7
Mieux fichu ? Oui les tuiles sont dans le menu démarrer ...
Pour le reste ça reste le foutoir , le panneau de configuration doublé (celui de W10 pour l'essentiel et l'ancien pour tout le reste ) entre autres ...
La collecte d'information ?
Donc non au final pas mieux fichu .
Et je l'utilise au boulot depuis plus de 6 mois .

Donc si tu as l'habitude de de macOS passe donc sur Windows on en reparlera dans 6 mois .
Ne pas croire les fanboys MS qui promettent monts et merveilles avec W10
Ca tient la route certes , mais de là à parler de bonne révolution , laissez moi rire :-D

avatar Manubzh | 

@feefee :
C'est pas bientôt fini les commentaires à la mort moi le noeud en mode agressif.
Si je le dis c'est que j'ai déjà une petit expérience avec...
J'utilise les deux.
Qu'est ce que vous pouvez être frontaux les informaticiens des fois...

avatar feefee | 

@Manubzh :

"C'est pas bientôt fini les commentaires à la mort moi le noeud en mode agressif.
Si je le dis c'est que j'ai déjà une petit expérience avec...
J'utilise les deux.
Qu'est ce que vous pouvez être frontaux les informaticiens des fois..."

Hein ?
Ou as tu vu un ton agressif dans mon commentaire .
Mais prouve moi le je peux me tromper , et pas juste avec une impression propre :-)

Qu'est ce que vous pouvez être susceptibles les médecins des fois ... :-)

avatar Manubzh | 

@feefee :
Après je te l'accorde, le panneaux de configuration reste bordélique

avatar Liena | 

On reste sur des milliards de dollars quand même !! Beaucoup aimeraient avoir une baisse de leur CA, mais toujours dans la tranche des milliards !

avatar reborn | 

@Yoskiz :
Stratosphérique en euros et plus particulièrement en France. Concernant les macs Apple a bien compris que le cycle de renouvellement est de 3 à 4 ans. Donc aucune urgence pour 4 millions de machines par an. Puis intel n'innove pas tellement niveau cpu donc bon..

avatar Manubzh | 

c'est surtout que le prix de base pour un machine avec un disque dur aussi petit est quand même complètement effarant,
1449 pour un MBP 13 ??? 2000 pour le 15 !!!!
1100 pour le MBA 13 et un ecran pourri avec un CPU bi coeur et lent, et un petit SSD ...

nan mais franchement, quand je vois les prix de base des PC, je me retiens de rester sur macOS sur un portable... mais j'attend septembre et si c'est pas mieux, tchao la pomme

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