Apple est le principal partenaire de l’exposition « Manus x Machina: Fashion in an Age of Technology », un événement de prestige qui profitera aux bonnes œuvres du MET de New York (lire : Apple parraine un événement mode pour le Metropolitan Museum of Art). Jony Ive fait partie des hôtes de ce raout, aux côtés d’Idris Elba, Taylor Swift et Anna Wintour, la grande prêtresse de Vogue.
Manus x Machina veut explorer, au travers de l’exposition de 120 pièces de haute couture et de prêt à porter, les liens entre processus de création et la technologie. Apple, qui cherche à se gagner ses galons de marque « mode » depuis le lancement de l’Apple Watch, a sauté sur l’occasion pour sponsoriser ce gala ; d’ailleurs, le MET ne manque pas de souligner que cette exposition a été rendue possible grâce au constructeur.
Pendant l’ouverture de l’événement, Le designer en chef d’Apple a prononcé quelques mots : « Beaucoup d’entre nous croyons dans la possibilité poétique des machines », (…) « L’objectif d’Apple a toujours été de créer des objets qui soient aussi beaux que fonctionnels ». Des mots qu’on croirait sortis de la bouche de Tim Cook qui ne disait pas autre chose en février dans une interview pour Vogue : « Le design est crucial, comme il l’est dans la mode ». Le patron d’Apple sera d’ailleurs présent en personne lors du gala, il sera présent à la table d’Anna Wintour.
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