Le bâtiment circulaire de verre et d’acier, futur cœur du Campus 2 d’Apple, sera terminé cette année. C’est tout autant le navire amiral de la flotte d’Apple, que le produit typique du design Apple : « Dans tout ce que nous faisons », détaille Tim Cook au magazine Vogue, « le design est crucial, comme il l’est dans la mode ».
Le magazine de mode a été invité par le CEO d’Apple et son designer en chef, Jony Ive, à visiter les lieux. Ce n’est pas innocent : Apple parraine cette année le Met Gala, une exposition de soutien en faveur du Metropolitan Museum of Art de New York. Le concept de l’événement cette année, baptisé « Manus x Machina », est « la mode à l’ère de la technologie ».
Une célébration de la place de la technologie dans le milieu de la mode, ce qui n’a rien d’une première : le secteur a de tout temps utilisé les machines pour produire les pièces d’exception. Jony Ive est le co-président de ce raout, en compagnie d’Anna Wintour, rédactrice en chef de… Vogue.
Le designer, qui portait lors de l’interview une Apple Watch or rose, explique : « Il y a neuf ans, l’iPhone n’existait pas, et le produit le plus personnel que vous puissiez avoir était trop gros pour le transporter avec vous. La technologie est enfin en train de nous permettre d’accomplir le rêve de l’entreprise, depuis les tous débuts : faire de la technologie quelque chose de personnel. Si personnel qu’on peut le porter ».
Apple apprend vite les codes du monde de la mode, de la première présentation de l’Apple Watch chez Colette, au lancement de la collection Hermès (les mauvaises langues ajouteront aussi les prix). Cette dernière est, raconte Ive, « le résultat de deux entreprises proches, aussi bien dans le tempérament que dans la philosophie » (lire : Apple et Hermès, une collaboration décidée il y a un an). Tom Ford, qui a dessiné des chaînes en or et en argent pour porter l’Apple Watch, a déclaré qu’il percevait les produits d’Apple comme des « accessoires de mode », ce qui déroutera sans doute ceux qui voient d’abord dans leurs Mac des outils de production…
