Apple a aujourd’hui révélé au monde (et à une poignée de journalistes) son nouvel Apple Store de San Francisco, avec ses immenses portes vitrées de 12 mètres de haut. Situé sur Union Square, en plein cœur du centre-ville, cette boutique ouvrira ses portes au grand public ce samedi, trois semaines avant la WWDC.

C’est Angela Ahrendts elle-même qui a assuré la visite pour les journalistes, en ce jour symbolique, puisque l’on fête les quinze ans de l’ouverture des premières boutiques Apple. Pour l’occasion, la patronne du retail a sorti les grands mots. « Il ne s’agit pas seulement d’offrir à notre Apple Store un nouveau design, mais aussi un nouvel objectif, un plus grand rôle à jouer dans la vie locale, en proposant aux visiteurs des activités de formation et de divertissement, ainsi que des services dédiés à notre réseau d’entrepreneurs », explique-t-elle dans l’énième communiqué de presse du constructeur, très bavard cette semaine.

Les caractéristiques de la boutique d’Union Square inaugurent quelques nouveautés. Sur les murs de l’« Avenue » se trouvent des écrans à thèmes qui font la promotion de la musique, des applications, de la photo, de la créativité… Sous ces « fenêtres », se trouvent des Creative Pros qui dispensent conseils et connaissances. Les clients qui ont besoin d’un coup de main des genius pourront se retrouver sous le Genius Grove, une « canopée d’arbres de la région ». Le terme de "Bar" est ainsi mis de côté car il exprimerait trop un lieu par nature bruyant.

Un Forum, placé devant le mur vidéo géant (6K) offre les programmes « Actuellement chez Apple ». Le public y fera la rencontre de photographes, de musiciens, de développeurs, d’entrepreneurs, d’artistes… La Plaza extérieure, qui entoure la fontaine de Ruth Asawa, est là pour flâner, profiter du Wi-Fi 24/7, s’asseoir, écouter de la musique. Cet équipement va être proposé dans d’autres flagship stores. Enfin, une Boardroom plus discrète accueille les entrepreneurs, les développeurs et les clients PME.

« Parce que nous sommes profondément impliqués dans les villes où nous sommes implantés, nous sommes conscients du rôle important que joue l’architecture dans la vie locale », déclare Jony Ive. « Tout commence avec la devanture du magasin, où la transparence prend une nouvelle dimension et où l’intérieur du bâtiment se mêle à son environnement extérieur, pour faire tomber les barrières et le rendre plus égalitaire et accessible », conclut-il.

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— Brock Keeling (@BrockKeeling) 19 mai 2016

Cette boutique a été dessinée, comme les autres depuis quelques temps, par Foster + Partners, déjà à l'oeuvre pour Campus 2 (détails).