L'Apple Store de Marseille semble enfin remis sur les rails alors que ce feuilleton dure déjà depuis 2008 avec son lot de faits et de rumeurs.. Un lecteur de Mac4Ever fournissait hier une photo de ce qui devrait être l'emplacement de la boutique. Installé en terrasse, face à la mer, le chantier est masqué par une palissade comme les affectionne Apple.
Cet Apple Store du centre commercial des Terrasses du Port existe virtuellement depuis très longtemps, au travers d'un croquis réalisé en 2008 pour les premières esquisses des bâtiments. On voit que la présence en terrasse était déjà à l'ordre du jour chez les propriétaires.
Ce dessin a pris du relief en 2012 lorsqu'Hammerson, la foncière qui possède les lieux, a montré une visite en 3D de son futur centre. À un moment du film (à partir de 2 min 15s) on passe rapidement devant un Apple Store qui ouvre sur une terrasse. Entre la 3D d'hier et la photo d'aujourd'hui il y a comme un air de famille sur l'emplacement.
Toutefois, c'est dès l'année 2010 que la perspective de voir Apple s'installer en son nom à Marseille a été évoquée officiellement. Jean-Philippe Mouton, président d’Hammerson France déclarait à la Provence qu'Apple compterait parmi les occupants du centre, avec une boutique de 800 m2. À l'époque, Hammerson espérait ouvrir en 2013, l'inauguration aura finalement lieu en mai 2014.
Septembre 2012, Hammerson en remettait une couche avec la mise en ligne de cette vidéo. Novembre 2012, la Provence parlait d'un deuxième Apple Store pour Marseille, dans le centre commercial de Bleu Capelette (10e arrondissement). Son chantier a commencé cette année après deux ans de retard. D'après ce que l'on a pu entendre, Apple ne prévoit pas de deuxième emplacement à Marseille mais cet autre centre ne doit pas ouvrir avant 2017.
Juillet 2014, Apple démarre publiquement les recrutements pour cet Apple Store. Plusieurs articles ici ou là ont pris comme preuve de l'ouverture imminente de cet Apple Store la date indiquée sur ces offres d'emploi. Malheureusement, elles ne témoignent en rien de leur fraîcheur, ces dates sont actualisées quotidiennement et automatiquement, pour toutes les boutiques, déjà ouvertes ou à venir.
Décembre 2014 les premières incertitudes se font jour sur l'ouverture. Apple jugerait la fréquentation des Terrasses du Port insuffisante à son goût. Janvier 2015, la Provence abonde en ce sens et la perspective d'un Apple Store marseillais paraît s'éloigner au galop. Entre temps aussi, Apple a ouvert un petit mais très bel Apple Store à Aix-en-Provence. Les offres d'emplois pour Marseille ne disparaissent pas pour autant du site.
Octobre 2015, les Terrasses du Port sont ouvertes depuis cinq mois et La Provence affirme que l'ouverture est en réalité toute proche, « d’ici quelques semaines ». Bizarrement, l'immatriculation au registre du commerce n'était pas apparue (et ne l'est toujours pas) alors que cette étape a systématiquement précédé de quelques mois l'inauguration de chacun des Apple Store français.
Peu de temps après cet article du quotidien régional, un contact en Apple Store nous confirmait que le recrutement en interne avait été relancé autour du mois de septembre. Et encore aujourd'hui, on nous a indiqué que les choses semblaient s'activer dans le grand sud. Si cet Apple Store ouvre avant la fin de l'année, ce sera l'épilogue d'une histoire de sept ans !
