Ouvrira, ouvrira pas ? Le sort de l'Apple Store des Terrasses du Port à Marseille est apparemment scellé, la boutique ne devrait pas voir le jour. C'est ce qu'écrit la Provence, en s'appuyant sur des confidences au sein d'Hammerson, la foncière propriétaire du centre commercial.
Cela fait un mois qu'un flou règne sur cette ouverture. La raison avancée par le quotidien est toujours la même : une fréquentation de ce nouveau centre jugée insuffisante par Apple. La Pomme dispose par ailleurs d'un store de taille moyenne à une demi-heure de Marseille, à Aix-en-Provence.
Il y a quelques jours, la directrice des Terrasses se félicitait cependant de la fréquentation de son centre et Nike vient juste d'y ouvrir un espace de 600 m2. Apple a ouvert des recrutements l'été dernier pour Marseille mais sans donner de situation géographique, c'est ainsi qu'elle procède toujours. Ce sont les propriétaires du centre qui se sont chargés d'alimenter la rumeur de cette arrivée depuis plusieurs années.
Marseille continue d'ailleurs de figurer dans les offres d'emploi chez Apple mais il n'y a toujours pas eu de propositions de faites aux équipes en interne. Par exemple auprès d'employés tentés par une mutation ou pour aller aider à l'ouverture.
Ce qui met surtout la puce à l'oreille quant à un avenir assez sombre pour ce store, c'est l'absence d'immatriculation commerciale pour l'emplacement. À partir de ce moment on a une adresse précise. Pour les autres stores il s'est passé 3 à 5 mois entre cette inscription au registre du commerce et leurs inaugurations. Tant que cette étape n'est pas franchie, l'existence de la boutique reste virtuelle.
Si elle était immatriculée ce mois-ci, cela signifierait une ouverture au mieux au printemps. Cela fait long pour une boutique qui s'installe dans un centre commercial flambant neuf - il n'y a pas de contraintes architecturales comme à Bordeaux, Strasbourg, Paris ou Lille - et qui a démarré son activité il y a déjà huit mois. Cela ne veut pas dire que Marseille n'aura pas d'Apple Store, mais il est possible qu'il faille patienter encore un bon moment, le temps qu'Apple trouve une nouvelle chaussure à son pied.
