La Belgique n'est pas toujours la première servie par Apple mais lorsqu'il s'agit du premier Apple Store du pays, elle va être à l'avant garde. La boutique de Bruxelles fait partie de la nouvelle génération d'Apple Store supervisée par Angela Ahrendts et Jonathan Ive. Ce devrait être le premier représentant en Europe de ce réaménagement, avec probablement celui de Florence dans une semaine.

On en a vu plusieurs caractéristiques avec le nouveau mobilier de l'Apple Store Upper East Side à New York et avec les indications données pour celui de Memphis. On nous a raconté que l'Apple Store belge aura les nouvelles étagères en bois qui mettent en valeur — de manière un peu plus chaleureuse — les casques Beats. Il y aura aussi les présentoirs à tiroirs pour les accessoires Apple, les rayonnages pour certains accessoires de tierces parties dont les emballages sont maintenant homogénéisés et de nouveaux tabourets bois et métal. Enfin, le Genius Bar a disparu - l'emplacement, pas le service — au bénéfice de "Genius volants".

Il y aura bien des Apple Watch puisqu'il y a le présentoir vertical des bracelets, vu précédemment aux Galeries Lafayette. Apple n'a toutefois pas encore officialisé le lancement de sa montre en Belgique.

La Pomme a placé des arbustes dans cette boutique belge. Plantés dans de gros pots surplombés de coussins en cuir, ils feront office de petits bancs pour les clients. Ce principe de végétaliser l'intérieur avait été vu il y a cinq ans en Australie.

Autre élément propre à ces nouveaux Apple Store et à celui-ci en particulier, la présence d'un énorme écran qui occupe tout le mur du fond du magasin. Il affichera des publicités tournantes sur les nouveaux produits, dont l'Apple Watch. À voir si comme elle l'a fait pour New York, Apple va aussi réserver une partie de ses murs à l'affichage de photographies grands formats de Bruxelles.

L'inauguration de l'Apple Store de Bruxelles aura lieu le samedi 19 septembre mais il sera présenté à la presse locale ce jeudi. Son intérieur devrait être ainsi visible par les passants juste avant.

[MàJ à 13h30] : Une photo prise à la volée par un site belge néerlandophone illustre certains détails donnés plus haut.