Les contours flous de l'Apple Store nouvelle génération

Mickaël Bazoge |

L'Apple Store « nouvelle génération » qui va s'installer dans la banlieue de Memphis (et qui va remplacer une ancienne boutique) va arborer un design et un agencement intérieur encore plus transparent et sobre que ce que l'on connait actuellement (lire : À Memphis, Apple va inaugurer un Apple Store « nouvelle génération »). AppleInsider a obtenu une capture du projet de boutique, certes floue, qui nous en dit un peu plus sur les « nouveautés » en termes de design général.

La boutique comprendra une grande vitrine entourée d'une façade en granite, au travers de laquelle on verra parfaitement l'agencement des tables de démonstration. Le toit laissera filer la lumière naturelle. On a peine à deviner la zone dévolue aux accessoires. Le tout ressemble beaucoup à l'Apple Store de Palo Alto, mais avec une architecture encore plus simple pour le magasin de Memphis :

À Palo Alto.

Si cette architecture sobre devrait se diffuser largement au sein du réseau des boutiques d'Apple, le constructeur n'en abandonne pas (encore, du moins), le style « métal et verre » qui a récemment servi à plusieurs boutiques chinoises, celles de Hangzhou et de Canton Road à Hong Kong.

À Hong Kong.
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avatar ankhinephes | 

Question de taille, peut-être ? Le métal est peut-être plus adapté pour de grandes échelles, au moins esthétiquement, c'est un peu plus léger.

avatar Giru | 

A force de les rendre de plus en plus sobre, ces Apple Store n'auront plus aucun charme. La photo floue m'a fait penser à la scène de l'armurerie dans Matrix : un fond blanc sur lequel arrive des étagères (ici des tables).

Ils veulent probablement que le client ait le sentiment d'arriver au paradis en entrant dans ces magasins si purs et si blancs, mais au final ils vont plutôt ressembler à des morgues froides et ternes.

C'est intéressant parce qu'il y a une forme de contraste entre le Apple qui se veut plus ouvert et engagé que jamais, et ces magasins qui se veulent le plus générique possible.

avatar louisb | 

@Giru :
Tout à fait d'accord !
Je pensais à un autre film de SF, Equilibrium avec Christian Bale... architecture hyper épurée, jusqu'à la froideur que l'on voit ici. Franchement, les 2 arbres avec les petits poteaux métals bien alignés, on dirait un tournage de film SF !

avatar vincepalmer | 

Vu le travail que ca demande en matière de design jusqu'au packaging des accessoires, "générique" ne rime pas avec "comme tout le monde". Tres peu de boutiques arrivent à un tel résultat.
Certes c'est froid, terne meme, mais si on reconnait un Apple Store aussi rapidement et de loin, c'est qu'ils font quelque chose correctement.
Mais c'est vrai que ca contraste beaucoup avec l'image "cool", "trendy" et "lifestyle" qu'ils cherchent à donner dans leur communication.

avatar enzo0511 | 

Ils feraient peut être mieux de se focaliser sur des barrières pour contrer les voitures bélier...
parce que peu importe le design des boutiques, les gens achètent

avatar conster | 

Ce serait dommage d'enlaidir une si belle façade pour ci peu. Les assurances sont la pour çà.

avatar caissonbulle | 

Froideur des matériaux et des éclairages !...
Plan au sol réduit à sa plus simple expression : un parallélépipède rectangle !...
Symétrie militaire et “imperturbée” !...
Aseptisation dans l'ambiance à l'extrême !...
Absence complète du moindre chaos !...
Espaces de circulation absolument identiques !...
Absence d'un espace de type forum/accueil !...

Juste une question. Ces espaces de commercialisation à but (très) lucratif sont bien mis en place partout dans le monde pour des êtres humains... certainement désireux de quelques fantaisies ?...

À moins que la firme n'estime que ces clients se réduisent à robots automatisés juste faits pour sortir leur Carte Bleue !...

Un reproche que je pourrai tout aussi bien faire à toutes les productions de la pomme, hardware software ou tout autre service...

avatar harisson | 

@caissonbulle :

Chercher de la fantaisie chez l'Apple d'aujourd'hui où tout est froid, "grisailleux", cliniquement formaté, "métalliquement" uniformisé et qui commence à être hors de portée financièrement, si ce n'est pas malheureux !

avatar caissonbulle | 

C'est, pour faire plus simple, “dommage” !...

avatar harisson | 

Je suis d'accord, mais bon les choses ne sont pas gravées dans le marbre, il y a toujours de l'espoir pour de meilleurs orientations : installation dans le nouveau campus, passage de flambeau de TC, etc.

avatar Che | 

Merci Apple de nous imposer des plots anti-vandalisme sur les trottoirs...
Je croyais que c'était un espace public.
Pourquoi ne sont-elles pas intégrées au magasin plutôt ?
Si tout le monde fait pareil, les rues vont devenir sympa...

avatar popeye1 | 

Apple Stores nouvelle génération flous. C'est pas choquant quand on voit la politique mené par Apple sous le règne de TC

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