À Memphis, Apple va inaugurer un Apple Store « nouvelle génération »
Apple a inauguré, en juin dernier, un nouveau style pour ses boutiques. L’Apple Store de l’Upper East Side, à New York, est jusqu’à présent un magasin un peu à part au sein du réseau de distribution du constructeur. On y trouve par exemple des panneaux de présentation en bois comportant des billes qui supportent les casques Beats, ou encore une sélection restreinte d’étuis et d’accessoires présentés de manière très épurée (lire : L'Apple Store d'Upper East Side envoie du bois).
Ce style, mis au point par Angela Ahrendts avec l’aide de Jony Ive, va se déployer plus largement au sein des boutiques du constructeur, à commencer par une nouvelle boutique qui va s’installer dans la banlieue de Memphis, au Tennessee (patrie du rock’n roll comme chacun sait). C’est en fait un magasin existant qui va s’installer à un autre emplacement.
Ce magasin « nouvelle génération » sera conçu selon les préceptes établis par le constructeur à New York. La façade sera composée d’une vitrine en trois parties ; Rick Millitello, qui a présenté le nouveau design à la commission municipale de Germantown, a fait l’article de la future boutique. Parmi les nouveautés, il y aura un panneau de granite renforcé à l’extérieur, des plantes vont faire leur apparition, tout comme des œuvres d’art (ce n’est pas une première, en début d’année les Apple Store s’étaient transformés en galeries).
Des Apple Store répondant au même style devraient apparaître en dehors des États-Unis cet automne.
Mouai bof ! Faut voir en vrai mais là sur le papier.
Il n'y a qu'Apple qui change une formule qui gagne.
Franchement, ça fait très bijouterie ...
Ca sonne comme une boutique de luxe. Même si en fait c'est déjà le cas, mais aujourd'hui ça a l'air branché et épuré plutôt que Luxe.
Décidément cette Angela m'horripile de plus en plus, à vouloir absolument transformer Apple en fausse marque de luxe, elle va finir par retirer à la pomme tout ce qui en faisant l'essence même.
Elle s'insurge contre les geeks qui squattent 3 jours devant les Apple store lors de lancements de produits au point de refuser l'exclusivité de l'apple watch aux dits stores au profit de boutiques de bobos. A présent elle transforme les stores en pseudo bijouteries. La prochaine étape c'est une sonnette sur la porte d'entrée afin de s'assurer que le client est digne de la marque avant de pouvoir entrer ?
Elle oublie un peu vite qu'Apple à été fondé par un putain de hippie crasseux qui carburait au LSD...
Quels geeks qui font la queue ? Tu hallucines. Une bonne partie des queues lors des lancements de produits, c'est des mecs qui font du biz avec le marché gris...
J'aime bien Apple mais la marque contestataire fondée par un hyppie c'est vraiment (et ça a toujours été) surtout un plan marketing... Apple a toujours travaillé son image, maintenant pas plus qu'avant...
Du granit, des plantes, des oeuvres d'arts. Moi je dis oui.
Surtout quand l'on commence a voir de faux Apple store en chine, et des copies faite par la concurrence.
Oui, enfin... le hippie crasseux c'est quand même lui qui a créé le cube de verre de la 5ème avenue, la mezzanine de Grand Central, ou choisi la pyramide du Louvre pour le 1er AppleStore parisien!
Ce n'était pas vraiment des boutiques de geek genre Surcouf!
Apple a toujours eu une politique marketing élitiste (il suffit de voir leur politique tarifaire), et une recherche d'un esthétisme épuré, que ce soit dans le design de leur produit, de l'interface logicielle puis de leurs boutiques
Moi j'aurais rajouté un pilier devant pour éviter aux voitures béliers de pénétrer en force et éviter ainsi des vols.
Cela dit Apple a toujours été de par ses tarifs réservé à ceux qui ont un peu plus de moyens que les autres ou veulent bien dépenser plus. Prix, design donnent une image à Apple de "luxe" pour certains. Moi je dirais pseudo luxe. Car où se situe le luxe et surtout à partir de quelle tranche de prix et pour quelle catégorie de biens de consommation ? Je doute qu'un ordinateur même à 2000 € puisse être plus luxueux qu'un bijou de chez "C...ier" ou une superbe voiture de type "F....ri".
Donc une certaine image de luxe ? Moi je dirais de design et classe c'est déjà bien.
@olrik53 :
Le luxe ne se définit pas par le prix mais par son degré d'inutilité. Ne pas confondre "luxe" et "haut de gamme".
Pas vraiment d'accord. Je ne trouve pas inutile d'être dans le luxe. C'est juste que je n'ai pas les moyens.
Je me demande si cette Angela n'essaie de pas remodeler Apple en une boîte qu'elle n'est pas. Le créneau bobo, ça lasse.
Vous pensez qu'ils vont modifier les Apple Store actuels pour répondre à ce nouveau design ?
Tant que la qualité de SAV et du personnel est toujours là, ça marchera.
Après les Apple Stores, à part dans les grandes villes, il n'y en a pas ailleurs.... Donc la portée des évolutions restent limitées, pour l'instant.
Mes seules relations restent les APR/revendeurs et la hotline en cas de pépins
En même temps, si on commente ici c'est qu'on ne fait plus partie de la catégorie de clients qu'Apple vise désormais en priorité.
J'ai 44 ans, un Mac depuis qu'est sorti le Mac Classic, j'ai toujours supporté Apple même aux pires moments, ca reste des supers machines et un super os mais Linux mais ma prochaine machine sera certainement un portable avec Linux.
@Charled :
C'est ce que je m'étais dis aussi... Pour au final faire un dual boot OS X / Linux... Parce que dans OS X, y a quand-même des trucs super tops.
Si tu trouves sur Linux les logiciels dont tu as besoin, n'hésite pas.
Ce qui freine l'adoption de Linux, ce n'est pas tant l'OS lui-même, abouti et plutôt joli selon la distribution, mais l'absence de vraies solutions pour nombre de professions.
Y a plus qu'à attendre que Samsung et MS fasse pareil
Pourquoi pas LG aussi maintenant qu'ils font des montres de "luxe"
Personnellement, j'ai toujours trouvé que les Apple Store avait de très grande similitude avec les boutiques Gap... un visuel épuré, sans plus. Bref, c'était cohérent avec les premier iPod blanc et noir, les iMac plastique... Mais depuis que le stainless recoivre presque tous les produits de la pomme, le visuel des Apple Store n'est plus du tout cohérent pour mettre en valeur les produits. Les gens ont généralement peur du changement, mais Angela c'est exactement ce qu'elle fait et cela va parfaitement fonctionner. Les gens aiment le luxe et cela ne va que renforcer cette image. Après, libre à chacun d'aller acheter ailleurs si cela ne lui convient pas... Mais Apple ne perdra pas ces clients pour autant.