Les Apple Store exposent les œuvres de la campagne « Lancez-vous »

Anthony Nelzin-Santos |

« Lancez-vous », proclame le site d’Apple, qui a pris des allures de brochure de magasin de meubles. Une campagne de communication que l’on retrouve dans des Apple Store, transformés pour l’occasion en galeries d’art.

Comme le montre ifoAppleStore, les panneaux présentant d’habitude des produits exposent désormais des créations réalisées à l’aide de ces produits et d’applications tierces. Un retour aux sources dans la communication d’Apple, fruit de la réflexion menée par Phil Schiller et Angela Ahrendts ces derniers mois.

Lancée au Japon quelques jours avant d’être étendue au monde entier, la campagne « Lancez-vous » met en avant des œuvres aussi variées que les panoramas d’Austin Mann, les peintures de Nomoco, les natures mortes de Christian Weber, les abstractions de Marcelo Gomes, ou encore les portraits de Roz Hall.


avatar vincepalmer | 

C'est une jolie idée. Et ça rapproche l'Apple Store en ligne des Apple Stores en dur.
Et il faut avouer que le blanc immaculé et le design des Apple Stores en général se prête particulièrement bien à cet exercice.
C'est assez sympa de voir Apple se rapprocher à nouveau de l'art - quel qu'il soit - dans sa communication. Non pas qu'elle ai jamais arrêté, mais c'est plus flagrant avec ce genre d'opération.

avatar showbiz787 | 

J'aime bien mais ca ne mérite pas un salaire en millions quand meme...

avatar r e m y | 

de quels salaires parles-tu? Pas celui des employés des Apple Store, en tous cas....

avatar matthieudu06 | 

J'adore ! Il y'a une explication textuelle an côté des œuvres ? Type : fait avec un produit Apple ou autre qui expliquerait la présence d'oeuvre dans un Apple Store ?

avatar Vanton | 

C'est toujours un peu gênant d'utiliser l'art comme un instrument publicitaire... Encore que pour qui connaît un minimum l'histoire de l'art ce ne soit pas si surprenant, quand on voit ce qu'a été le mécénat à travers les âges.

Mais faut reconnaître que ça n'a pas que des défauts. Ça fait plaisir de voir Apple tourner autour d'autre chose que son nombril. Et voir des boutiques se transformer en un peu plus qu'une usine à vente, c'est vraiment agréable.

avatar vincepalmer | 

@Vanton :
L'art est aussi un business.
Et promouvoir l'outil qui a servi à créer n'a pour moi rien de très bouleversant.

Mais je te rejoins sur le côté sympa de l'opération. Je viens de passer par l'Apple Store de Sydney et ça en jette. C'est vraiment agréable et ça change complètement l'atmosphère de la boutique.

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