Placement produit : Apple premier au cinéma

Mickaël Bazoge |

L’année 2014 a été riche de blockbusters publicitaires… À moins qu’il ne s’agisse de publicités entrecoupées d’extraits de films : Transformers: Age of Extinction, dernier épisode de la saga de Michael Bay, projette tout au long de ses presque trois interminables heures rien moins que 55 (!) marques à l’écran, d’après un décompte de Brandcameo. Beats y était particulièrement présent, à tel point que c’en était gênant (toute une séquence tourne autour de la création d’une enceinte Pill grâce à une substance extra-terrestre). Le réalisateur bourrin est coutumier du fait : le second opus de sa bataille de robots comportait rien moins que 71 marques bien visibles à un moment ou à un autre.

La marque la plus citée et la plus visible de l’année dernière au cinéma est Apple, qui reprend la première place après l’avoir perdue depuis 2012 (lire : Apple dans plus de 40 % des blockbusters américains en 2011). Les produits de la marque apparaissent dans 9 des 35 films du box office américain, ou encore dans un quart de tous les films qui ont fini premier du classement. Même si le logo d’Apple ou un de ses appareils n’est pas présent physiquement dans un film, la simple mention d’un produit suffit à incrémenter le compteur : ainsi, dans La Grande Aventure Lego (une pub à lui tout seul, quand on y songe), le méchant évoque à un moment son iPod shuffle.

La présence d’Apple est plus visible dans d’autres films, par exemple dans Captain America : le Soldat de l’Hiver, dans lequel toute une séquence est tournée dans un Apple Store. Sex Tape, avec Cameron Diaz, était également presque complètement composé de produits Apple (l’intrigue tournait autour d’une vidéo olé-olé qui avait fuité d’un nuage ressemblant beaucoup à iCloud).

Le reste du classement est édifiant et montre que l’industrie du cinéma hollywoodien, tout particulièrement les blockbusters très gourmands en dollars, a tout d’une régie publicitaire.


avatar FredStrasbourg | 

Si vous suivez la série "Arrow", vous allez halluciner du nombre de placements produits de Microsoft. Plusieurs épisodes nous montrent des tablettes Surface en gros plan, avec l'interface "tuiles". Le pire, c'est que souvent ces gros plans n'apportent rien à l'histoire, comme dans cet épisode où la fille apprend à faire du shopping en ligne à sa mère...

avatar Mickaël Bazoge | 
Le placement produit de Sony dans les James Bond est surréaliste : qui utilise vraiment des smartphones et tablettes Sony dans la vraie vie ?
avatar ReWill_ (non vérifié) | 

@FredStrasbourg :
J'avoue qu'en terme de tablette dans les séries c'est souvent des Surface (Grey's, Arrow, Hawaii 5-0, Under The Dome) ! Dans Hawaii 5-0 on les voit utiliser Skype et OneDrive pas mal

avatar Lymf | 

@FredStrasbourg :
Oui ça m'a choqué. Et Levono

avatar Ajioss | 

@MickaëlBazoge

Oh la la mechannnnt , je ne l'avais pas vu venir ce troll sur Sony lol XD

avatar Mickaël Bazoge | 

@Ajioss :
Non mais j'aime bien Sony mais faut revenir à la raison quand même.

avatar vincepalmer | 

Les productions de Shonda Rhimes sont assez friandes de produits Microsoft. Le Seattle Grace (ou Grey Sloan Memorial) dans Grey's Anatomy utilise uniquement des tablettes Surface, visibles à tout bout de champs (les personnages semblent utiliser des iPhones mais ils sont à chaque fois difficiles à voir).
Olivia Pope utilise également (toutes les 5 minutes) un Lumia dans Scandal (mais le Président à un iPhone). C'est d'ailleurs assez amusant, à chaque fois qu'Olivia répond au téléphone, elle fait au moins trois mouvements sur l'écran.

avatar béber1 | 

non seulement je vois des produits pommés partout dans des films,

mais mon écran est aussi frappé d'une Pomme… dingue comme y sont trooop forts!

avatar JphD33 | 

Les films français sont eux aussi envahis par les produits Apple (MacBook et iPhones). C'est bien simple, j'aurai du mal à citer un film avec un Pc portable autre qu'Apple...quand même, on voit un Vaio de temps en temps.

avatar béber1 | 

Dingue aussi quand je vois dans mon iMac,
une fliquette en train de matter sur son iMac une video de surveillance d'un appart
où y'a aussi un iMac

cette vue en abîme, ça fout vraiment la chtouille...

avatar feefee | 

Maintenant dans les séries Françaises ou les clips (surtout), il y a un pictogramme en bas à droite avec un "P" ce qui veut dire placement produit. je pense que c'est obligatoire.

et dans les clips musicaux ya souvent pas mal de Samsung ... comme quoi :-)

avatar noooty | 

La différence entre Apple et les autres marques?
Elle est simple: nous vous offrons tout le matériel dont vous avez besoin, il sera simplement visible.
Les autres marques paient pour apparaître...

avatar keyzone | 

Si tu crois que Apple ne paye pas pour apparaître tu es largement dans l'erreur ...

avatar Lymf | 

@keyzone :
Apple a l'avantage via feu Steve jobs d'avoir des liens étroits avec Disney, donc Abc donc un tas de séries, ils ont la possibilité d'utiliser cette carte plutôt que la visa pour placer leurs produits.

avatar freelander | 

@keyzone :
Ne fais pas genre que tu t'y connais.
Apple est bien connu pour justement ne pas avoir à payer pour apparaître dans les films.

avatar GoldenPomme | 

Entre les mythes et la réalité il y a une grande différence. :)

avatar Vanton | 

Dans How I met your mother j'avais enragé quand certains des Mac visibles (Barney utilise un MacBook Air et un iPhone EDGE, Marshall un Powerbook 15", Ted un Cinema Display, etc...) ont été replacés par des ordinateurs avec un gros logo Windows sur le capot ! Ordis qui n'existent pas dans le commerce en plus...

avatar GoldenPomme | 

Vanton

"j'avais enragé quand certains des Mac [...] ont été replacés par des ordinateurs avec un gros logo Windows"

Encore un terroriste intégriste religieux qui veut imposer ses idéologies aux autres, parce que lui seul connait la vérité...

Franchement, ya vraiment des gens comme toi qui s'excitent à cause de bouts de ferrailles et de plastiques ?

avatar Vanton | 

@GoldenPomme :
Je suis pas un intégriste religieux comme tu dis. J'aime simplement la marque, le design de ses produits, et je prenais plaisir à les voir entre les mains de héros attachants. D'autant que le logo était le plus souvent masqué par un autocollant.

Par contre l'ordinateur à l'énorme logo windows était filmé de près. Et puis un ordinateur avec un gros logo windows ca n'existe pas de toute façon. Microsoft ne fabrique pas d'ordinateurs. C'était un placement produit ridicule !

http://stritar.net/Upload/Images/MicrosoftHowIMetYourMother.jpg

Et si ça peut te rassurer j'étais furieux contre le gros plan sur l'iPhone dans Captain America... C'est tout aussi ridicule. Je l'ai vu avec un pote aussi fan de la marque que moi et on était consternés tous les deux. Le passage en Apple Store avec le genius un peu à l'ouest (surprenant qu'Apple ait laissé faire d'ailleurs) est relativement amusant et passe donc légèrement mieux... Mais je suis ressorti de la salle avec une désagréable sensation. Je n'aime pas la publicité dans les films.

Le clip Téléphone de Lady Gaga et Beyonce est un chef d'œuvre dans le genre d'ailleurs... Glisser autant de marques en 3min ça doit être dans le Guinness.

avatar jackhal | 

Franchement, c'est le genre de trucs dont je me fous un peu pour l'aspect Apple / Microsoft. Par contre si, par exemple, les 5 ordis des 5 personnages principaux se transforment en une semaine de Mac à PC ou l'inverse, c'est pas crédible et ça c'est plus gênant.
Un peu comme les films d'anticipation ou de SF qui affichent iOS ou Windows Phone. Et deux ans plus tard : "alors on reviendra à iOS 6 en 2040 ?" :-/

avatar feefee | 

@GoldenPomme

"Encore un terroriste intégriste religieux"

Waouuuh ! Carrément ! :-)

JE SUIS WINDOWS !

avatar Grug | 

40% seulement… j'aurais dit plus. (sérieusement).

Quant à Sex Tape, avec Cameron Diaz, que j'ai vu il y a peu ce n'est pas "nuage ressemblant beaucoup à iCloud" mais bien icloud, même si dans les dialogue c'est "le Cloud", et toute l'intrigue est basée là dessus, la syncho automatique avec tous vos appareils.
Citation "mais personne n'y comprend rien au Cloud."

avatar Le_iPodeur | 

La dernière saison de House of Cards est pas mal aussi.
Des Mac et des iPad partout (par contre on voit quasi que des Nokia pour les téléphones). Jolie pub d'ailleurs pour Monument Valley (évoqué plusieurs fois) et The Stanley Parable (on voit le jeu mais on a pas son nom).

avatar Silverscreen | 

@ keyzone

Pas sûr, encore récemment (2012 im me semble) un site sur le cinéma avait fait un article imposant sur les placements produit (avec interviews de gens de cinéma) dont il ressortait qu'Apple était une exception qui devait essentiellement sa présence à l'affection que les réalisateurs portent au Mac.

De la même manière quand la prod de James Bond avait imposé BMW (qui payait) au lieu d'Aston Martin (qui ne payait pas pour apparaitre) et plusieurs autres marques (champagne, montre) à la place d'autres plus historiques mais ne payaient pas, ça avait bien grincé des dents...

Donc il y a bien des marques très présentes au cinéma qui ne payent pas pour autant pour apparaitre...

Généralement les marques payent pour compenser un manque d'enthousiasme du public et certains réals pensent que mettre une marque pas cool pour de basses raisons financières, nuit à l'image de leur œuvre...

avatar Gagolak | 

Le placement produit je ne suis pas contre. Voir une marque rapidement sans vraiment se fixer dessus c'est pas trop trop grave mais c'est vrai que Microsoft m'avait fatigué avec les longs plans sur sles surfaces dans Arrow, NCIS Los Angeles, Hawaii Five-O etc. Les instructions étaient certainement de bien insister sur le le pied intégré et le clavier magnétique.

avatar tbr | 

Monument Valley, dans la série House of Cards n'est pas un placement :

https://twitter.com/ustwogames/status/571681865578516480
"People have been asking, so we can confirm that MV appearing on House of Cards wasn't paid product placement, just a cool collaboration.
3:42pm - 28 Févr 15"

Et Apple ne paie jamais pour qu'on voit son matériel, contrairement aux autres.

avatar eric78 | 

Bon d'un autre côté les américains eux ils ont des marques US qu'ils peuvent placer. Un ordinateur français dans un film français c'est moins évident …

avatar JLG47_old | 

En même temps, la manie de flouter les marques a la TV est d'un ridicule incroyable.
Il ne suffit pas de flouter le logo pour ne pas reconnaître un Mac ou une BMW.
Cela étant, il y a des mise en avant parfois un peu trop visibles.

avatar Mickaël Bazoge | 
Le pire dans ces histoires de floutage c'est de planquer la « marque » Duff dans les Simpsons. Alors que cette bière n'existe pas dans la vraie vie.
avatar Vanton | 
avatar palmipedes | 

j'ai remarqué que dans pas mal de séries américaines dont j'ai oublié les noms (les séries d'enquêtes policières qui se ressemblent toutes avec la nana gothique ou le jeune flic zélé ...), il y a des ordis qui ressemblent fortement à des mac mais sans la pomme et dont l'interface fait plus penser à du Linux qu'à du OSX, et qui font des petits bruits idiots dès qu'on appuie sur enter...

avatar ReWill_ (non vérifié) | 

@palmipedes :
Tu fais référence à la série NCIS ;)

avatar GoldenPomme | 

Ils en sont encore à utiliser XP dans NCIS. :)

avatar vincepalmer | 

J'ai été très déçu de voir que dans le film Veronica Mars, tout a été remplacé par des produits Samsung.
La série a toujours été Mac friendly, Veronica ne se séparant jamais de son Macbook. Le personnage nerd étant même appelé Mac.

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