Non, il n'y a pas d'eau dans le gaz entre Apple et (RED), même si Bono, le créateur et principal promoteur de cette initiative visant à financer la recherche sur le sida, a pu se plaindre du peu de publicité faite par la Pomme à ses produits griffés (RED) (lire : Bono voudrait qu'Apple en fasse plus pour RED). Les propos tenus par le chanteur de U2 durant le festival de la publicité de Cannes ont rapidement fait le tour du monde, et même s'ils ont été tenus sur le mode de l'humour, certains ont pu penser que les deux partenaires historiques (Apple est de cette aventure depuis 2006) ne s'entendaient plus aussi bien.
Lors de cette conférence, à laquelle participait Jony Ive, Bono s'était plaint de la trop grande discrétion, à ses yeux, d'Apple autour de sa gamme de produits rouge. Le constructeur propose une petite dizaine de terminaux et d'accessoires à la robe de feu, mais la Pomme n'en fait pas, il est vrai, une promotion outrancière. Bono avait raconté sur scène que Steve Jobs avait fini par accepter que la marque « (RED) » ou « (Product) RED » apparaisse sur les produits, même s'il n'en aimait pas les parenthèses. En échange, il avait obtenu que la marque ne s'affiche pas dans les Apple Store. C'est toujours le cas aujourd'hui.
Cette affaire méritait quelques éclaircissements. Dans un billet publié sur son blog, (RED) loue l'action d'Apple, dont la société est le principal contributeur avec 75 millions de dollars. « Comme un rappel que l'humour peut être mal compris hors de son contexte, le coup de gueule de Bono contre la modestie d'Apple a été perçu comme une critique de l'entreprise », rappelle le billet. « Rien ne peut être plus éloigné de la vérité. Bono a été un des plus grand supporters d'Apple, en démentant publiquement tous ceux qui avaient proféré de fausses hypothèses sur les actions de bienfaisance [d'Apple], uniquement parce qu'Apple ne le criait pas sur tous les toits. Cette modestie est leur droit, et par bien des façons, elle est admirable ».
(RED) et Bono se disent reconnaissants envers Steve Jobs, Tim Cook, Jony Ive et toutes les équipes d'Apple pour leur aide dans ce combat et la différence que ce travail continue de faire pour la lutte contre le sida.
