Apple est le premier contributeur du Global Fund RED qui finance la recherche sur le sida en Afrique. Et malgré les 75 millions de dollars récoltés depuis 2006 par la Pomme, Bono, créateur et principal animateur de l'initiative Product (RED), estime qu'Apple n'en fait pas assez. Le chanteur de U2 s'en est ouvert très librement durant une conférence au festival de la publicité de Cannes, où il était justement accompagné de Jony Ive — le même qui a récolté l'an dernier 13 millions de dollars dans une vente aux enchères proposant des produits exclusifs, dont un superbe Mac Pro à la robe rouge.

Mais tout cela ne suffit pas à Bono, qui voudrait qu'Apple s'engage franchement dans la communication autour de RED. « Une des raisons pour lesquelles c'est si particulier d'avoir Jony Ive sur scène, c'est qu'Apple est si discrète [en VO : "so fucking annoyingly quiet", NDR] sur le fait qu'elle a récolté 75 millions de dollars. Et personne ne le sait ! ». Steve Jobs n'a jamais voulu que le fameux logo entre parenthèses apparaisse sur tous les produits Apple ou dans les Apple Store.

Pour illustrer son propos, Bono a montré une Smart Cover d'iPad dont le logo RED est… à l'intérieur de la couverture, et donc particulièrement discret. « Où est la marque (RED) ? Personne ne peut la voir », a t-il déploré. « C'est la manière de faire d'Apple. Ils sont comme un culte religieux ». Jony Ive ne s'est pas excusé de cette relative discrétion. Il a plutôt loué l'alliance de long terme avec l'organisation : « Nous avons démarré en 2006 avec un produit (RED), un iPod nano, et maintenant nous avons plus d'une demi-douzaine de produits. C'est très, très spécial pour nous ».

Apple est loin d'être l'unique partenaire du fonds RED, qui compte dans ses rangs Coca-Cola, Starbucks, Mophie, Bank of America ou encore un certain Beats.

Mise à jour — Lors de cette conférence, Bono est également revenu sur la genèse de Product RED. Steve Jobs a été très tôt intéressé pour qu'Apple fasse partie des contributeurs mais avait un problème avec la marque, qui implique des parenthèses (« (RED) » ou « (Product) RED »). Le CEO d'Apple n'en voulait pas sur les produits d'Apple, mais d'après le chanteur, elles symbolisent le fait que les marques sont unies dans un même combat. Steve Jobs a fini par abdiquer, mais en revanche il n'a jamais autorisé l'affichage de la marque dans les Apple Store. Et cela est en vigueur encore aujourd'hui.