Apple a confirmé le recrutement de Paul Deneve, il y a 48h encore président d'Yves Saint Laurent. Le porte-parole d'Apple n'a pas précisé ses attributions exactes « Il travaillera sur des projets spéciaux au titre de Vice-président, placé sous l'autorité directe de Tim Cook ».

Deneve avait géré les ventes et le marketing d'Apple Europe entre 1990 et 1997 avant de poursuivre sa carrière dans l'industrie de la mode, auprès de grandes marques : Courrèges, Nina Ricci, Lanvin et Yves Saint Laurent pendant un peu moins de 3 ans.

Cette nomination n'est donc pas liée aux Apple Store qui se cherchent toujours un patron. AppleInsider, qui avait le premier avancé l'hypothèse de ce recrutement, parlait aussi d'une implication possible dans le lancement de la prochaine montre d'Apple. Le flou autour du poste exact de Paul Devene, qui rappelle celui qui entoure le poste de Bob Mansfield, fait pencher vers cette hypothèse.