Ce n'est pas sans ironie que Mike Langberg du Mercury News revient sur l'annonce d'une campagne de l'iTMS conjointe à Apple et à Pepsi. On n'est en effet pas sans se rappeler que c'est Steve Jobs qui, en 1983, est allé chercher John Sculley, alors PDG de Pepsi, et lui a dit, selon le second : "Préférez-vous passer le rest de votre vie à vendre de l'eau sucrée, ou voulez-vous avoir une chance de changer le monde".