Dans sa dernière analyse, Andreas Pfeiffer, nous parle de l'iTunes Music Store et plus particulièrement d'un aspect qui lui paraît important : la possession. En effet, pour l'ancien rédacteur en chef de SVM Mac, ce concept de posséder quelque chose est très important pour l'utilisateur et c'est l'une des raisons du succès du magasin de vente de musique en ligne d'Apple.