Ouvrir le menu principal

MacGeneration

Recherche

Microsoft a conçu une publicité par IA et personne n’a rien vu

Anthony Nelzin-Santos

vendredi 25 avril 2025 à 13:45 • 34

Video

« Préparez-vous à l’intelligence artificielle avec les ordinateurs Surface Copilot+ propulsés par Intel », dit la publicité de Microsoft, mais ce que Microsoft n’avait pas dit, c’est que la publicité avait elle-même été créée avec l’aide de l’intelligence artificielle. La firme de Redmond a révélé le pot aux roses cette semaine, c’est-à-dire trois mois après la première publication de la vidéo. Tout le monde n’y a vu que du feu.

« Lorsque nous avons commencé à créer les images de clavier pour le premier lancement de la Surface », explique le designer Brian Townsend, « chaque clavier était décliné dans cinq arrangements avec 26 impressions différentes ». Depuis trois ans, son équipe évalue la possibilité d’incorporer les intelligences artificielles génératives dans son processus créatif, une démarche qui a trouvé son premier accomplissement avec les clips publicitaires de la Surface Pro et du Surface Laptop for Business Copilot+.

Après avoir défini un premier storyboard, les concepteurs ont utilisé un premier chatbot pour transformer les descriptions textuelles des différents plans en courts prompts, ces « incantations » qu’un deuxième chatbot traduisait en images. Cette « danse itérative », pour reprendre les termes de Microsoft, s’est ainsi poursuivie pendant plusieurs milliers d’allers-retours, un pas après l’autre. Le jeu en vaut la chandelle, selon Townsend, qui assure avoir « probablement économisé 90 % du temps et du cout » habituels.

Le résultat est convaincant tant que l’on n’y regarde pas de trop près, mais il faut dire que les hallucinations les plus évidentes ont été remplacées par des clips tournés plus traditionnellement. La marque des outils d’intelligence artificielle générative — écriture déformée, objets multipliés, ombres plates — est sensible, mais on ne peut pas dire qu’elle soit évidente au premier coup d’œil. En tout cas moins que les erreurs de traduction des publicités pour Copilot.

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Google : NotebookLM génère des podcasts en français à partir de vos documents

16:24

• 11


Raycast arrive sur l’iPhone, essentiellement pour les fonctions liées à l’IA

15:06

• 0


French Days : CyberGhost, le meilleur VPN pour Mac à 2,03 € par mois (et franchement, vous auriez tort de vous en priver) 📍

13:47

• 0


Free Pro passe à 8 Gb/s en symétrique pour tous les clients, mêmes les anciens

13:30

• 14


Voler une voiture ? Jamais ! Utiliser une police sans autorisation sur des DVD ? Toujours

12:34

• 36


Starlink offre l'antenne dans certains pays si vous vous engagez pour un an

11:45

• 41


B&You ajoute des frais de résiliation sur tous ses forfaits

11:28

• 47


Un prix canon sur les iPad Air M3 : 530 € (-189 €) ! L'iPad Pro M4 à 899,99 € !

09:00

• 13


Synology : la liste des disques durs compatibles avec sa nouvelle gamme de NAS est encore vide

08:22

• 36


Tim Cook attendrait des « bras robotisés » pour produire l’iPhone aux États-Unis, selon le gouvernement américain

07:48

• 29


MacBook Air M4 : la chute des prix se poursuit sur ce nouvel incontournable 🆕

07:02

• 42


Encore un problème technique sur l’offre B&You Pure fibre : les 8 Gbit/s normalement de retour

29/04/2025 à 21:00

• 14


IBAN, nom, adresse, sites de plus en plus crédibles : méfiez-vous du phishing

29/04/2025 à 19:30

• 35


Orange TV sur Apple TV : l’opérateur élargit l’accès gratuit à son service… un peu trop

29/04/2025 à 18:39

• 25


Amazon n'affichera pas sur son site le coût des droits de douane de l'administration Trump 🆕

29/04/2025 à 16:54

• 8


Les Mac Pro Intel, des boîtes aux lettres majuscules

29/04/2025 à 15:15

• 24