Il y a dix ans, Apple casquait pour Beats

Florian Innocente |

L'annonce de l'acquisition de Beats par Apple fête aujourd’hui ses dix ans. Le fabricant de casques est toujours là tandis que son activité de streaming s’est transformée en Apple Music. L’exemple d’une opération réalisée à grands frais qui a plutôt bien fonctionné.

Comme elle le fait parfois pour rattraper un train parti sans elle, Apple a mis un pied dans le streaming musical en sortant son carnet de chèques. Pour trois milliards de dollars — huit fois la somme dépensée pour acheter NeXT et faire revenir Steve Jobs à la maison — Tim Cook et Eddy Cue se sont payé Beats Electronics (fondé en 2008 comme marque de casques puis d’enceintes), Beats Music (une plateforme de streaming musical petite, mais originale) ainsi que ses deux cofondateurs Dr. Dre et Jimmy Iovine, deux sommités de l’industrie musicale (sans oublier Trent Reznor).

avatar Saussau083 | 

Sur cette première photo avec Dr Dre, je reste persuadé que Cook cache l’Apple Watch, non annoncée à l’époque.
Bon anniversaire sinon 🫡

avatar mat16963 | 

C'est vrai qu'on dirait qu'il cache quelque chose ! Mais c'est très bizarre pour ce genre de photos probablement étudiées en long en large par une équipe de communicants et de conseillers en image derrière l'appareil photo, qu'il n'aie pas simplement enlevé la montre...

avatar F7rt | 

Dr. Dre fait-il encore partie de Beats/Apple ?

avatar lotheram | 

Casquait …bizarre comme titre 🫢

Ha oui je vient de comprendre 🫣

avatar syquest14 | 

@lotheram

…y a jeu de mot…

avatar zoubi2 | 

@syquest14

> "…y a jeu de mot…"

Comme vous dites... 😄

avatar nova313 | 

Déjà!!! Le temps passe et ne revient plus.

avatar Furious Angel | 

Achat pertinent à plusieurs égards. Une base pour gagner du temps sur Apple Music et une marque de casques qui permet de couvrir un marché différent, notamment avec les utilisateurs Android.

Apple Music me convient très bien, avec l’abonnement Apple One. J’adore leur intégration des paroles, ils ont été en avances sur le Lossless et le Dolby Atmos (même si pas mal de mix en Dolby Atmos sont catastrophiques)… Beaucoup de clients de Spotify leurs reprochent des playlist moins bien pour découvrir de la musique mais perso ce n’est pas forcément un truc que je recherche donc ça me va.

avatar Saussau083 | 

@Furious Angel

Oui aujourd’hui avec Beats Apple peut se permettre de vendre des casques à 300/400 euros tout en vendant un casque très haut de gamme à 600 euros, et donc couvrir plusieurs étiquettes de prix

avatar BingoBob | 

@Saussau083

J’ai eu un casque Beats il y a 2-3 ans. Je ne l’ai pas du tout aimé. Inconfortable. Son trop basseux. C’est le seul produit Apple que j’ai revendu.

avatar Lucas | 

@Furious Angel

+1, je reste fidèle à Apple Music depuis le 1er jour en France en 2015 !

avatar MachuPicchu | 

Parmi tous les services de streaming, AM a le meilleur contenu éditorial à mon sens, entre les descriptions d’albums, les bios d’artistes, les interviews et autres émissions radio.

avatar BlueVelvet | 

@MachuPicchu

Pour l’éditorial Qobuz est très bien aussi.

avatar Lucas | 

10 ans déjà ?! Oh le coup de vieux… je n’avais pas mon bac !

avatar Brice21 | 

Finalement un vrai visionnaire ce Tim Cook. Fallait les couilles pour sortir 3 milliards et prendre un risque pareil. Dans la foulée Apple a osé killer iTunes (le store) qui était une vache à lait, puis exploser l’app monolithique mais regrouper les stores dans un abonnement unique, lancer ses AirPods alors que le mini-jack était la norme depuis un demi-siècle, l’Apple Watch sans apps natives, comme l’iPhone a ses débuts, …

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