L'annonce de l'acquisition de Beats par Apple fête aujourd’hui ses dix ans. Le fabricant de casques est toujours là tandis que son activité de streaming s’est transformée en Apple Music. L’exemple d’une opération réalisée à grands frais qui a plutôt bien fonctionné.
Comme elle le fait parfois pour rattraper un train parti sans elle, Apple a mis un pied dans le streaming musical en sortant son carnet de chèques. Pour trois milliards de dollars — huit fois la somme dépensée pour acheter NeXT et faire revenir Steve Jobs à la maison — Tim Cook et Eddy Cue se sont payé Beats Electronics (fondé en 2008 comme marque de casques puis d’enceintes), Beats Music (une plateforme de streaming musical petite, mais originale) ainsi que ses deux cofondateurs Dr. Dre et Jimmy Iovine, deux sommités de l’industrie musicale (sans oublier Trent Reznor).
Apple avait une stature de commandeur dans le milieu, après avoir donné naissance à l’iPod et à l’iTunes Music Store (les AirPods n’étaient pas encore là), mais les habitudes évoluaient au rythme de la popularité des smartphones. La tendance allait vers l’écoute en streaming et l’abonnement plutôt que l’achat de morceaux. Apple avait bien un service de radio financé par la …
