Fin de partie pour Meta, qui vient de perdre son procès en appel concernant le rachat de Giphy. L'entreprise américaine était en procédure avec le régulateur britannique de la concurrence, qui s'opposait à cette acquisition effectuée en 2020. L'autorité a finalement rendu son jugement aujourd'hui : Meta va devoir revendre Giphy.

Plusieurs points ont motivé cette décision , et l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) explique que le rachat de Giphy par Meta pourrait lui permettre de mettre des bâtons dans les roues de la concurrence. Meta aurait par exemple pu limiter l'accès d'autres plateformes de réseaux sociaux aux GIF, ce qui rendrait ces sites « moins attrayants pour les utilisateurs et moins compétitifs ». Meta aurait aussi pu modifier les conditions d'accès à Giphy, par exemple en exigeant de TikTok ou de Snapchat qu'ils fournissent davantage de données sur les usagers britanniques pour pouvoir utiliser les images animées.

Le régulateur affirme que la transaction a rayé Giphy de la liste des challengers en puissance sur le marché local de la publicité, ce qui est un mauvais point pour l'innovation et la concurrence. Il explique avoir constaté que Giphy avait le potentiel de rivaliser avec Meta au niveau de ses services publicitaires, mais que le projet a été tué dans l'œuf avec ce rachat : c'est donc un outil publicitaire de moins pour les business anglais.

Tout cela fait que la situation est considérée comme « extrêmement préoccupante » : Meta contrôle près de la moitié du marché de l'affichage publicitaire au Royaume-Uni et ses sites représentent 73 % du temps passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux dans le pays. La CMA explique donc que la seule façon d'éviter les mauvais aspects de cet achat est que Meta « vende Giphy dans son intégralité à un acheteur approuvé ». Étant donné qu'il s'agit d'un procès en appel, la décision est définitive.

Dans une déclaration envoyée à l'AFP, Meta s'est dite « déçue », mais affirme accepter la décision finale du régulateur sur la question. « Nous travaillerons étroitement avec la CMA sur le désinvestissement de Giphy », a-t-elle ajouté.