Apple veut en mettre un coup supplémentaire dans les services. Eddy Cue serait à la manœuvre pour restructurer ce secteur chez Apple, qui représente la deuxième source de revenus du constructeur derrière l'iPhone (mais devant tout le reste), avec près de 20 milliards de dollars engrangés au premier trimestre (+17 %) et 825 millions d'abonnés payants.
Le vice-président senior des services chercherait à réorganiser la structure de management de cette branche très lucrative de l'entreprise, histoire de pousser plus fort sur le streaming et la publicité. Business Insider rapporte qu'Eddy Cue a déjà placé quelques uns de ses pions aux endroits stratégiques : Peter Stern, VP des services (un cran en-dessous de son boss, donc), a désormais plus de temps pour prendre en charge le volet sportif de l'activité d'Apple.
Depuis septembre 2020, Stern supervise déjà les activités vidéo, News, livres, iCloud, Fitness+ et Apple One (😅) au sein de la boîte. Il aurait été déchargé de la publicité, dont il s'occupait aussi. Avec le lancement du baseball du vendredi soir et les droits de diffusion du football US qui seraient tombés dans l'escarcelle d'Apple, on comprend qu'il ait voulu faire un peu de place dans son agenda.
Pour 2,5 milliards de dollars, Apple aurait décroché les droits du football américain
C'est Todd Teresi qui aurait repris les responsabilités qu'exerçait Stern dans la publicité. Ce vice-président est responsable du business de la publicité chez Apple depuis plus de dix ans (il était notamment à la tête de la défunte régie iAd), ça paraissait donc assez logique que ça lui revienne. Selon une source du site, « le portfolio des services [chez Apple] est trop gros maintenant, avec trop de segments en croissance. L'activité publicitaire est assez importante pour vivre par elle-même ».
La pub connaîtrait effectivement une croissance exceptionnelle chez Apple. Selon Omdia, la principale source de cette activité, les Search Ads dans l'App Store, a enregistré une progression de son chiffre d'affaires de +238 % entre 2020 et 2021. Elle aurait engrangé 3,7 milliards de dollars de revenus l'an dernier, et pour 2022 cela devrait atteindre 5,5 milliards.
