Les MacBook en panne de croissance aux États-Unis

Christophe Laporte |
Les portables d'Apple n'ont plus le vent en poupe aux États-Unis. La firme de Cupertino n'est pas parvenue à inverser la tendance durant les fêtes de fin d'année si l'on en croit les statistiques de NPD, qui base ses chiffres sur les ventes en magasin.



D'après NPD, les ventes de la famille MacBook au sens large ont reculé de 6 % d'une année sur l'autre. La période d'étude porte du 18 novembre au 22 décembre 2011 et 2012.

Mais tout n'est pas noir pour Apple, on peut même d'une certaine manière voir le verre à moitié plein. En effet, le prix de vente moyen d'un portable Apple a augmenté de quasiment de 100 $ à plus de 1500 $.

D'autre part, la situation est encore plus mauvaise pour les portables Windows. Il n'y a pas eu d'effet Windows 8. Par rapport à 2011, leurs ventes ont baissé de 11% ! Le prix de vente d'un portable Windows a augmenté de deux petits dollars en un an à 420 $. Là aussi, c'est un échec, l'idée avec Windows 8 était de remonter les prix…



Les ventes de PC tactiles équipés de Windows 8 représentent 4,5 % des ventes de portables Windows. Ces machines se vendent en moyenne 700 $. Enfin, il semble que sur l'entrée de gamme, les ventes de PC ont particulièrement souffert de la concurrence des tablettes et plus particulièrement de l'iPad. Selon NPD, les ventes de portables à moins de 500 $ ont chuté de 16 % !

Pour en revenir au Mac, les ventes d'iMac ne devraient pas permettre à Apple de redresser la barre. Et depuis bien longtemps à cette période de l'année, les ventes de Mac devraient être en baisse. C'est peut-être pour cela d'ailleurs qu'il se murmure qu'Apple pourrait réviser légèrement sa politique tarifaire sur certains modèles.

Sur le même sujet :
- Les ventes de PC Windows 8 seraient très décevantes

avatar i-han | 
Une croissance en berne, une politique tarifaire en forte hausse, une attente des utilisateurs sur la nouveauté. Rien d'étonnant
avatar Mr. THZ | 
Apple doit préparer un gros coup !
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Les prix sont TROP ÉLEVÉS !!!!!!!!!!!!! Même si les machines sont très bonne !
avatar DDivo | 
Les MacBook sont supers, mais les prix ont bien trop augmenté !
avatar Rodney Jerkins | 
Vraiment trop trop cher
avatar jeepspirit38 | 
Tant mieux j'adore les produits Apple mais ils deviennent inaccessibles pour une grande majorité de gens. Ce que je crains en revanche c'est qu'apple privilégie encore un peu plus iPad et iPhone
avatar didier31 | 
C'est la crise pour tout le monde :) Pour le monde PC sous Windows, il est toujours très fortement dominant même si la baisse des PC est forte. Dans le milieu professionnel, c'est plutôt de passage d'XP vers W7 qui domine, dans ma société nous migrons vers W7, donc W8 c'est pas pour maintenant. Globalement, l'équilibre des forces restent les mêmes, l'extension extraordinaire d'Apple est surtout dans le mobile iPhone et iPad.
avatar RDBILL | 
C'est exactement ce que je pensais, Apple à rehaussé ses prix des Mac pour préserver ses marges tout en sachant qu'elle en vendrait moins du fait de la crise eco... et peut être aussi un peu du fait de l'iPad, cannibale des ventes de portables.... (Pourquoi croyez vous qu'il n'y a plus de portable Apple à 1000€ ? )
avatar Hugo1978 | 
@didier31 En France sans doute. Mais aux États-Unis, le Mac approche la barre des 10% en entreprise. https://www.macg.co/news/voir/257919/etats-unis-le-mac-continue-de-progresser-dans-les-entreprises
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Apple a fait de très mauvais choix de marketing depuis les 6-7 derniers mois et de très mauvais choix de composante pour ses nouveaux produits. Des produits beaucoup trop chers pour ce Que les consommateurs ont en retour. Une grille tarifaire beaucoup trop élevé pour la classe moyen. Apple était à deux doigts d'allées prendre une part de marcher à Microsoft mais des décisions par essais et erreur depuis quelque mois les ont plongé dans une situation pas vraiment idéal. Ils doivent cesser de tenter de réinventer la roue et de seulement perfectionné leur produits et les rendent plus compatibles avec des composantes externes. J'espère qu'ils mettrons de l'ordre dans leurs idées.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@Raptor2823 : Mise à part le MacBook Pro rétine 13" les produits en eu même ne sont clairement pas mauvais . Le problème ne vient sur des prix et de l'attente des Mac Pro .
avatar alan63 | 
idem en Thaïlande ou j'habite peu de clients pour le mac aux tarifs aussi inaccessibles qu'ahurissant pour une utilité limitée remplacée par les iBidules qui eux, s'arrachent comme des petits pains
avatar Jackdu59 | 
Parfait
avatar appComV21 | 
Il faut que ça baisse !
avatar FollowThisCar | 
Si on en juge d'après les commentaires sur les forums Mac, rien qu'en France, au Royaume Uni et aux USA, tout le monde critique sévèrement les prix exorbitants récemment adoptés. A part le premier Mini qui reste abordable - à condition d'acheter les composants (écran, souris, mémoire, etc..) ailleurs que chez Apple -, les Macs ne sont plus accessibles à tout le monde. En plus, les composants, désormais quasi obsolètes dès la sortie, ne garantissent plus une durée de vie justifiant l'effort d'investissement. On pourrait se dire : ils lisent les forums, ils ont sûrement compris le message, et ils sont capables de rectifier le tir, comme à l'époque de Steve. Mais hélas, ils pourraient aussi conclure que les Macs bon marché sont cannibalisés par les tablettes, donc on augmente encore les prix et on se recentre sur le haut de gamme hors de prix. Beuh :(
avatar francisco22 | 
Cela vient du prix comme vous dites mais pas que les gens vont pas acheter un ordinateur tous les jours c'est comme pour les voiture.
avatar Malvik2 | 
Rien d'étonnant: un MacBook Pro retina 13 pouces à quoi de réellement "pro" par rapport à un air?! La carte graphique n'est clairement pas pour les professionnels de l'image!
avatar Silverscreen | 
"Ventes en magasin". Tout est dit...
avatar nemrod22 | 
Un portable à 1000 € permettait de rentrer dans le monde Apple; maintenant c'est avec Ipad que l'on y rentre et ce n'est plus la même clientèle!
avatar ThePapyGeek | 
Les ibidules sont le fond de commerçe d Apple. Libérez OSX!
avatar Sylow | 
@Silverscreen : +1 !!!! Ca saute yeux, comment peut on parler de croissance generale en regardant que dans les magasins...ce n est vraiment pas pro de generaliser avec seulement ces chiffres Ca me surprendrai pas que les ventes par le net ai explosé !!!
avatar Un Vrai Type | 
Sans compter les choix bizarres. Suppression du lecteur cd sur les imacs insertions de composants mobiles bas de gamme et augmentation de prix... Et ils espéraient en vendre plus ?
avatar Berechit | 
Faudrait attendre de voir la totalité de ce qu'a fait la pomme croquée et comparer avec l'année dernière et la totalité des autres fournisseurs. Si cela se trouve, au niveau CA/marge, nous allons constater un relatif maintien dans un marché généralement en repli. Mais c'est vrai que le budget d'entrée est effarant et si une décision de baisse de prix était prise, les acheteur de fin 2012 l'auront saumâtre !
avatar DJBZ | 
Il faut dire qu'avoir un macbook m'air'de comme fer de lance, ce n'est pas la meilleure vitrine pour attirer des clients. Conclusion : bien fait pour Apple!
avatar Abaxil | 
Comme d'habitude MacGe trompe ses lecteurs avec sont titre. Il n'est que partiellement vrai. Je lui propose le vrai titre : Chute des ventes de portables aux USA Apple s'en sort le moins mal. Voilà la vérité. Les ventes de portables Windows chutent de 11 % celle d'Apple de 6 %. Les ultrabooks c'est 16 % MacGe est comme à son habitude de mauvaise foi. Car cela ne s'arrête pas là. Non seulement la baisse n'est que de 6 % au lieu de 11 mais en contre-partie l'augmentation des prix compensent la baisse en volume et malgré cette hausse de prix la chute des produits Apple est moindre que celle des autres ce qui contredit tous les commentaires (ceux qu'évidemment souhaitait MacGe qui oublie toujours de, nous parler de la mort subite des SIII Samsung, serait-ce à cause de la pub qui les fait vivre ?) qui permet de prix trop élevés. Car si les p^rix engendraient la chute des ventes, la chute des ventes d'Apple devrait être supérieure à 11 % or elle est inférieure. Seuls ceux qui sont de mauvaise foi peuvent en tirer cette conclusion erronée de la cause du prix élevé. C'est aussi oublier un marché qui maintenant intègre les tablettes comme des ordinateurs portables, contrairement à ce que disaient tous les railleurs au moment du lancement de l'iPad et que dans ce domaine c'est Apple qui avec 78 % se taille la part du lion. Si donc la baisse des ventes de portables existe chez Apple elle est bien moindre qu'ailleurs (quais 50 % de moins), largement compensée en prix et surtout par la vente des iPads. C'est cela la vérité de ces chiffres et non le résumé du titre qui est fallacieux sous prétexte de vérité. Une vérité incomplète, non relative est un mensonge, tout simplement. Enfin cela permettra à tous les gus habituels de se défouler et de répéter leurs mêmes arguments sans aucune relativité ni réalité comparative.
avatar macfly16 | 
@Abaxil Bonne analyse ! Merci Je trouve que les sites et revues comme, entre autre macgé et avosmacs par exemple, se mordent la queue. Par leur titre trompeur ou par la distribution de rumeurs , ils deviennent finalement les premiers acteurs du bashing anti Apple.
avatar daito | 
"qui base ses chiffres sur les ventes en magasin. " Juste avec ça, on ne peut rien conclure.
avatar macintoshulator | 
J'avoues que je n'ai pas lu tous les commentaires, mais je ne peux m'empêcher d'intervenir. Certains d'entre vous déclarent que c'est à cause de l'augmentation des prix que Apple baisse un peu, et l'article déclare carrément qu'à cause de cette baisse des ventes, notre firme préféré envisage de changer de politique tarifaire. Mais Apple N'A PAS AUGMENTÉ LES PRIX des MacBook, excepté dans les pays de la zone €. Donc comme on parle des USA, l'analyse est complètement fausse. Et pour l'iMac, OK, ils en ont d'après les analystes moins vendu, mais depuis sa sortie, vous en voyez beaucoup des piles dans les magasins ?? Donc le prix pour expliqué cela, c'est n'importe quoi. D'ailleurs, la vente des ordis sous Windows est en chute libre ... or ils sont quasiment 2 fois moins cher. Alors SVP, analysez correctement ce texte (sans perdre de vu qu'un analyste qui donne des chiffres ...)
avatar AKZ | 
Consommez inteliligent, achetez vos Macs chez les revendeurs indépendants en France (les prix sont identiques), ça permet à la marge de vente de rester en France plutôt que d'aboutir dans les paradis fiscaux via Apple.
avatar Hari-seldon | 
@macintoshulator : +1
avatar mac-wine | 
@Abaxil Le titre est très compréhensible, les Macbook sont effectivement en panne de croissance aux U.S puisque sur cette période leur vente baisse de 6%, ensuite oui Apple s'en sort mieux et c'est dit dans l'article A toujours critiquer macg. il vaudrais mieux se créer son propre site ou blog alors là on pourra dire ce qui nous semble correcte et pas venir sur un site que l'on trouve "a son habitude de mauvaise foi", à quoi bon se torturer?
avatar poulpe63 | 
C'est clair, que les ventes sont en baisse (moins forte que le marché global du PC portable). Et on voit bien la stratégie d'Apple : vendre moins, mais vendre plus cher, donc plus rentable (moins de logistique, plus de marge, etc...) à ce niveau, là où Apple s'est un peu planté, amha, c'est au niveau du MBP 13", trop proche d'un MBA13". La Gamme pro devrai se limiter à 15 et 17 (mais Apple a-t-il la capacité de faire un écran rétina sur un portable 17" bien que ça soit largement faisable sur du 22,5 du bureau ? (viewsonic) ) Perso, la seul machine qui me fait envie che Apple est l'imac 27" bien configuré (16Go, Fusion 256Go, AppleCare, 680Mx,clavier étendu sans fil, touchpad) mais : - pas les moyens, pour le moment - certains options ne sont pas dispos. - il manque le rétina, en bonus :) - office 2014 (j'ai office 2011 : parfait pour mon usage)
avatar melaure | 
Les prix sont le vrai problème chez Apple, et ce n'est pas lié à cette étude très partielle sur un seul marché, même si je sais bien que les produits sont moins cher que pendant les 20 premières années du Mac ... Il est évident que le Mac ne peut plus progresser en PDM dans le monde avec de tels tarifs ... Le prix des PC est tellement bas que c'est quasiment impossible de faire switcher le reste des PC Users. Ceux qui ont les moyens et la volonté ont déjà pris un Mac, ils ne restent que les autres (ceux qui ont les moyens mais ne veulent pas de la politique fermée d'Apple, et ceux qui n'ont pas les moyens, soient 90% de la clientèle micro...). Le Mac ne pourra jamais représenter quelque chose de gros, même de moyen, car on reste sur une politique commerciale élitiste ...
avatar Juliomacba | 
Oui mais bon ces des bonnes bêtes ces MacBook alu. J'ai tjs la première gen d'octobre 2008, j'étais seul à en avoir un dans le train. Maintenant des tas de gens sont équipés, rien que chez mes parents on est 3 à en avoir. Inutiles de renouveler tous les ans. L'augmentation de prix n'aide pas même si c'est pas énorme. La grosse déception c'est ce retina 13", 4 mois d'attente pour ce boulet mort dès sa sortie avec cette puce Intel qui ne peut pas suivre convenablement. On a encore 2 ans de laboratoire pour cette machine, baisse de prix et perf digne de ce nom pour un ordi soit disant "pro"
avatar Abaxil | 
@ mac-wine Apprenez à lire. Ce titre est faux dans la vérité car il ne présente qu'une partie de la réalité. Dans un marché en chute libre (jusqu'à -16 %) faire - 6 % soit quasi 50% de moins que les chutes de ventes de portables sous windows est une belle performance. Tout le monde sait que le titre d'une information a une incidence sur le contenu. Il dévie le raisonnement du relatif vers l'absolu comme si Apple était seul au monde et qu'il n'y avait pas de marché autre le sien. Un titre qui occulte la réalité en négligeant la relativité est un titre mensonger. Ceci est une simple constatation et est une vérité. Un autre exemple pour vous le faire comprendre si jamais cela n'arrivait pas à votre cerveau. Une année un coureur du 100 m bat le record du monde. L'année suivante aux JO celui qui a la médaille d'or fait 6 % moins bien que ce record du monde. L'Equipe ne titrerait pas Untel est médaille d'or mais Untel a fait un temps 6 % plus élevé que le record du monde. Le titre serait évidemment juste dans le fait mais ne correspondrait nullement à la réalité que ce sportif aurait gagné la médaille d'or. Or c'est exactement ce qui se passe. -11 % pour Window, - 6 pour Apple. Apple recule mais a la médaille d'or. Capito ? Apors oui MacGe fait un titre mauvais et mensonger dans son essence car non relatif. Je n'ai aucun blog à faire et s'il y a des commentaires possibles c'est bien pour que l'on puisse s'exprimer. Et lorsqu'on les autorise on est obligatoirement soumis aux critiques. J'accepte que mes arguments soient contrés mais encore faut-il que ces contres soient justes. Essayez donc de me prouver le contraire de mon argument. Si vous y arrivez alors je retire mes propos. Bonne chance.
avatar Mabeille | 
@Abaxil je te résume sur 2 mois. les analystes sont des cons ils n'ont rien compris voire ils snt anti macs. maintenant une baisse de 6% ne correspond pas au titre .... macgé des nases aussi ... tu es trop fort pour nous tous, tu vois des choses incroyables, tu es très créatif, pour moi une baisse de 6% ne va pas contre en panne de croissance, macgé est gentil c'est même une croissance négative .... ensuite tu essayes de noyer le poisson en injectant des chiffres qui relativisent les -6% .... mais une baisse est une baisse... bref commentaire shenmueasque. Dans 2 mois tu vas nous écrire que macgé est pro microsoft!!! edit: mais non ce titre n'est pas faux ..... il montre une vérité partielle tout aussi partielle que ton commentaire!!!
avatar Mabeille | 
@melaure en effet ... apple cherche la marge avant le volume.
avatar alan63 | 
De toutes façons la machine iBidule est en marche et rien ne l'arrêtera . Pour le reste , ceux qui ont des moyens achèterons un Mac , ceux qui en ont moins achèteront un PC....rien de changé donc
avatar Mac Mic | 
Ça lui fait le derch à apple. Et qu'il continue comme ça surtout.
avatar Abaxil | 
@ melaure Mais bien sûr c'est pour cela que l'iPad représente (bien que plus cher) 78 % du marché malgré des tablettes quasi données (kindle) et c'est pour cela qu'Apple est devenu le second constructeur mondial de téléphones et qu'il a une part de marché de 20 % avec ses iPhones beaucoup plus chers que les autres. Au niveau des ultraportables le MacBook air, plus cher, fait un carton. Votre raisonnement est donc complètement démenti par les faits. De plus le parc d'ordinateurs existants est si important que pour avoir en son sein une grosse part de marché pour Apple c'est mission impossible. En revanche on se rend compte (cela a été prouvé) que la part d'Apple aux USA pour les professionnels devrait doubler en 2013 ayant déjà explosé en 2012 (+60 %). Ceci c'est pour la part des nouveaux ordinateurs. Les succès faramineux des iPads et des iPhones font entrer le Mac dans l'entreprise. Le MBA aussi et il va remplacer nombre de portables à l'avenir. Il ne reste à Apple qu'à faire un Mac Pro nouveau et il va grignoter des parts de marché. Ses iMacs, même s'ils mettent en colère les habituel râleurs, n'a que louanges et ceux d'entrée de gamme conviennent parfaitement à 95 % de la population. Evidemment non aux râleurs bidouilleurs pathétiques qui pensent que leur vie dépend d'un dixième de seconde gagné par jour. Ceux-là sont de toutes façons perdus pour Apple et Apple a parfaitement raison de les ignorer. Qu'ils crient la caravane passe. Eux se croient le centre du monde, ils n'en représentent qu'une infime minorité, mais gueulent comme s'ils eétaient l'immense majorité. C'est vrai qu'Apple est si petit (près de 40 milliards par trimestre) qu'il dépasse en chiffre d'affaire Intel (13 milliards par trimestre) et Dell (62 milliards sur l'année). Argumenter à partir de perception erronée de la réalité voilà ce qu'est votre commentaire. Il suffit de prendre les chiffres d'affaires et là on ne discute pas à partir d'image fumeuse de ce qui se passe, mais de ce qui se vend
avatar Francis Kuntz | 
@ hugo1978 C'est surtout chez les étudiants qu'Apple fait un carnage et quand ceux ci arriveront sur le marché du travail, ça fera très mal à l'hégémonie de Microsoft en entreprise.
avatar yalev | 
Gamme MacBook est plus incohérente qu'elle ne l'a jamais été : par exemple, un photographe pro achète quoi ? MacBook en écran 16/10 avec un écran AppleDisplay en 16/9. Ah, tiens dans un coin, le MacBook Air 11" est esseulé en 16/9, c'est quoi ces conneries ? Port hdmi qui arrive bien après la période où on en aurait eu besoin (maintenant on a AppleTV) Prix trop élevés. Fiabilité de plus en plus douteuse : dans mon entourage très très Mac depuis 20 ans nombreux sont les utilisateurs à 100% de pannes sur leurs dernières machines achetées. C'est honteux. À terme ça va mal finir ces conneries... Pour parodier Coluche : si on en n'achète pas, à force ça se vendra pas... ça s'approche, non ?
avatar FollowThisCar | 
@ Abaxil "Un titre qui occulte la réalité en négligeant la relativité est un titre mensonger. Ceci est une simple constatation et est une vérité. Un autre exemple pour vous le faire comprendre si jamais cela n'arrivait pas à votre cerveau." Reste que ce n'est pas Abaxil qui détient la clé de la réalité, il n'est donc pas habilité à traiter le titre de mensonger. Visiblement Abaxil se croit seul détenteur de LA vérité, puisqu'il termine son intervention par : "Essayez donc de me prouver le contraire de mon argument. Si vous y arrivez alors je retire mes propos. Bonne chance. ". Allons donc, chacun voit midi à sa porte, un peu plus de modestie, que diable. Le titre et l'article sont tout à fait honnêtes et les proportions sont à peu près sauvegardées, je ne vois aucun travail journalistique de bas étage. D'autre part, il n'est pas interdit de scruter l'évolution des ventes et de percevoir un lien possible entre leur baisse et la hausse des prix. Accuser de mensonge me semble tout-à fait injustifié et à côté de la plaque.
avatar solent | 
L'équivalent neuf de mon MacBook Unibody de 2008 doit coûter 25% plus cher qu'il y a 4 ans ... Comme de plus les produits actuels, même plus performants n'apportent rien de plus à l'usage, il n'est pas étonnant que les ventes baissent. Vu la qualité de fabrication mon portable est quasi à l'état neuf, donc pour moi ça sera un SSD à la place du lecteur et c'est reparti pour 3/4 ans ! Ça risque d'être l'ordi que j'aurais gardé le plus longtemps. Quand je vois les PC de mes amis à durée égale ce sont des épaves. TrackPad HS, alim en rade, touches non fonctionnelles etc ..
avatar Mabeille | 
@FollowThisCar +1
avatar Cowboy Funcky | 
@Raptor2823 : 'Ils doivent cesser de tenter de réinventer ' Tu dis tout et tu ne dis rien... L'innovation correspond a des cycles. L'Apple a innové et s'adapte au marché désormais. Apple a renouvelé la presque totalité de sa gamme cette année, avec du retard pour l'iMac. Les chiffres, en tenant compte de ces informations ne sont pas étonnant... J'attends de voir les décalages de commandes liées à l'arrivée tardive de l'iMac... Car pas sur que cela soit pris en compte dans leurs études... D'ailleurs ils ne tiennent pas compte non plus des chiffres de l'Apple-Store..
avatar MachX (non vérifié) | 
Citation de Abaxil : "Ses iMacs, même s'ils mettent en colère les habituel râleurs, n'a que louanges et ceux d'entrée de gamme conviennent parfaitement à 95 % de la population" Je pense que 95% de la population aimerait acheter un iMac, mais n'a pas les moyens de le faire. Alors de là à dire qu'il convient à 95% de la population !!!!!!!!!! Réfléchissez un peu avant d'écrire n'importe quoi. Vous êtes pathétique !!!!!!!!
avatar zorg2000 | 
C'est clair que l'Ibook blanc à moins de 1000€ manque terriblement, il y a le hait mais il est trop cher quand même. Aux US les macs commencent à 700€. On est en Europe des vache à lait, de belles machines mais plus réellement abordables. Ils sont libres de leur prix mais je ne changerais pas mon air tant qu'il n'y aura pas de prix plus abordables/réalistes. A notter qu'on trouve plétore de bon PC à 400€ et des machines qui écrasent totalement nos mac en performances dans les 1200+ € (Clevo, alienware...). Pour ce qui est des PC de bureau c'est déjà perdu depuis longtemps face aux assembleurs. De nombreux amis m'on demandé un conseil achat informatique, je n'ai que très rarement pu trouver un mac dans leur budget. A méditer....
avatar tomahawkcochise | 
@Un Vrai Type Bah en fait ils ont pigé que la plus forte augmentation de leur clientèle depuis quelques années c'est grâce à l'iPhone et à l'iPad... Une clientèle bien différente des Mac users que nous sommes... Une clientèle qui, justement, se satisfait d'un core i5 et dd 5400 sur un iMac!...

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