Google a réagi de manière laconique au blocage de ses publicités. À l'AFP, le groupe a simplement déclaré qu'il « [avait] constaté les mesures prises par Free » et qu'il était « en train d'analyser la situation ». Une source proche du dossier évalue pour l'AFP la perte occasionnée pour la régie publicitaire de Google à 1 million d'euros par jour. Google réalise un chiffre d'affaires annuel « d'environ 1,6 milliard d'euros » en France.

L'autre point qui mérite d'être relevé est le timing de ce filtrage. D'aucuns ont vu dans sa désactivation annoncée une capitulation de Free face au mécontentement exprimé par une fraction des personnes concernées et à l'intervention à venir du gouvernement et de l'Arcep. Ce même contact de l'AFP souligne que cette action est intervenue dans une période creuse pour l'activité publicitaire, puisque les fêtes de fin d'années et les achats afférents sont maintenant passés.

Un scénario qui nous a également été rapporté : à savoir que la nature très temporaire de ce blocage était prévue dès le départ, avec une date de fin bien précise. Free entendait stopper ce blocage au début de la semaine qui vient, afin de ne pas gêner plus avant les sites alors que vont commencer les soldes - ce mercredi 9 janvier - et les nombreuses campagnes publicitaires en ligne qui vont les accompagner.

On ne sait pas en revanche si cette option sera proposée à nouveau sous une forme plus aboutie, mais elle a suscité des réactions partagées, entre ceux qui l'ont décriée et ceux qui s'en sont ravis. Free en aura peut-être tiré quelques enseignements intéressants au passage.