On savait déjà qu'Apple avait demandé aux équipes de ses boutiques américaines de ne pas prendre de congés entre le 20 et le 22 mai, en prévision d'une réunion importante le 22 mai — un dimanche, la date habituelle pour ce genre d'événements chez Apple. Selon Boy Genius Report, la préparation et le déroulement de cette réunion est très étrange et s'éloigne largement des pratiques habituelles :

• 10 à 15 employés de chaque Apple Store devront faire des heures supplémentaires de la nuit de samedi à dimanche midi ;


• pendant ce quart de nuit, les employés devront laisser leurs téléphones dans le bureau principal. Ils devront aussi signer un accord de confidentialité ;


• la plupart des postes seront sur le pont : les équipes en charge de l'arrangement, un manager, un membre de la business team, plusieurs Geniuses, un employé des stocks et plusieurs spécialistes ;


• les boutiques devraient recevoir vendredi et samedi du matériel qui sera gardé sous clef jusqu'à son installation après la fermeture samedi ;


• les boutiques seront revêtues d'un drap noir pour empêcher les regards indiscrets ;


• les employés doivent télécharger des dossiers de formation de plusieurs gigaoctets, protégés par un mot de passe qui ne sera donné au manager que samedi après-midi ;


• tous les employés devront assister à une réunion dimanche 22 mai.

Certains parlent d'un événement célébrant le 10e anniversaire de l'ouverture du premier Apple Store, le 19 mai 2001. On attend aussi toujours qu'Apple annonce avoir vu passer 1 milliard de personnes dans ses boutiques (lire Apple Store : 10 ans et 1 milliard de visiteurs). D'autres pensent au lancement d'un nouveau produit, avec iCloud en tête. Certains évoquent même une « opération chasse aux sorcières », aux différents employés reçoivent différentes informations, une tactique destinée à repérer les fuites dans une des branches d'Apple qui en sait le moins, mais qui parle le plus.

D'après nos informations, rien de tel n'est prévu en Europe, ce qui semble exclure le nouveau produit et orienter vers la piste de l'anniversaire (qui aurait moins de sens en Europe où les boutiques sont récentes). Les Apple Store tiendront leur conférence trimestrielle de résultats dans la semaine du 22 au 29, la plupart entre le 23 et le 25, rien de bien étonnant. Il y a bien cette évocation d'un courriel demandant aux employés chargés de l'arrangement des boutiques de tenir leur position dans la soirée du 20 mai qui met la puce à l'oreille, mais cela peut signifier l'installation de nouveaux produits comme… la planification du ménage. Bref, le mystère reste entier.