Que faudrait-il pour qu'Apple TV devienne un vrai succès et soit plus qu'un « hobby » pour Apple ? Certes, le média center a vu ses ventes tripler l'an passé, mais on est encore assez loin d'un succès de masse.

Pour Toni Sacconaghi, de Bernstein Research, il faudrait que le pavé évolue pour devenir un vrai hub numérique, un carrefour à partir duquel on pourrait certes accéder aux contenus en vente ou en location sur iTunes, mais aussi aux programmes de la télévision par câble. Et de rappeler que les abonnés aux services du câble doivent le plus souvent louer leur matériel de réception ou souscrire, aux États-Unis du moins, à des services comme le fameux TiVo.



Apple devrait ainsi regarder du côté de Tru2way, une nouvelle technologie permettant une communication dans les deux sens, depuis la tête de réseau vers l'abonné, mais dans le sens inverse aussi, facilitant ainsi la mise en place de services de vidéo à la demande ou de guides interactifs des programmes sur de tels supports. De nombreux fabricants regardent du côté de Tru2way. Apple le devrait aussi, d'autant qu'au-delà de l'Apple TV, il y a encore l'iPod et l'iPhone. Apple pourrait espérer alors, selon Toni Sacconaghi, prendre environ 10 % du marché de ces box-là, soit 6,5 millions d'unités, ce qui générerait un revenu d'un milliard de dollars par an (avec un Apple TV vendu aux alentours de 300 $).

De son côté, Arik Hesseldahl, de BusinessWeek, pense qu'Apple devrait suivre dans ce domaine le modèle mis en place pour l'iPhone et ouvrir vraiment Apple TV à des développeurs tiers qui proposeraient alors diverses applications que les utilisateurs pourraient acheter, télécharger et installer, rendant possible alors l'utilisation de services tels Joost, par exemple. Cela permettrait notamment d'accéder à de nouveaux formats.