Campagne Microsoft, troisième phase

Vincent Absous |
Exit Jerry Seinfeld. Microsoft vient en effet de lever le voile sur la prochaine phase de sa campagne de publicité pour Windows.

Développé par l'agence Crispin Porter & Bogusky, le nouveau film, qui sera diffusé prochainement, met en scène un personnage très, très proche du PC des films d'Apple, ressemblant physiquement à son interprète John Hodgman. D'ailleurs, le personnage dit tout simplement "Hello, I'm a PC, and I've been made into a stereotype". Clin d'œil appuyé à un personnage popularisé presque malgré Apple.



Dans d'autres films, ce sont des utilisateurs "lambda" qui disent tout le bien qu'ils pensent des solutions Microsoft : scientifiques, enseignants, designers, employés de Microsoft et, encore une fois, le jeune retraité Gates. Et quand ce ne seront pas des gens d'en bas, ce seront des gens d'en haut : le jeune retraité Gates, la (jeune) ménagère désespérée Eva Longoria, mais pas Jerry Seinfeld, au moins pour le moment.

Sur le même sujet :
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- La pub Gates/Seinfeld a un sens
- Quand Jerry Seinfeld rencontre Bill Gates

avatar the_nuru | 
Cela fait penser aux pubs des années 60 où des consommateurs sensés être pris au hasard disent tout le bien d'un produit et de son fonctionnement
avatar Fred de Fricourt | 
C'est marrant de mettre Eva Longoria en avant, quand on sait que son homme (TP) utilise un Mac, et le vantait l'an dernier à l'Apple Expo ! C'est un peu comme une certaine Flavie F., qui a fait toute la campagne Vista, et a été prise en photo dans son bureau derrière un iMac (à la même époque). Faites ce que je dis, pas ce que je fais !
avatar gl3am | 
@the_nuru : pour les dentifrices ce genre de pub existe encore ! Pour du soit disant high tech ça fait bizarre !
avatar PA5CAL | 
... Le retour des publicités chères aux lessiviers, en quelque sorte.
avatar gl3am | 
Et si je vous échange votre baril de Mac OS contre deux barils de Vista....
avatar grenoble | 
Allons bon, la photocopie marche même pour la pub, chez crosoft...
avatar the_nuru | 
De toute facon il n'est jamais évident de faire de la pub sur du high tech car comment dire en peu de temps ce qui doit être compréhensible par tous Donc en final on attaque les autres, et on paie des personnes ne sachant pour la majorité même par ce qu'ils vendent en disant "Super, mais comment je pouvais vivre avant sans cela" une bonne pub pour mac serait de prendre des enfants de 5 ans sur des macbook et dire "Mac OS est si facile que des enfants de 5ans peuvent l'utiliser" contraitement à hublot qui devrait plus dire "si tu n'es pas un geek, pas un informaticien , avec nous tu as pas le choix tu en deviendras un"
avatar the_nuru | 
Et parole d'ancien utilisateur de windows de 3.1 à Me, depuis mac os X, l'essayer c'est l'adopter
avatar kubernan | 
the_nuru : "une bonne pub pour mac serait de prendre des enfants de 5 ans sur des macbook et dire "Mac OS est si facile que des enfants de 5ans peuvent l'utiliser"" Ben oui gros malin, comme ça le Mac apparaîtra juste comme un vulgaire jouet. Pour en revenir à la pub Microsoft : au travers de cette pub (disons, l'image qu'on en a), elle légitime Apple (référence). À croire qu'Apple est le seul concurrent de Windows. L'image en elle-même est sujette à au moins deux interprétations : le PC est sécurisé (les requins étant les crackers). Ou bien Microsoft se pose en victime (entouré de renégats). Le message est plutôt bourrin.
avatar shoko | 
La publicité testimoniale n'a jamais arrêté. Et rien de pire que de lire des remarques de fanatiques mac sur les pubs MS (et vice versa). "Mac OS est si facile que des enfants de 5ans peuvent l'utiliser" Ouais, à condition que ses parents soient riches. A 1000€ le macbook ou l'iMac, contre 500€ un PC + Ecran LCD, il ne faut pas chercher la petite bête chez les consommateurs, l'argent décide.
avatar Dr_cube | 
the_nuru : ça a déjà était fais de mettre un enfant devant Mac lors d'une publicité. Je n'arrive pas à retrouver le lien de la vidéo, mais il me semble qu'il y avait un type normal qui essayait d'installer un PC, et en même temps un enfant qui installait un Mac, le tout était chronométré. J'ai peut-être rêvé parce que je n'arrive plus à remettre la souris dessus. En tout cas, cette nouvelle publicité de Microsoft va certainement être aussi crédible que leur Mojave Experiment. Remarquez, les gens sont habitués à boire des micro-trottoirs à tous les journaux télé, donc il y a une forte chance pour qu'ils boivent les paroles de ces anonymes.
avatar gl3am | 
@shoko : Il faut comparé ce qui est comparable : par exemple macbook avec un PC portable haut de gamme !
avatar Marcel Degairande | 
Je vais peut-être surprendre ,je trouve Vista très bien . Je le teste depuis la fin de la semaine dernière et je suis surpris par sa réactivité , ainsi que par la qualité des quelques logiciels inclus. Je ne suis pas loin de laisser tomber Leo ;-)
avatar majipoor | 
Ce qu'il faut retenir de tout ça, c'est que MS et ses 90% de part de marché admet implicitement que Apple et ses 5% est un véritable danger pour eux mais aussi un modèle à suivre. Pour preuve les récents mémos internes de MS admettant que leur business model n'était plus adapté et qu'ils devaient s'orienter vers un modèle similaire à celui s'une société pommée dont ils ne peuvent dire le nom. On notera au passage que la campagne d'Apple consiste à comparer le Mac au PC et à affirmer que le Mac est supérieur. Celle de Microsoft consiste à simplement essayer de montrer que le PC c'est pas si terrible que certains affirment: en aucun cas il n'osent mettre face à face les qualités de leur produit face à la concurrence. Quel manque de confiance en soi! Et Apple est en train de faire le même coup dans le monde de la téléphonie alors que le rapport de force est encore plus déséquilibré. Conclusion: en ce moment, les faits montrent je pense que Apple à tout compris et les autres n'ont pas encore compris ce qui est en train d'arriver. Seul exception: Google. Apple + Google sont en train de bouleverser les équilibres et beaucoup vont rester au tapis je pense. Période intéressante s'il en est.
avatar DrFatalis | 
@ Dr Cube Cher confrère, Vous en révez pas, il y a eu une pub apple ou un imac "boni blue" était sortit du carton et utilisé par un enfant (et son chien) alors qu'en même temps un ingénieur du MIT faisait de même avec un compak. C'était chronométré, à savoir qui, en premier, arriverait sur le web. De mémoure, le gamin méttait 10 mn, l'ingé un vingtaine.
avatar NightWalker | 
@Dr Cube et DrFatalis Je me souviens moi aussi de cette pub, mais je n'arrive pas à mettre la main dessus. Les seules que j'ai pu trouver c'est celles-ci : http://fr.youtube.com/watch?v=HGmjr4p34Y8&feature=related http://fr.youtube.com/watch?v=KJS46y7pa_k&feature=related ça n'a rien à voir, mais celle là j'adore... http://fr.youtube.com/watch?v=Xvbuwfawqcc&feature=related
avatar Orus | 
Vista est une grosse daube, il n'y a rien à dire d'autre. Amen.
avatar boulifb | 
Ben dis donc il coûte cher Seinfeld. Pour 2 spots de quelques secondes dépenser autant d'argnet. Faut vraiment avoir du pognon à claquer.
avatar lukasmars | 
les pubs de la pomme sont assez bourrines elles aussi "I'm a mac, i'm a pc " c'est vraiment taillé pour etre conprehensible par Mme Michu ! -Deja parce que le mac est un pc -Ensuite parce que ces pubs comparent une marque à une architecture ; architecture intel qui est celle de Mac OS X ! Bref,c 'est tellement reducteur que ça fais fuir. -ils oublient tous les autres systémes d'exploitation -Ils n'osent pas affronter directement Windows puisqu'il ne le citent pas. -Ils se contredisent en critiquant Windows de maniére detournée mais en faisant aussi la publicité de Windows qui fonctionne sous Mac !! Bref, vive l'hypocrise, les revirement à 180 degré, et le marketing reducteur .
avatar gl3am | 
marketing réducteur = pléonasme !
avatar Almux | 
Règle N1 en pub et marketing: ne JAMAIS faire allusion (et encore moins se comparer) à la PUB DE LA CONCURRENCE ! Les américains utilisent librement la contre-concurrence. C'est culturel. Ils ont le droit de dire: "acheter chez Henri par ce que Charles fait est de la vrai merde!". C'est interdit chez nous parce qu'il s'agit de diffamation. Dans le cas de "I'm a PC", MS fonce droit dans le mur! MS va se positionner comme défenseur et essayer de contre-carrer une très bonne et célèbre pub en l'imitant... Cherchez l'erreur! 1) MS entre dans les consciences comme copieur-imitateur (ce qu'il est déjà depuis longtemps, mais à mots couverts... Là cela va être criant) 2) MS va dépenser de l'argent pour soutenir une architecture (par ailleurs quasi identique au Mac) construite par une multitude d'assembleurs, au lieu de soutenir SON SYSTEME D'EXPLOITATION (carrément ridicule) 3) MS va contribuer à s'imposer comme looser à un public qui ne le lui pardonnera pas. 4) MS fait là la démonstration public de son incapacité à communiquer de manière directe et originale En conclusion: c'est PATHETIQUE!
avatar majipoor | 
@ lukasmars: Faut pas bosser dans le marketing toi: tu ne semble pas avoir vraiment compris comment on vend un produit. Parce que pour info, une pub ça sert uniquement à ça. "Ils n'osent pas affronter directement Windows puisqu'il ne le citent pas." Sur ce point, c'est clairement faux: plusieurs de ces pubs citent explicitement windows et Vista en particulier. Et justement si, Apple ose affronter windows, ce que Microsoft n'ose pas faire (affronter MacOS X je veux dire... parce qu'ils n'ont pas le choix, ils doivent affronter Windows et c'est bien leur problème ^-^). Les pub d'Apple sont excellentes et atteignent parfaitement leur objectif. La meilleurs démonstration en est que Microsoft se voie obligé de les contre-attaquer directement. Et comme le dit Almux, c'est une grave erreur je pense: combien de jours avant de voir une pub Apple qui mentionne et ridiculise cette campagne de MS? MS est en train de tendre le bâton à Apple qui ne va pas se gêner pour le prendre et frapper ;-)
avatar hok | 
Que Microsoft et ses 90% de part de marché parle d'apple dans ses pubs ca va surtout faire de la pub à la marque à la pomme.
avatar majipoor | 
Etonnamment, je suis presque peiné depuis quelques temps pour Microsoft qui me fait penser à un sorte de gros monstre, un vieux tyranosaure édenté qui après avoir terrifié et tué ses adversaires se retrouve dans une position qui sens très fort la fin d'une ère... l'ére de Microsoft, l'ère des dinosaures. Et le futur appartient aux anciennes espèces qui vivaient jusqu'à peu à l'ombre du géant en attendant leur heure (Apple) ou aux nouvelles espèces pleines de vigueur (Google). C'est un peu triste quelque part... MS me manquera... un peu ;-)
avatar Almux | 
Je vois d'ici une prochaine pub de Mac: - Hello, je suis un Mac. Vient ensuit PC... mais en plusieurs copies assez mal réussies - Hello je suis un PC. - Moi aussi! - Non, c'est Moi! Mac étonné: - Tiens! Vista a intégré une sorte de TimeMachine? - PC (l'original) Non. Non... C'est seulement que je dois aussi être très présent dans les pubs chez microsoft... Et, tu sais bien, je ne suis pas très bon en multi-tâches... Les copies s'écroulent autour d'eux. Zoom sur un iMac.
avatar Ziflame | 
Jerry Seinfeld ne reviendra plus dans les pubs: http://valleywag.com/5051455/microsoft-to-announce-jerry-seinfeld-ads-cancelled-tomorrow
avatar shoko | 
Les Pubs Mac sont également pourries, jamais de la vie je ne m'identifie à ce jeune demeuré débile qui représente Apple, comme jamais je ne m'identifierai à l'image old school du cadre neuneu de SSII PC. A la limite je préfère les pubs Coca vs Pepsi, elles ont le mérite d'être créatives.
avatar majipoor | 
@shoko: La qualité d'une pub ne se juge qu'à son efficacité à promouvoir et vendre un produit, pas au fait que telle ou telle personne l'apprécie ou pas. Il y a 3 catégories de personnes: ceux qui ont un Mac, ceux qui ont un PC Windows et n'ont aucune intention de passer au Mac qu'elle qu'en soit la raison et ceux qui ont un PC et hésitent ou ne sont pas fondamentalement contre l'idée de passer au Mac. Les pub Apple visent la troisième catégorie de personnes et tu n'en fait certainement pas partie, alors peu importe que tu aprécie ces pub ou pas pour Apple. Et il ne s'agit pas de s'identifier ou pas aux personnages (les deux sont caricaturaux et personne ne veut s'identifier à aucun d'entre-eux) mais de faire en sorte que les personnes qui hésitent se posent des questions et s'ouvrent à l'idée de passer au Mac. Et je suis convaincu que les pub d'Apple sont efficaces si on interroge les gens de la troisième catégorie, à savoir Monsieur et Madame Tout-le-monde et pas les Mac Fanboys, Mac Haters ou Windows Zealots que tous ceux qui fréquentent ce forum sont. Nous qui lisons ce forum ne sommes pas visés par ces pub!
avatar shoko | 
@majipoor : euh ... oui, mais au delà de la conversion et de l'information, il y a aussi l'adhésion. Et ceux qui ont déjà adhéré sont aussi concernés en tant que préconisateurs, conseilleurs. Et là ... ben désolé mais j'adhère pas.
avatar Almux | 
Disons qu'à propos de la pub MS... Nager en eaux troubles avec un requin... le tout dans une ambiance parfaitement glauque... Mmh... font très fort dans la psychose, là. On va tout-de-même pas me dire que l'idée est lumineuse, question symbolique...?
avatar Yves SG | 
La position clairement défensive de MS en ce moment, que ce soit dans cette pub ou dans leur campagne de réhab de vista, montre que s'ils sont sans contexte les plus gros en terme de volume, ils ont complètement perdu le leadership, et ce même sur les OS (ce qui est quand même leur coeur de métier). A propos, C qui le requin qui nage en eaux troubles...

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