Les Apple Store ne sont pas des magasins informatiques comme les autres. C'est l'une des conclusions d'une étude menée par Toni Sacconaghi qui a constaté qu'en une journée, un Apple Store vendait en moyenne plus de 21 Mac, soit dix fois plus qu'une boutique un peu moins spécialisée.

D'un simple point de vue financier, les boutiques Apple sont de vraies machines à cash. Sur l'exercice fiscal 2007, le revenu moyen d'un Apple Store rapporté au mètre carré s'élevait à 48 500 $. À titre de comparaison, la chaîne de magasins d'électronique grand public, Best Buy, a réalisé au mètre carré un chiffre d'affaires de 10 000 $. Même le joailler Tiffany & Co ne fait pas mieux avec un chiffre d'affaires de 29 500 $.

Tout ceci pousse l'analyste de Bernstein Research à l'optimisme, même s’il note que les ventes d'iPod ont baissé dans les Apple Store ces derniers mois, la faute à une meilleure distribution de l'iPod dans les autres réseaux. Outre l'iPhone, cela contraint Apple à mettre plus en avant le Mac, ce qui n'est pas pour nous déplaire.